一、泰企押注霸王茶姬

自由貿(mào)易環(huán)境下，一家企業(yè)未來發(fā)展的含金量如何，從資本對它的青睞程度便能略窺一二。

近日，泰國總統(tǒng)食品有限公司（TFMAMA）向泰國證券交易所發(fā)出信函稱，其子公司泰國總統(tǒng)飲料有限公司已對霸王茶姬泰國分公司進行注資，以1.42億泰銖（約合3087萬元）收購Chajee（泰國）有限公司51%的股份。

泰國企業(yè)收購霸王茶姬分公司股份 圖源：Facebook

其中，現(xiàn)有股東轉(zhuǎn)讓25000股普通股，每股價格100泰銖，共計255萬泰銖；額外認購新普通股1398675股，每股價值100泰銖，共計近1.4億泰銖。交易前，Chajee（泰國）注冊資本為500萬泰銖，分為5萬股普通股。交易后，Chajee（泰國）注冊資本漲至2.7925億泰銖，分為279.25萬股普通股。

除了泰國總統(tǒng)食品有限公司，投資方還有泰國綜合電商物流服務(wù)商Flash Express、泰國房產(chǎn)巨頭Ananda。具體來說，對霸王茶姬直接注資的泰國總統(tǒng)飲料有限公司，是由泰國總統(tǒng)食品、Flash Express和Ananda合資成立，三家分別占股55%、25%和20%。

這三家公司聚在一起，無疑是對霸王茶姬的強大助力。先說泰國總統(tǒng)食品，旗下?lián)碛?/span>泰國最大的方便面品牌MAMA、分銷各大零售渠道的烘焙品牌Farm House、餅干品牌bissin等知名食品品牌，其在食品市場已深耕數(shù)十年，是泰國食品加工行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

泰國總統(tǒng)食品公司旗下眾多品牌 圖源：the bangkok insight

Flash Express是泰國快遞市場的第二大參與者，市場份額僅次于泰國郵政。Ananda是泰國排名前五的上市房地產(chǎn)開發(fā)商，項目遍布泰國各地，尤其在曼谷及其周邊地區(qū)擁有較高的知名度和市場份額，其受眾定位契合霸王茶姬的品牌調(diào)性。

顯而易見，這三家公司分別代表了品牌、物流、門店三大核心領(lǐng)域，是霸王茶姬深入泰國市場的重要資源。而這個布局背后，也反映了泰國各方企業(yè)對霸王茶姬未來發(fā)展的高度認可。

從2019年進入泰國市場以來，霸王茶姬的擴張速度其實并不快，但每一步都走得足夠扎實，這與霸王茶姬的出海戰(zhàn)略息息相關(guān)。霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰曾表示，“霸王茶姬要做東方星巴克”。這意味著霸王茶姬出海，必然要把品牌建設(shè)放在第一位，為后續(xù)的規(guī)模擴張打下堅實的品牌基礎(chǔ)。

截至目前，霸王茶姬已在泰國開設(shè)了4家門店，分別位于Exchange Tower商城、Park Silom商城、廊曼機場，以及Central World商城，選址都是人流較大，定位高端的消費圈。可以預(yù)見，未來，在三大本土巨頭的合力推動下，霸王茶姬將以更全新強勁的面貌攪動泰國市場格局。

霸王茶姬Central World門店 圖源：Wongnai?

二、出海占領(lǐng)高端市場

事實上，從面世以來，霸王茶姬的品牌形象便傾向于高端市場。如今走出國門，霸王茶姬更是將這一戰(zhàn)略方向延續(xù)到底，將品牌影響力擴散至全球各地。

霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，“現(xiàn)階段，霸王茶姬出海專注于建設(shè)本地團隊及運營體系，為品牌的長期可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。在海外開新店，霸王茶姬更關(guān)注質(zhì)量與關(guān)鍵績效指標，而非單純追求擴張速度。”

財報顯示，截至今年一季度，霸王茶姬海外門店數(shù)量為169家，同比新增75家。顯然，霸王茶姬是最近才開始加快了海外門店的擴張速度。和其他茶飲品牌相比，霸王茶姬的海外門店總量可能只相當于一些品牌單一市場的門店數(shù)量。

但正是得益于這種品牌策略，霸王茶姬的綜合實力與日俱增。今年一季度，霸王茶姬凈收入33.9億元，同比增長35.4%；凈利潤6.77億元，同比增長13.8%；現(xiàn)金流達53.92億元。在此之前，霸王茶姬成功登陸納斯達克，成為首個在美股上市的中國茶飲品牌。

霸王茶姬一季度業(yè)績 圖源：霸王茶姬黑板報

按照霸王茶姬的規(guī)劃，今年霸王茶姬要在全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店，其中海外部分約有100多家，主要集中在東南亞地區(qū)，以壯大霸王茶姬的門店規(guī)模。同時，向北美高端市場進擊，爭取實現(xiàn)初步突破。4月上市后不久，霸王茶姬就在美國開出首店，位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等核心地域。

霸王茶姬美國首店 圖源：daily bruin

可以看到，霸王茶姬正在加速海外布局，將其品牌形象打造于廣大海外消費者心中。在這股浪潮背后，不僅是霸王茶姬將開啟全新篇章，整個中國茶飲文化也將邁入更高更遠的發(fā)展天地。