一、SHEIN全年增速行業(yè)第一
在人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)與?GYBrand?全球品牌研究院聯(lián)合編制的《2024年度中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)排名》上，SHEIN（希音）憑借其強(qiáng)勁實(shí)力和卓越成就躋身榜單第11名，同時(shí)也是零售核心領(lǐng)域榜首。
能夠從國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀出海品牌中脫穎而出，SHEIN平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力不言而喻。事實(shí)上，即便放眼全球快時(shí)尚電商市場(chǎng)，這家跨境巨頭的影響力也不容小覷。
SHEIN躋身2024年中國(guó)出海品牌榜單前列 圖源：GYBrand
據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)ECDB最新月度數(shù)據(jù)顯示，SHEIN以20%-40%的同比月均增長(zhǎng)率成為行業(yè)“增長(zhǎng)冠軍”，2024年該平臺(tái)的全年凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)31.6%，同樣實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。
與SHEIN一路高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相比，其他快時(shí)尚平臺(tái)顯然稍遜一籌，其中，瑞典快時(shí)尚品牌H&M和西班牙品牌Zara的線上銷(xiāo)售額全年增速分別為-0.6%和4.4%，增長(zhǎng)曲線基本持平或小有波動(dòng)。三者線上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)趨勢(shì)，基本符合此前ECDB的預(yù)期。
ECDB預(yù)計(jì)2024年SHEIN銷(xiāo)售額會(huì)加速增長(zhǎng) 圖源：Statista
值得一提的是，SHEIN的另一勁敵、英國(guó)知名時(shí)尚電商Asos的線上銷(xiāo)售表現(xiàn)大不如前，全年銷(xiāo)售額下滑16.2%，除8月短暫反彈外，其余月份均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
事實(shí)上，對(duì)于SHEIN近年來(lái)的優(yōu)異表現(xiàn)，市場(chǎng)有目共睹，在全球快時(shí)尚賽道，“奔跑”與“超越”是這家巨頭的常態(tài)。
此前知名咨詢機(jī)構(gòu)GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)就顯示，從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)的市場(chǎng)份額來(lái)看，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)，成為全球第三大時(shí)尚零售商。而在線分析Semrush的數(shù)據(jù)則指出，2025年1月，SHEIN（shein.com）成為全球訪問(wèn)量最大的服裝時(shí)尚類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站。
目光聚焦到單一市場(chǎng)，SHEIN的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯。
以日本市場(chǎng)為例，調(diào)查公司VALUES曾對(duì)日本快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行過(guò)一次深入研究，結(jié)果顯示，截至2024年9月份，SHEIN在日本的APP用戶數(shù)量已超過(guò)804萬(wàn)人。與之相比，從2007年起就開(kāi)始耕耘電商業(yè)務(wù)的優(yōu)衣庫(kù)線上用戶數(shù)量?jī)H為648萬(wàn)。
SHEIN在日本的用戶數(shù)量超越優(yōu)衣庫(kù) 圖源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞
換言之，2020年才正式進(jìn)入日本市場(chǎng)的SHEIN，僅用短短不到三年的時(shí)間，就超越日本國(guó)民品牌優(yōu)衣庫(kù)。
二、全球時(shí)尚革命
事實(shí)上，自2012年成立以來(lái)，Shein就憑借其前沿的時(shí)尚風(fēng)格、按需生產(chǎn)的供應(yīng)模式、豐富且高性價(jià)比的產(chǎn)品供給，贏得全球消費(fèi)者的青睞。
在《紐約郵報(bào)》綜合質(zhì)量、價(jià)格、品類(lèi)、配送和售罄風(fēng)險(xiǎn)等因素發(fā)布的8個(gè)女士度假服裝品牌評(píng)比中，SHEIN就以其實(shí)惠的價(jià)格、豐富的種類(lèi)以及獨(dú)特的印花等特點(diǎn)成為其中最高性價(jià)比的時(shí)尚服裝品牌。
SHEIN門(mén)店大排長(zhǎng)龍 圖源：中國(guó)新聞周刊
這種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也成功轉(zhuǎn)化成顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。以法國(guó)市場(chǎng)為例，數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的平均訂單金額穩(wěn)定在68歐元，而SHEIN的訂單均價(jià)僅為20歐元左右。
在這樣的價(jià)格差距面前，即使是普遍偏好本土品牌的法國(guó)消費(fèi)者（79%的法國(guó)消費(fèi)者優(yōu)先選擇法國(guó)制造），也擋不住一句“真香”。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Circana的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年法國(guó)消費(fèi)者在Shein平臺(tái)上的消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)了12%（僅消費(fèi)支出，非GMV增長(zhǎng)），成功成為法國(guó)市場(chǎng)過(guò)去一年中消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度最快的平臺(tái)，比排名第二的拼多多Temu（11%）略高出一個(gè)百分點(diǎn)。而排名第三的是二手交易平臺(tái)Vinted，2024年其消費(fèi)支出增長(zhǎng)了6%。
SHEIN在法國(guó)加速狂飆 圖源：Fashion
除此之外，半托管模式也是SHEIN過(guò)去一年的重要發(fā)展動(dòng)能。
2024年，SHEIN進(jìn)一步強(qiáng)化其平臺(tái)化戰(zhàn)略，推出“半托管模式”，允許賣(mài)家自主定價(jià)并享受平臺(tái)流量支持，同時(shí)降低入駐門(mén)檻。
這一模式迅速吸引了大量賣(mài)家，僅6月上線一個(gè)月內(nèi)就有超過(guò)2萬(wàn)名電商賣(mài)家關(guān)注，超過(guò)約七成的新入駐賣(mài)家，在首個(gè)季度內(nèi)便憑借?SHEIN?半托管模式的強(qiáng)大賦能，實(shí)現(xiàn)了盈利突破。而在年終旺季大促上，SHEIN半托管模式賣(mài)家們?cè)诜棥⑿?lèi)、家居、美妝等品類(lèi)都取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，部分品類(lèi)更是創(chuàng)下37倍銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)。
SHEIN半托管模式支持 圖源：SHEIN
今年，SHEIN有面向半托管模式賣(mài)家推出了非包郵訂單的運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低了商品出海的物流成本。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著這場(chǎng)由SHEIN引領(lǐng)的”全球時(shí)尚革命”持續(xù)深化，未來(lái)SHEIN的國(guó)際影響力還將進(jìn)一步提升，為更多中國(guó)品牌出海搭建可靠的橋梁。
