6月25日消息，亞馬遜即將于7月8日-11日舉行為期四天的Prime Day促銷活動，平臺正在加碼推廣高利潤的高端美妝產(chǎn)品，以抵消Prime Day參與度下降帶來的潛在損失。由于美國關(guān)稅帶來的潛在銷售壓力，部分依賴中國等高稅率市場供貨的賣家選擇退出此次促銷活動，以保護(hù)利潤空間。亞馬遜希望通過Amazon Premium Beauty板塊的銷售增長，來緩沖關(guān)稅對營收和消費(fèi)者信心的影響。

圖源：Global Cosmetics News

根據(jù)尼爾森智庫（NielsenIQ）的數(shù)據(jù)，2024年4月至2025年4月，亞馬遜高端美妝產(chǎn)品銷售額增長20%，達(dá)到150億美元，超過了美妝品類14%的增幅和電商總銷售額5%的增幅。與電子產(chǎn)品和服裝的大幅降價(jià)相比，美容產(chǎn)品因體積小、價(jià)格高且Prime Day折扣幅度有限（通常在10%-17%之間），能為亞馬遜帶來更高的利潤。

自2013年該板塊上線以來，曾一度被奢侈品牌冷落，但如今雅詩蘭黛的倩碧、Olaplex和歐萊雅旗下Urban Decay等品牌均已入駐，并在平臺獲得顯著增長。歐萊雅曾表示，與亞馬遜合作極大推動了其在美國的市場份額擴(kuò)張。雅詩蘭黛自2024年3月起已在亞馬遜美國站上線了11個品牌，其中超過75%的產(chǎn)品產(chǎn)自美加地區(qū)，受此輪關(guān)稅戰(zhàn)影響較小。

亞馬遜指出，平臺與高端品牌在供應(yīng)鏈及關(guān)稅評估方面保持緊密合作，多數(shù)品牌本地化供應(yīng)策略使其受關(guān)稅影響有限。Amazon Premium Beauty目前已收錄超過1萬個商品，僅限品牌邀請加入，部分品牌如Dyson與Aveda需支付15%的額外傭金，并通過第三方銷售控制價(jià)格與庫存。

該計(jì)劃使亞馬遜能夠與Ulta Beauty和LVMH旗下的絲芙蘭等傳統(tǒng)美妝零售商進(jìn)行更直接的競爭，同時也吸引了年齡較大、收入更高的消費(fèi)者，與此同時，TikTok Shop則持續(xù)吸引年輕、追求潮流的消費(fèi)群體。