一、半年凈利12億元
在動蕩的市場環(huán)境下，跨境企業(yè)能保持穩(wěn)定增長，實屬不易。
近日，杭州工具大賣巨星科技發(fā)布業(yè)績預(yù)告，今年上半年，預(yù)計公司凈利潤將達12.53億-13.72億元，同比增長5%-15%。
預(yù)計半年盈利12億元 圖源：巨潮資訊
分季度來看，第一季度巨星科技收入36.56億元，同比增長10.59%；凈利潤為4.60億元，同比增長11.44%。按照這個數(shù)字預(yù)算，第二季度巨星科技凈利潤應(yīng)該在8億元左右，和去年同期相比，可能出現(xiàn)小幅增長。
對于一家高度依賴海外市場的企業(yè)來說，這個成績足夠亮眼。財報顯示，截至去年底，巨星科技超過90%的收入來自海外市場，其中美洲地區(qū)占比最高，超過60%。這意味著，4月特朗普掀起的關(guān)稅風暴，也將對巨星科技造成極大沖擊。
海外收入占比高 圖源：巨潮資訊
對此，巨星科技透露，在“全球?qū)Φ汝P(guān)稅”宣布時，公司業(yè)務(wù)便遭遇重大影響，大量客戶直接暫停訂單。“對等關(guān)稅”暫緩后，東南亞工廠訂單陸續(xù)恢復(fù)，但中國工廠仍受影響，一直到5月中美聯(lián)合聲明發(fā)布，情況才逐步好轉(zhuǎn)。這期間，也就是第二季度實際有40天左右的時間，巨星科技各個生產(chǎn)工廠均受到了不同程度的負面影響。
這也就導(dǎo)致巨星科技的增長要比正常情況下少一些。此外，第二季度，公司財務(wù)費用和投資收益同比明顯下降，也在一定程度上影響了上半年的整體財務(wù)狀況。
巨星科技自主品牌在亞馬遜熱銷 圖源：Amazon
2021年，巨星科技將電動工具列入公司戰(zhàn)略發(fā)展業(yè)務(wù)線，并在全球多個國家投產(chǎn)電動工具產(chǎn)業(yè)，為公司后續(xù)大規(guī)模產(chǎn)銷電動工具奠定基礎(chǔ)。去年全年，巨星科技電動工具業(yè)務(wù)收入達14.38億元，同比增長36.53%，是次于手工具及工業(yè)工具的第三大核心品類。
展望未來，盡管區(qū)域政策風險仍將存在，但巨星科技已做好應(yīng)對之策，繼續(xù)加碼海外工廠建設(shè)，大力推進新產(chǎn)品研發(fā)，同時積極拓展各地市場業(yè)務(wù)版圖，降低單一市場依賴?？梢灶A(yù)見，憑借這般穩(wěn)健且具前瞻性的戰(zhàn)略布局，像巨星科技這般堅韌不拔的企業(yè)，還將迎來更高更廣的發(fā)展天地。?
二、把雞蛋放進不同籃子里
巨星科技的戰(zhàn)略規(guī)劃，事實上有很多值得借鑒的地方。特別是在動蕩的市場環(huán)境下，這種成功更值得深入剖析和學(xué)習。
一方面，對有生產(chǎn)能力的跨境賣家而言，巨星科技在全球范圍內(nèi)廣泛布局產(chǎn)能的辦法值得學(xué)習。
早在2018年，也就是特朗普上一任期，關(guān)稅風暴便已初見雛形。也是在這一年，巨星科技開始布局海外產(chǎn)能，在越南、柬埔寨、泰國建設(shè)了生產(chǎn)基地。在美國，通過收購本土工具品牌，巨星科技同樣建立起了自己的生產(chǎn)基地。
巨星科技越南工廠 圖源：專塑視界
今年高關(guān)稅時期，這些海外生產(chǎn)基地便發(fā)揮了關(guān)鍵作用。而且，按照目前的關(guān)稅形勢，巨星科技在東南亞的產(chǎn)能優(yōu)勢仍然會大于其他地區(qū)。
值得一提的是，最近巨星科技拿下了歐洲某大型零售公司的訂單，將為其全球數(shù)千家門店提供20V無繩鋰電池電動工具系列及相關(guān)零配件。其中，銷往美國市場的產(chǎn)品將全部由巨星科技越南生產(chǎn)基地制造交付。這項訂單期限三年，每年采購金額預(yù)計不低于3000萬美元，超過巨星科技2024年電動工具業(yè)務(wù)收入的5%。
巨星科技拿下歐洲客戶大單 圖源：巨潮資訊
另一方面，對沒有自產(chǎn)能力的賣家而言，巨星科技深耕細分品類，堅持打造自主品牌的戰(zhàn)略也值得借鑒。
2009年，巨星科技成立首個自主品牌workpro，開始探索OBM業(yè)務(wù)，為DIY消費者和專業(yè)用戶提供全品類綜合性工具。2010年成立sheffield，主營工業(yè)工具品類。2011年成立everbrite，提供金品類DIY照明工具。2018年成立duratech，主打?qū)I(yè)級機修工具。
巨星科技品牌矩陣 圖源：天風證券
這一系列自主品牌，恰逢跨境電商邁入高速發(fā)展時期，巨星科技便很快在海外工具市場形成了自己的品牌影響力?，F(xiàn)在，在亞馬遜工具類目里，巨星科技已經(jīng)穩(wěn)居品牌頭部。
毫無疑問，巨星科技的成功是一步一個腳印扎實走出來的結(jié)果。在跨境電商蓬勃發(fā)展的當下，跨境賣家不僅需要專注自身發(fā)展的事業(yè)觀，更要有深刻洞察市場變化的大局觀。只有將精力落實到每一個細節(jié)上，才能在時間的長河里收獲勝利的果實。
