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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    國產手機扎堆出海,在俄羅斯拿下行業第一

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    一、市場份額領先

    在俄羅斯市場,國產手機干出了一番大事業。

    近日,俄羅斯標準銀行發布一項了關于2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的研究報告,結果顯示,在熱門手機制造國里(中韓和歐美),中國手機品牌占比遙遙領先,達到86%,相比2023年和2022年,分別增長了13%和36%。

    國產手機暢銷俄羅斯 圖源:rsb.ru

    與此同時,韓國和歐美手機品牌業績卻在逐年下滑。2024年,俄羅斯消費者購買歐美品牌手機的比例僅為6%,2023年為19%,2022年為37%;韓國品牌手機的購買比例則為8%,與2023年基本持平,比2022年減少約5%。

    值得一提的是,在一眾熱銷的中國手機品牌里,小米的表現最為亮眼。俄羅斯移動運營商MTS的數據顯示,2024年前10個月,小米是俄羅斯市場最暢銷的手機品牌,其銷量占市場總銷量的21%。

    小米領跑俄羅斯市場 圖源:ra3era.ru

    此外,華為、傳音控股旗下的子品牌Tecno、Infinix和真我手機Realme在俄羅斯市場也頗受歡迎,其中Tecno的銷量僅次于小米,Realme的銷量排名第三、Infinix排名第四。在銷售額方面,去年前10個月里,Tecno同比增長了30%,Infinix同比增長了20%。

    在這樣一片欣然向好的發展局勢下,其他中國手機品牌也開始加快步伐。去年10月,vivo旗下中高端手機品牌iQOO登陸俄羅斯市場,沒多久,iQOO10月底發布的新品iQOO 13便引起了俄羅斯消費者的廣泛關注。在俄羅斯兩大電商平臺Wildberries和Ozon上,iQOO 13是同價位及類目里搜索量排名第二的手機

    二、國產手機扎堆出海

    事實上,俄羅斯市場份額領先,只是國產手機出海的冰山一角。隨著越來越多的手機廠商走出國門,國產手機也開始世界各地綻放光芒。

    比如在非洲,國產手機廠商傳音控股可以說是一馬當先。根據科技市場分析公司Canalys

    的數據,2024年第三季度,非洲智能手機出貨量同比增長3%,達到1840萬臺。其中,傳音控股占據50%的市場份額,增長速度超大盤5個百分點。

    傳音手機非洲市占率第一 圖源:Canalys

    在東南亞,國產手機的身影也越來越清晰可見。同樣是Canalys數據,2024年第三季度,東南亞智能手機出貨量達2500萬臺,同比增長15%。其中,OPPO憑借510萬臺的出貨量超越東南亞老霸主三星,傳音、小米、vivo緊隨其后。在中東和拉美地區,出貨量排名前五的廠商里,也各有三家中國手機廠商闖入榜單。

    OPPO超越三星領跑東南亞 圖源:Canalys

    此外,隨著中低端市場格局逐步穩定,國產手機也開始向中高端市場加速進擊。比如今年,榮耀瞄準印尼市場,計劃在印尼300美元以上的中高端市場占據一席之地。目前,這一細分市場的份額占比為10%,剩余5%的高端市場則由蘋果和三星主導。

    榮耀將進入印尼市場 圖源:surabaya.pikiran-rakyat

    不難發現,在全球不少市場上,中國品牌都占據著日益顯赫的位置,而且不是單一品牌,而是多個品牌齊頭并進。這說明市場競爭雖然日趨激烈但總體也是良性發展。展望未來,隨著國產手機持續發力出海業務,向中高端市場全面進擊,相信未來中國手機品牌還將創造出更多更輝煌的出海成績。

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