一、TikTok Shop墨西哥POP開(kāi)放入駐
在墨西哥電商市場(chǎng)取得一個(gè)良好開(kāi)頭的TikTok Shop，決定更上一層樓。
消息顯示，日前，TikTok Shop在墨西哥站點(diǎn)正式開(kāi)放了跨境自運(yùn)營(yíng)模式（POP），面向中國(guó)賣家開(kāi)啟入駐。這意味著從此之后，擁有中國(guó)內(nèi)地或者香港企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的賣家，就可以憑借中國(guó)主體進(jìn)入TikTok墨西哥站點(diǎn)開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)，拓展墨西哥本土客戶。
TikTok Shop墨西哥POP開(kāi)放入駐 圖源：TikTok Shop拉美電商
不過(guò)，本次開(kāi)放并非零門(mén)檻，根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的公告，墨西哥跨境自運(yùn)營(yíng)賣家入駐的硬性條件有三個(gè)。
首先一點(diǎn)是擁有中國(guó)內(nèi)地或者中國(guó)香港企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，執(zhí)照注冊(cè)時(shí)間需滿14天，且距離時(shí)效時(shí)間不得低于90天，個(gè)體戶和個(gè)人獨(dú)資企業(yè)暫不支持入駐；其次，入駐賣家必須銷售符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)治理要求的產(chǎn)品；最后，入駐賣家應(yīng)具備墨西哥本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，產(chǎn)品需從墨西哥本地倉(cāng)發(fā)貨，而中國(guó)跨境直郵模式賣家為定向邀約，尚未公開(kāi)開(kāi)放。
墨西哥跨境POP商家入駐標(biāo)準(zhǔn) 圖源：TikTok Shop拉美電商
此外，TikTok還建議有條件的賣家入駐后提供有效的墨西哥聯(lián)邦納稅人登記號(hào)，缺乏有效稅號(hào)的商家，平臺(tái)將按照墨西哥市場(chǎng)要求代扣代繳16%增值稅和20%所得稅，繳納金額照賣家售出金額計(jì)算。
值得一提的是，入駐TikTok墨西哥跨境店的賣家，還將享受多重福利，包括90天限時(shí)傭金減免、新品上架強(qiáng)曝光、SFP運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等。除此之外，墨西哥跨境TSP（TikTok Shop Partner）也將同步對(duì)POP賣家開(kāi)放入駐，為商家提供店鋪運(yùn)營(yíng)、直播代播、短視頻營(yíng)銷等服務(wù)。
客觀來(lái)看，盡管TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)才上線半年時(shí)間，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也比較小，正處于流量紅利期，并且該站點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)真實(shí)數(shù)據(jù)，展露出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
Tabcut統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自今年2月13日至6月底，TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)的總GMV已累計(jì)達(dá)到5056萬(wàn)美元，折合人民幣約3.7億元。
截至6月底，TikTok Shop墨西哥日均銷售額已突破65.9萬(wàn)美元（約合人民幣481.03萬(wàn)元），作為對(duì)比，上線首日該數(shù)值僅為6.9萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，在4個(gè)月的時(shí)間里，TikTok Shop墨西哥的日均銷售額就翻了近10倍，可見(jiàn)漲勢(shì)之猛。
TikTok Shop墨西哥日均銷售額達(dá)65.9萬(wàn)美金 圖源：Tabcut
二、墨西哥市場(chǎng)前景廣闊
1月31日開(kāi)放店鋪和達(dá)人入駐、2月6日達(dá)人帶貨功能上線、4月底測(cè)試全閉環(huán)小店業(yè)務(wù)、8月18日POP模式向中國(guó)主體開(kāi)放……TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)有條不紊、逐步推進(jìn)，就是為了結(jié)合本地化運(yùn)營(yíng)和社交電商優(yōu)勢(shì)，將墨西哥這塊電商寶地收入囊中。
墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）此前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告就顯示，2024年墨西哥在線零售市場(chǎng)收入達(dá)到7897億比索，對(duì)比上年增長(zhǎng)了約20%。而這已經(jīng)是墨西哥電商市場(chǎng)連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)比例。
墨西哥電商市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到7897億比索 圖源：AMVO
AMVO的另一份報(bào)告則顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)普及和數(shù)字購(gòu)物的興起，預(yù)計(jì)到2026年，墨西哥電商市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到驚人的1768美元，其中移動(dòng)商務(wù)將占據(jù)主導(dǎo)地位，占在線銷售額的近80%。
正是看中了墨西哥電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ琓ikTok Shop才會(huì)步步為營(yíng)，只為在這一拉美電商高地占據(jù)先機(jī)。
不過(guò)，有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，早在TikTok Shop入局拉美之前，墨西哥就盤(pán)踞了多家巨頭。墨西哥數(shù)字戰(zhàn)略公司NTT DATA的數(shù)據(jù)顯示，目前在墨西哥市場(chǎng)，美客多、亞馬遜和速賣通是三大最受消費(fèi)者歡迎的平臺(tái)，三者共同占據(jù)近70%的市場(chǎng)份額。
而隨著墨西哥電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，這些平臺(tái)也在持續(xù)加大馬力。
以美客多為例，盡管已經(jīng)穩(wěn)坐墨西哥電商頭把交椅，但美客多依然在穩(wěn)固電商護(hù)城河。
自進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)以來(lái)，美客多每年都會(huì)制定一個(gè)投資計(jì)劃，且一年更比一年多，2025年的總投資金額就比2024年多了38%。今年3月，該巨頭又宣布在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，約合人民幣13億元，在埃斯科韋多地區(qū)建立一個(gè)新配送中心。此舉旨在優(yōu)化墨西哥北部地區(qū)的電商物流網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁﹤}(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)戎С终摺?/span>
美客多在墨西哥新建配送中心 圖源：Pro Mexico Industry
總而言之，TikTok Shop在墨西哥市場(chǎng)的快速布局確實(shí)展現(xiàn)了社交電商的潛力，但面對(duì)美客多、亞馬遜等巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其未來(lái)的增長(zhǎng)之路仍面臨多重挑戰(zhàn)。
