一、亞洲品牌500強(qiáng)榜單出爐
“二十年前，人們難以想象俄羅斯消費(fèi)者能直接從中國(guó)小城購(gòu)買(mǎi)商品，或菲律賓居民能輕松網(wǎng)購(gòu)阿根廷的產(chǎn)品。正是互聯(lián)網(wǎng)消除了地理隔閡，讓全球貿(mào)易觸手可及。”阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾這樣描述互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)的變革。
如今，隨著數(shù)字化浪潮席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)已徹底重塑?chē)?guó)際貿(mào)易格局，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)深度融合。而跨境電商作為全球化的關(guān)鍵引擎，正以前所未有的速度和規(guī)模，重新定義商業(yè)邊界，同時(shí)賦能中小企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，國(guó)內(nèi)一批跨境電商企業(yè)爭(zhēng)相冒頭，迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)。
近日，在GYBrand全球品牌研究院編制的2025年度亞洲品牌500強(qiáng)中，京東、阿里巴巴、拼多多、Shein等跨境電商標(biāo)桿品牌紛紛嶄露頭角，成為中國(guó)（含香港特別行政區(qū)和臺(tái)灣省）209家上榜企業(yè)中的一員。
中國(guó)209家企業(yè)上榜 圖源：GYBrand
具體來(lái)說(shuō)，GYBrand的這份榜單中，亞洲共有16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500家企業(yè)入選，其中中、日、韓就占據(jù)八成名額，合計(jì)404家企業(yè)入選。
按行業(yè)劃分，中國(guó)跨境電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)表現(xiàn)亮眼，京東（第20名）領(lǐng)跑零售板塊，阿里巴巴（第22名）、拼多多（第33名）、Shein（第105名）也取得不錯(cuò)的位次。而TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)則排在第二，不過(guò)該公司所屬行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)/社媒。
與此同時(shí)，中國(guó)郵政（第106名）、中遠(yuǎn)?？兀ǖ?51名）等國(guó)際物流服務(wù)商，以及長(zhǎng)榮海運(yùn)（第394名）等跨境運(yùn)輸主力軍均榜上有名。
多家跨境電商企業(yè)榜上有名 圖源：GYBrand
對(duì)此，GYBrand表示，榜單主要展示亞洲各行業(yè)龍頭企業(yè)品牌建設(shè)的最新成果，排名依據(jù)不僅僅是簡(jiǎn)單按照各大企業(yè)的市值或營(yíng)收規(guī)模，還結(jié)合了他們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性等多個(gè)維度。
不過(guò)，若僅僅聚焦跨境電商領(lǐng)域，“出海四小龍”格局更為清晰——阿里巴巴旗下的全球速賣(mài)通、拼多多海外分支Temu、字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok以及快時(shí)尚平臺(tái)Shein，這四大平臺(tái)憑借高效的供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，站到了世界舞臺(tái)的正中心。
速賣(mài)通韓國(guó)地鐵廣告 圖源：koit.co.kr
二、低價(jià)鋪貨轉(zhuǎn)向品牌出海
作為全球貨物貿(mào)易第一大國(guó)，中國(guó)正以”走出去”戰(zhàn)略為指引，持續(xù)推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
在此前舉行的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列發(fā)布會(huì)上，中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)王令浚公開(kāi)了一則數(shù)據(jù)：2024年全年我國(guó)進(jìn)出口總值達(dá)到43.85萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)5%，規(guī)模再創(chuàng)新高。
去年我國(guó)進(jìn)出口總值超43萬(wàn)億元 圖源：人民日?qǐng)?bào)
其中，跨境電商作為外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的動(dòng)能作用。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)跨境電商新業(yè)態(tài)全球進(jìn)出口達(dá)到2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，高出外貿(mào)整體增速5.8個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)比2020年跨境電商新業(yè)態(tài)規(guī)模高出了1萬(wàn)億元，進(jìn)步巨大。
不過(guò)，增長(zhǎng)背后也暗藏危機(jī)，隨著全球電商格局深度調(diào)整，我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展迎來(lái)“冰火兩重天”，最直觀的變化就是全球低價(jià)紅利消退，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從低價(jià)廝殺轉(zhuǎn)向價(jià)值比拼。
繼2024年?yáng)|南亞多個(gè)市場(chǎng)相繼取消小包裹免稅優(yōu)惠之后，今年5月1日，美國(guó)海外與邊境保護(hù)局（CBP）也發(fā)布公告，宣布來(lái)自中國(guó)大陸和香港地區(qū)的商品將不再適用《美國(guó)法典》規(guī)定的關(guān)稅及部分稅費(fèi)的豁免政策。隨后，英國(guó)、歐盟、日本等多個(gè)市場(chǎng)也相繼亮起紅燈，考慮取消低價(jià)商品免稅優(yōu)惠。
賣(mài)家告別低價(jià)商品免稅時(shí)代 圖源：morganlewis
成本結(jié)構(gòu)的根本性改變，使得傳統(tǒng)低價(jià)策略難以為繼。這場(chǎng)全球貿(mào)易的規(guī)則重構(gòu)，也倒逼中國(guó)跨境電商快速升級(jí)——從“價(jià)格輸出”轉(zhuǎn)向“價(jià)值輸出”，在聲勢(shì)浩大的變革浪潮中構(gòu)建起自己的品牌護(hù)城河。
安克充電寶、大疆無(wú)人機(jī)、影石運(yùn)動(dòng)相機(jī)、泡泡碼特Labubu潮玩……經(jīng)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，中國(guó)自主品牌加速出海，占我國(guó)出口比重同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)到21.8%，國(guó)貨潮牌的身影逐漸出現(xiàn)在全世界的各個(gè)角落。
外國(guó)人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)Labubu圖源：央視新聞
展望未來(lái)，隨著全球電商市場(chǎng)的不斷變化，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升級(jí)，相信會(huì)有更多中國(guó)企業(yè)將完成從“卷低價(jià)”到“優(yōu)價(jià)值”的跨越，為全球貿(mào)易注入中國(guó)創(chuàng)新活力。
