據(jù)彭博社報(bào)道，與去年同期相比，2025 年 5 月 11 日至 6 月 8 日期間，Temu 在美國的周銷售額下降了 25% 以上1。其銷售額下降主要有以下原因：
關(guān)稅政策影響：美國特朗普政府大幅提高對(duì)中國進(jìn)口商品的關(guān)稅，并取消單件價(jià)值低于 800 美元小額包裹的免稅待遇。Temu 平臺(tái)上超過 90% 的商品來自中國，關(guān)稅政策使其運(yùn)營成本飆升，平臺(tái)將成本轉(zhuǎn)嫁至商品售價(jià)，導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，進(jìn)而影響了銷售。
廣告投放削減：Temu 的銷售增長一直與其廣告投放緊密相連。此前 Temu 通過大規(guī)模廣告投放，迅速擴(kuò)大了在美消費(fèi)者中的知名度。但如今 Temu 大幅削減了針對(duì)美國消費(fèi)者的廣告支出，廣告投放量從每天數(shù)千至數(shù)萬條銳減至幾十條甚至個(gè)位數(shù)，6 月份有些日子更是完全沒有新的廣告投放，這抑制了其在美國市場(chǎng)的增長勢(shì)頭。
市場(chǎng)策略調(diào)整：Temu 正在調(diào)整市場(chǎng)策略，將廣告資源更多地轉(zhuǎn)向歐洲等其他國際市場(chǎng)，對(duì)美國市場(chǎng)的重視程度相對(duì)降低，在一定程度上影響了其在美國的銷售額。
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