8月5日消息，今年二季度，580個海外品牌在天貓國際開出首店，首店數(shù)量同比增長45%。養(yǎng)膚彩妝、分齡營養(yǎng)、寵物健康、防脫護發(fā)、療愈家居是海外新品牌最熱衷布局的細分賽道。數(shù)據(jù)顯示，二季度在天貓國際開店即成交破百萬的海外新品牌，數(shù)量同比增長33%。

新開首店的海外品牌更加聚焦中國消費者細分、個性化的消費需求。從地域分布看，580個新品牌來自全球30個國家和地區(qū)，美國是海外新品牌入駐數(shù)量最多的國家，其次是日本、韓國、澳大利亞和新西蘭。來自韓國、英國、意大利的新品牌數(shù)量增速最快。

韓流“回潮”帶動韓國品牌入駐熱潮。去年在天貓國際開店的emis等韓國時尚品牌，開店第一天銷量即破20萬，在中國市場迅速站穩(wěn)腳跟。標桿效應顯現(xiàn)，二季度新入駐的韓國品牌數(shù)量同比增長110%。

圖源：中國網科技

天貓國際的發(fā)布2025二季度全球超新星品牌榜顯示，美國寵物品牌Halo自然光環(huán)、韓國彩妝品牌Colorgram和K-POP周邊品牌Weverse Shop位列前三。這份榜單基于旗艦店生意規(guī)模、品牌影響力、消費者喜愛度三個維度，每季度選出成長迅速的進口新銳“尖子生”。

Colorgram是韓國OliveYoung旗下潮流彩妝新品牌，以平價定位切入中國少女經濟市場，618期間登上天貓國際彩妝類新品牌成交TOP1。K-POP藝人官方周邊銷售平臺Weverse Shop今年6月入駐天貓國際，SEVENTEEN十周年應援棒等藝人周邊迅速售罄。美國寵物品牌Halo自然光環(huán)2020年初入中國市場，即在天貓開設線上旗艦店，今年新開海外旗艦店，上線2個月成交破百萬。

作為海外新品牌入華首選陣地，來自全球90多個國家和地區(qū)的40000多個品牌，在天貓國際開拓中國市場生意。多年來通過不斷完善跨境招商、供應鏈、正品溯源等進口基礎設施建設，探索出平臺+自營+探物等多種模式，天貓國際讓海外品牌在中國市場迅速落地并獲得生意增長。

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