6月19日消息，TikTok Shop將于7月7日-19日舉辦“Deals for You Days”夏季促銷活動(dòng)，期間全平臺(tái)各類商品和品牌將提供最高五折優(yōu)惠。與此同時(shí)，TikTok Shop還推出了一項(xiàng)新的“直播比價(jià)保證”計(jì)劃。在此次活動(dòng)中，參與直播購(gòu)物的用戶如在其他平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)同款商品價(jià)格更低，TikTok將向部分用戶返還差價(jià)。
圖源：TikTok Shop
此次夏季促銷正值TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，TikTok Shop美國(guó)銷售額已較去年同期翻倍。在平臺(tái)購(gòu)物的用戶中，有超過(guò)四分之三在過(guò)去一年內(nèi)通過(guò)直播完成過(guò)購(gòu)買。根據(jù)GlobalData和TikTok Shop的聯(lián)合調(diào)研數(shù)據(jù)，83%的用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)了新產(chǎn)品，70%的用戶認(rèn)識(shí)了新品牌，顯示出平臺(tái)在“發(fā)現(xiàn)”和“轉(zhuǎn)化”環(huán)節(jié)的強(qiáng)大能力。
自2023年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，TikTok Shop已舉辦過(guò)多次促銷活動(dòng)。2024年，彩妝品牌E.l.f Beauty成為首個(gè)在TikTok Shop上舉辦“超級(jí)品牌日”活動(dòng)的品牌，并提供專屬折扣。Crocs、泡泡瑪特和Makeup For Ever等品牌隨后也加入這一模式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視購(gòu)物平臺(tái)QVC也開(kāi)始效仿TikTok，于2025年5月舉辦了其首次“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，以強(qiáng)化其在社交電商領(lǐng)域的存在感。
當(dāng)前，TikTok Shop正在通過(guò)創(chuàng)新的促銷機(jī)制、直播生態(tài)建設(shè)和國(guó)際擴(kuò)張，鞏固其在電商市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。平臺(tái)的促銷策略也日益豐富，直播、限時(shí)折扣及品牌專場(chǎng)活動(dòng)成為推動(dòng)消費(fèi)的核心手段。“直播比價(jià)返現(xiàn)”政策的推出呼應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格透明與實(shí)惠的關(guān)注。根據(jù)Savings.com的調(diào)查，獨(dú)家優(yōu)惠是促使用戶在直播中下單的重要因素。TikTok Shop此舉也顯示，其希望通過(guò)機(jī)制設(shè)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。隨著用戶對(duì)直播購(gòu)物的接受度和參與度持續(xù)上升，TikTok Shop有望在電商賽道中繼續(xù)擴(kuò)大影響力。
