一、百萬網(wǎng)紅賣假貨被捕
自電商行業(yè)興起以來，諸如販假售假、虛假宣傳等違規(guī)行為層出不窮，盡管規(guī)則就擺在眼前，但總有人為了一點(diǎn)蠅頭小利頂風(fēng)作案。
消息顯示，近日，越南警方逮捕了一位利用社交媒體和電商平臺(tái)大肆兜售假貨的不良商販Le Van Hai（中文譯名為黎文海），據(jù)了解，Le Van Hai是越南Hai Be有限公司的創(chuàng)始人，此次Hai Be公司董事Tran Dai Phuc（陳大幅）也在涉案行列。越南寧平省警方對(duì)這二人提起刑事訴訟，罪名是經(jīng)營(yíng)假冒商品。
Le Van Hai和Tran Dai Phuc被逮捕 圖源：thanhnien
值得一提的是，此次售假案件的主犯Le Van Hai還是越南TikTok網(wǎng)站上的一名超級(jí)網(wǎng)紅，其TikTok賬號(hào)“Gia Dinh Hai Sen”擁有超260萬粉絲。Le Van Hai本人經(jīng)常在該賬號(hào)上為Hai Be旗下產(chǎn)品宣傳，包括腋下和腳部除臭噴霧、洗面奶、脫毛膏、去角質(zhì)霜等等。
經(jīng)越南警方統(tǒng)計(jì)，過去一年半的時(shí)間里，Le Van Hai依靠自己的互聯(lián)網(wǎng)影響力，通過TikTok、Facebook、Shopee等平臺(tái)向市場(chǎng)銷售了超過80萬件產(chǎn)品，其中包括超10萬件兒童美味糖漿產(chǎn)品Hai Be Delicious Syrup。
問題就出在這10萬件糖漿產(chǎn)品上，在Le Van Hai的直播間和視頻中，Hai Be Delicious Syrup被包裝成“全能營(yíng)養(yǎng)神器”，Le Van Hai利用煽動(dòng)性語言，宣稱該產(chǎn)品富含孩子成長(zhǎng)所需要的維生素A、鈣、維生素C等物質(zhì)。
Le Van Hai銷售的Hai Be美味糖漿產(chǎn)品 圖源：Vietnam Finance
然而，警方質(zhì)量指標(biāo)鑒定結(jié)果卻顯示，Hai Be Delicious Syrup實(shí)際構(gòu)成產(chǎn)品功效的主要成分與配料表標(biāo)注含量相比僅不到70%，根據(jù)越南第98/2020號(hào)法令的規(guī)定，保健食品Hai Be Delicious Syrup被判定為假冒產(chǎn)品。
所謂的“全能營(yíng)養(yǎng)神奇”不過是個(gè)精心包裝過的彌天大謊，Hai Be公司的所作所為令越南消費(fèi)者寒心。更可怕的是，隨著調(diào)查的深入，越南警方還在Hai Be公司的倉庫里查獲了數(shù)百種沒有完整發(fā)票和產(chǎn)地證明文件的化妝品和功能性食品，如果這些產(chǎn)品流進(jìn)市場(chǎng)，很可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者尤其是母嬰、老年等免疫力較弱的群體健康造成危害。
在Hai Be公司倉庫查獲大批假貨 圖源：truyenhinhnghean
目前，Le Van Hai及其伙伴的TikTok賬戶已被鎖定，二人可能面臨牢獄之災(zāi)。根據(jù)越南2017年修訂的《刑法》條例，任何人生產(chǎn)或交易假冒食品，價(jià)值3000萬越南盾或以上，或造成嚴(yán)重后果，將面臨2-5年監(jiān)禁。如果犯案人員是有組織的或造成的損失超過5億越南盾，刑期最高可達(dá)終身監(jiān)禁。
二、網(wǎng)紅帶貨亂象叢生
在如今這個(gè)市場(chǎng)上，網(wǎng)紅帶頭賣假貨已經(jīng)不是什么新鮮事了，畢竟隔著一道屏幕，消費(fèi)者很難確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)性，再加上部分主播和商家利益熏心，舌燦蓮花，粉絲很容易就被誘導(dǎo)著下單，進(jìn)而掉進(jìn)他們的圈套里。
不久前，越南兩位百萬網(wǎng)紅Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs同樣也是因?yàn)樯嫦愉N售假冒偽劣產(chǎn)品，欺騙消費(fèi)者而被越南警方逮捕并拘留。
事件起因還要從去年年底說起，2024年11月，已經(jīng)積累了一定粉絲體量的Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs共同出資成立了Chi Em Rot股份公司，并聘請(qǐng)另一家公司Asia Life為她們生產(chǎn)一種保健品——Kera植物糖。
Kera植物糖宣傳廣告 圖源：giao duc
在Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs的直播間中，Kera植物糖被宣稱含有超高纖維素，一顆Kera糖果的營(yíng)養(yǎng)抵得上一盤綠色蔬菜。
如此夸張的功效引起部分消費(fèi)者的警覺，有人將Kera糖果送檢，結(jié)果顯示，一整盒Kera糖果的纖維素含量也不過0.51克，而一盤綠葉菜大約能提供4-6克纖維素，二者差距甚大。
直播帶貨Kera糖果 圖源：suckhoedoisong
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs售出了13.5萬盒Kera糖果，總銷售額為203億越南盾。鑒于有多人受騙，案件情節(jié)嚴(yán)重，越南公安部不僅處以這兩位網(wǎng)紅一人7000萬越南盾的罰款；而且還對(duì)包括Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs在內(nèi)的5名嫌疑人提起公訴，未來等待他們，將會(huì)是法律的制裁。
越南公安依法懲處售假網(wǎng)紅圖源：Stockbiz
短短半年內(nèi)，越南就連續(xù)發(fā)生兩起百萬網(wǎng)紅售假事件，這背后不僅折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的行業(yè)自律缺失，也反映出平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管體系在面對(duì)新興電商模式面前的滯后性。
這些案件一再警示我們，直播電商的繁榮不能以犧牲消費(fèi)者權(quán)益為代價(jià)。平臺(tái)必須加強(qiáng)審核機(jī)制，對(duì)夸大宣傳、售假行為“零容忍”；監(jiān)管部門需完善立法，提高違法成本。只有多方合力，才能讓網(wǎng)紅帶貨真正發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，而非淪為欺詐的溫床。
