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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    拼多多的神話正在海外重演

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    1.迅猛發展

    在全球跨境電商領域,Temu完全稱得上一顆耀眼的新星,并且一直在以驚人的速度閃耀發展。

    最新數據顯示,2025年第二季度,拼多多旗下跨境電商平臺Temu實現了顯著的用戶增長,全球月活躍用戶(MAU)飆升至4.165億,同比增長68%,環比增長3%;日活躍用戶(DAU)增長至7050萬,同比增長65%,環比上漲6%。

    而從下載量來看,Temu全球月下載量在第二季度達到1.13億,同比下降7%,環比下降14%。盡管季度下載量放緩,好消息是,Temu的累計下載量在2025年第二季度突破了10億大關

    Temu?App下載量數據 圖源:backlinko.com

    從各項數據中可以發現,雖然有增有減,但總體來說Temu在海外市場的擴張速度依舊很快。

    另外,各地區市場的表現也存在著差異顯著。過去在北美地區,Temu憑借極具競爭力的低價策略和多樣化的商品種類,吸引了大量對價格敏感的消費者,其APP也長期占據美國AppStore和GooglePlay購物類應用下載榜前列。

    但今年第二季度,Temu在美國市場出現了下滑,月活躍用戶數同比下降28%,占Temu全球用戶的份額降至11%,日活躍用戶數與去年同期相比下降了35%,下載量的下降幅度也同比最大,高達77%。

    美國市場之所以會出現不確定性和銷售放緩,一定程度上是由貿易緊張局勢導致的。在這樣的背景下,Temu也在嘗試將戰略重心轉向其他市場,尋求增量并規避風險。

    相比之下,歐盟的增長較為強勁,月活躍用戶同比增長74%,占Temu全球用戶群的34%,拉丁美洲增長更是亮眼,月活躍用戶同比增長122%,占Temu總用戶的26%,累計下載量也同比增長了148%。

    據市場研究公司支付與商業市場情報(Payments and Commerce Market Intelligence)的數據,預計到2027年,拉丁美洲的電商市場規模將超過1萬億美元,較2023年增長100%。

    拉美電商市場規模增長圖源:paymentscmi

    以巴西為例,自Temu去年布局巴西市場以來,主打“低價+補貼”組合拳,通過提供免費送貨、首次下單優惠、限時折扣券等方式快速拉新,今年4月在巴西的點擊量激增5600萬次,流量份額超過Shopee成為巴西第二大電商平臺

    Temu成巴西第二大電商公司?圖源:Temu

    目前來看,拉美電商市場已成為Temu出海的新增長引擎,拉美地區龐大消費市場、增長的互聯網用戶,正在為Temu的全球擴張注入強勁動力。

    2.仍有憂患

    盡管Temu在全球市場取得了令人矚目的成績,但其當前的發展并非一帆風順,面臨著諸多嚴峻的阻礙。

    首當其沖的就是由于經濟形勢的不確定性,導致消費者消費能力和消費意愿受到影響。ThredUp《2025 年轉售報告》調查指出,為了避開價格上漲的沖擊,68%的Z世代和千禧一代開始購買二手商品,這一數字比去年增長了3個百分點。

    越來越多年輕人選購二手商品?圖源:emarketer

    其次是隨著Temu的崛起,眾多競爭對手紛紛采取行動來應對Temu帶來的挑戰。其中,亞馬遜作為全球電商巨頭,推出低價商城AmazonHaul,直接與Temu展開正面交鋒,部分商品價格上限僅為20美元。

    甚至在今年夏季Prime會員大促中,亞馬遜也表示會將低價商城Amazon Haul引入本次大促,讓消費者享受更多優惠。

    亞馬遜低價商城將加入Prime Day大促 圖源:aboutamazon

    憑借其強大的品牌影響力、完善的物流配送體系和龐大的用戶基礎,亞馬遜也勢必會吸引到一波價格敏感型消費者,對Temu的市場份額造成威脅。

    除此之外,一些市場的貿易政策也給Temu帶來了諸多不確定性。例如近日特朗普稱,美國將從近段時間內向全球170多個國家發送關稅通知函,宣布自8月1日期正式實施10%-70%的階梯式對等關稅

    雖然中美雙方依舊有基于關稅問題談判的基礎,但多番變化也并不利于包括Temu在內的中國電商平臺在美的平穩發展,好在從Temu近期的動作來看,他正在布局更多市場,尋求新的增長機會。

    總的來說,Temu在全球市場展現出的強勁增長態勢,尤其是在拉丁美洲市場的出色表現,無疑證明了其商業模式的獨特魅力和市場潛力。然而,面對日益激烈的競爭環境和復雜多變的市場環境,對所有出海電商平臺來說,都要靈活調整經營策略,不斷拓展新的市場和業務領域,才能實現可持續發展。

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