一、百萬獎勵沖業績
最近幾年，TikTok電商在全球范圍內蓬勃興起，人們不僅驚訝于一個社媒平臺能如此深喑電商經營之道，更驚嘆于TikTok電商的造富能力。
于是，越來越多的品牌、商家甚至達人參與其中，把短視頻、直播帶貨視為一種新的不可或缺的增收方式。小賣資金緊張就自己運營；大賣資金雄厚，便砸下重金號召“勇夫”。
最近，在TikTok爆火的保健品大賣Goli Nutrition發布達人激勵計劃。在9月期間，達人只要帶貨Goli Nutrition的任何產品，就能獲得25%的傭金。
Goli Nutrition達人激勵計劃 圖源：X
另外，GMV每達到一個階層，還有其他實物或現金獎勵，如GMV達成7500美元，可獲得一套佳能單反，GoPro套裝以及Goli Nutrition保健套裝；GMV達成12.5萬美元，直接送一輛特斯拉Model 3；GMV達成60萬或100萬美元，獎勵就是60萬美元或100萬美元現金。
針對直播帶貨，Goli Nutrition也給出了三種級別獎勵，最低一檔播滿70個小時，就能有400美元獎勵。只不過因為直播帶貨收益明顯不及短視頻，所以直播獎勵也遠低于短視頻。
同樣地，保健品大賣Nello和Micro Ingredients也砸下豪車及現金獎勵。Nello的活動持續至10月16日，達人帶貨GMV達到40萬美元，可獲得一輛寶馬或川崎摩托車；GMV到60萬美元，就是一輛保時捷或雷克薩斯越野；再往上是超跑和百萬美元現金。
Nello達人激勵計劃 圖源：X
Micro Ingredients雖未給到最高百萬美元獎勵，但帶貨GMV達到50萬美元，也是豪氣地直接獎勵一輛特斯拉或保時捷。
還有的品牌，走“大眾”路線，直接發起試用挑戰。比如保健品大賣SNAP，讓參與者堅持四周服用任意一款補劑，控制飲食加運動，每周再發兩條TikTok視頻記錄感受。每完成一周任務可獲得100美元獎勵和一張抽獎券，幸運兒將通過抽獎獲得1000美元或5000美元大獎。
SNAP試用激勵挑戰 圖源：X
雖然不知道這些獎勵有多少能真的送出去，但就這動不動送錢送車的架勢，真是不得不佩服大賣的財力和魄力。
當然，能許諾給出這些獎勵，說明通過這些達人激勵方式，大賣能賺到的遠比送出去的多。加上一個大獎總能吸引多人競爭，這競爭越是激烈，對大賣業績越能起到助推作用。而且，不僅是銷量提升，一群人蜂擁宣傳，也能在一定程度上擴大品牌名聲。由此可見，這樣的激勵計劃，或許玩得越大，賺得越多。
二、把握社交電商機遇
不難發現，這些豪氣沖天的大賣，都是主營保健類目。而保健又是一個高度依賴營銷的品類。一方面，保健產品大多涉及專業名詞及術語，要把這些信息轉化成通俗易懂的內容，傳播給大眾，就需要通過營銷來提煉。
另一方面，大多數保健品功能大同小異，在純粹的原料或工藝方面特點相似，這就使得品牌往往需要從功效組合、特定人群、包裝設計等方面入手，打造額外的產品亮點。而這些亮點，如果不依靠營銷手段，很難傳達至客戶層面。
所以，為了抬高業績，保健品大賣往往會不遺余力地投入營銷工作。加上現在TikTok提供了一個全新渠道，內容電商邏輯讓小牌子也有出圈機會，于是越來越多的保健大賣將TikTok視為品牌營銷的關鍵陣地。
從市場數據來看，TikTok英國、美國、墨西哥、馬來西亞、泰國是幾大保健類目表現最為突出的站點。FastMoss數據顯示，今年上半年，在英美爆款商品中，保健類目占據主導地位，GMV、銷量占比都是全品類第一；另外三個站點中，保健類目銷售表現也都在Top3行列。可以說，保健類目與TikTok營銷也有著較高的適配度。
TikTok上半年美站爆款商品榜 圖源：FastMoss
當然，站在更宏觀的視角，TikTok電商爆火，反映了全球社交電商的蓬勃發展趨勢。作為眾多商品中的一類，保健類目自然也積極投身發展浪潮。
比如Goli Nutrition，這家保健品牌十分熱衷于組織達人激勵計劃，甚至可以說是保健類目中搞這類活動最熱火的一家，這不僅是因為Goli Nutrition從中得到了可觀收益，更在于Goli Nutrition很大程度上是靠著TikTok度過了經營危機。
就在去年上半年，Goli Nutrition還在尋求破產保護。到年中，Goli Nutrition推新品，進入TikTok Shop，沒想到一下就迎來大爆單。其明星單品軟糖補劑不僅銷量大增，更是長期霸榜保健類目，甚至登頂全品類榜。有了大量資金支持，Goli Nutrition的經營困境也就迎刃而解。
Goli Nutrition美站保健類目榜1 圖源：FastMoss
可以說，TikTok達人營銷已經成為保健類目出圈的關鍵一招，也是品牌迎合社交電商趨勢的重要路徑。隨著大賣們持續加大投入，達人帶貨規模提升，也就形成現在的百萬獎勵計劃。不過，這種獎勵雖然簡單高效，但鋪天蓋地的營銷也可能引起消費者反感，效果反而不好。而這其中的平衡問題，還需賣家深思熟慮。
