9月10日消息，Momentum Works發布的最新報告顯示，自2025年5月正式進入巴西市場后，TikTok Shop僅用三個月就將月度交易總額（GMV）從5月的100萬美元提升至7月的2570萬美元，增幅達25倍。8月，TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000萬美元，達到4610萬美元，較7月環比增長79.4%，這一水平已經超過了TikTok Shop在2025年上半年新加坡的平均月度GMV。
圖源：Momentum Works
不過，在巴西整體電商市場中，TikTok Shop的體量仍然有限。拉美頭部電商平臺美客多在2025年上半年平均月GMV達到47億美元，其中約有一半來自巴西。來自東南亞的Shopee自2019年進入巴西后，在訂單量上已成為當地最大的電商平臺。相比之下，TikTok Shop仍處于追趕階段。但考慮到巴西是TikTok全球第三大活躍用戶市場，并擁有成熟的網紅生態，其電商業務具備長期增長的條件。
在銷售模式上，TikTok Shop巴西市場的GMV分布具有一定特色。8月的銷售數據顯示，來自TikTok商城入口的訂單占比為50.8%（2340萬），短視頻貢獻25.7%（1180萬），直播占比23.43%（1080萬）。這一結構與美國市場存在差異，美國在2025年上半年中，短視頻貢獻約一半GMV，而直播僅占14%。由此可見，巴西消費者在電商消費中對傳統商城入口依賴更高，但直播在巴西的表現優于美國。隨著市場逐步成熟，未來GMV構成可能會發生變化。
從品類來看，美妝與個人護理是巴西TikTok Shop的絕對領先品類，占比達到21.26%，也是唯一超過10%的品類，這一趨勢與TikTok Shop在全球市場的表現高度一致。除美妝外，其他領先品類包括女裝及內衣、手機及數碼產品、健康與保健、廚房用品，這些品類普遍適合視頻與直播的銷售形式。
圖源：Momentum Works
