亞馬遜的盈利情況與其美國市場的表現(xiàn)密切相關(guān)，美國市場在收入貢獻(xiàn)和單客價(jià)值等方面對(duì)其盈利有著重要意義，具體如下：

　　美國市場貢獻(xiàn)超 70% 收入：從 GMV 數(shù)據(jù)來看，亞馬遜 2023 年全球總 GMV 在 7000 億美元左右，其中美國市場占據(jù) 70%-73% 左右的份額，大概在 4900-5100 億美元左右。2024 年亞馬遜凈營收增長 11% 至 6380 億美元，北美業(yè)務(wù)(主要是美國)銷售額同比增長 10%，達(dá)到 3875 億美元，雖未明確占比但從趨勢(shì)看仍占據(jù)主導(dǎo)地位。美國作為亞馬遜的本土市場，消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知度高，購物習(xí)慣成熟，且亞馬遜在當(dāng)?shù)亟⒘送晟频奈锪髋渌腕w系和豐富的商品品類，這些因素都促使美國市場成為其收入的主要來源。

　　單客價(jià)值優(yōu)勢(shì)明顯：有數(shù)據(jù)表明亞馬遜美國的客單價(jià)在 50-60 美金左右。相比其他地區(qū)，美國消費(fèi)者整體消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，更注重商品品質(zhì)和購物體驗(yàn)，愿意為符合需求的商品支付較高價(jià)格。同時(shí)，亞馬遜通過 Prime 會(huì)員服務(wù)等，提高了用戶忠誠度和消費(fèi)頻次，進(jìn)一步提升了單客價(jià)值。Prime 會(huì)員不僅享受快速配送服務(wù)，還能訪問豐富的流媒體內(nèi)容等，這使得會(huì)員用戶更傾向于在亞馬遜平臺(tái)上購物，從而增加了每位客戶的平均消費(fèi)金額。

　　對(duì)盈利的重要意義：美國市場的高收入貢獻(xiàn)和高單客價(jià)值是亞馬遜實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵因素。2024 年亞馬遜凈利潤增長至 592 億美元，北美業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤為 250 億美元，是其利潤的重要組成部分。強(qiáng)大的美國市場為亞馬遜提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流，使其能夠投入大量資金用于技術(shù)研發(fā)、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及拓展全球業(yè)務(wù)等，進(jìn)而維持其在全球電商市場的競爭力，形成良性循環(huán)，支撐其整體盈利水平的提升。

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