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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    小眾單品撬動千億市場,一個月爆賣500萬美金

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    1.小眾品牌爆發

    在跨境電商的廣闊版圖中,無數細分領域正悄然崛起,綻放出獨特的光彩。

    說起觀鳥,雖然國內對該活動的喜愛的人還算不上太多,但在美國市場更是火熱,幾乎可以說成為一項主流活動。據State of the Birds在2025年發布的最新報告,美國有近1億觀鳥愛好者,約占成年人口的三分之一以上,而這些愛好者每年在觀鳥旅行及設備上的總支出高達1080億美元,約合7748億人民幣,足見這一市場的消費活力。

    美國消費者在觀鳥上的支出?圖源:State of the Birds

    在這樣巨大的消費可能性下,很多品牌也成功突圍,智能AI喂鳥器品牌Bird Buddy便是其中之一,憑借月銷售額超500萬美金的爆款單品成績,成為該領域的領導者

    詳細來看,Bird Buddy由Franzi Zidar、Kyle Buzzard和?iga Vrtacic于2020年聯合創立,其首款智能喂鳥器就十分驚艷——不僅具備基礎喂鳥功能,還搭載了500萬像素攝像頭、120°廣角鏡頭及內置麥克風,通過AI視覺識別與生物監測技術,可精準辨認上千種鳥類

    搭載高清攝像頭?圖源:Bird Buddy

    除此之外,Bird Buddy的智能喂鳥器能與APP進行連接,消費者遠程也能通過配套App實時接收通知,查看鳥類的物種名稱、習性及分布區域等信息,大大提升了觀鳥的趣味性。

    2020年11月,首款商品登錄眾籌平臺Kickstarter,一開始其初始眾籌目標僅為5萬歐元,但在眾多創新和優勢的推動下,該產品最后竟拿下419萬歐元,折合人民幣約3527萬元,遠超此前的預期。

    Bird Buddy智能喂鳥器?圖源:Kickstarter

    目前來看,其產品也一直保持著高水準的表現,并且受到了消費者廣泛的支持和認可。有機構數據顯示,Bird Buddy在2023年營收就高達2180萬美元,截至2025年,其產品更是遠銷全球113個國家,吸引了超過30萬用戶加入其社區。

    2.國產大賣頻出

    值得注意的是,在智能觀鳥這一細分賽道上,中國品牌也展現出了強勁的實力,例如智能家居品牌Netvue的子品牌Birdfy,同樣聚焦于智能觀鳥設備的研發與推廣,憑借一款單價199美元的智能喂鳥器,在亞馬遜等平臺實現了月銷售額百萬美元的優異成績

    2020年,Birdfy的母公司Netvue決定擴張產品線,增加產品品類。從其本身的優勢出發,作為一家老牌智能家居企業,Netvue在智能可視門鈴、智能監控、室內、室外攝像機等領域深耕多年,并且有著豐富的出海經驗

    與此同時,Netvue發現有不少人會在社交媒體上分享拍攝到鳥類訪客的場景,并且似乎有很多人感興趣。于是Netvue將智能攝像機+鳥類喂食器組合在一起,鎖定歐美龐大的觀鳥愛好者群體。

    經過長時間的試驗,Birdfy Feeder問世了,好消息是產品一經推出便大獲成功,在Kickstarter上籌集近10萬美元的資金。目前來看,Birdfy的月銷售額早已穩定在百萬美金級別,并頻頻登上亞馬遜BSR榜單成為明星產品。

    Birdfy智能喂食器 圖源:Birdfy

    事實上,不止智能喂鳥器,在寵物用品及相關細分賽道,中國品牌近年來不斷涌現出大賣的案例。

    例如此前,在亞馬遜美國站上就有一款寵物追蹤器脫穎而出,曾獲得一個月售出幾千多單,銷售額超22萬美金,一舉沖上亞馬遜Pet Trackers類目第一的好成績。該產品擁有實時GPS跟蹤系統,范圍不受限制且每2-3秒更新一次;可設置安全區,如果寵物離開就會發出警報;同時還可檢測寵物的日常健康狀況、睡眠模式等,深受寵物主人的喜愛。

    產品登上亞馬遜BS榜首 圖源:Amazon

    從這些產品的爆火中,其實也能總結出一些規律,例如精準的市場定位,深入挖掘小眾市場的需求,找到那些尚未被充分滿足的痛點,通過滿足這些細分需求,精準地吸引目標客戶群體,形成品牌的忠實用戶基礎。

    其次就是產品的創新是核心競爭力,將喂鳥器和攝像機融合,很好地展示了科技與創意結合的力量,為產品賦予更多的功能與價值,讓產品能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。

    總而言之,在這個充滿機遇與挑戰的市場中,想要打造爆品就要深入思考逐步優化,而隨著全球消費者對于個性化、智能化產品需求的不斷增長,相信也會有更多像智能喂鳥器這樣的成功案例出現,推動行業持續繁榮發展。

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