一、市場份額領(lǐng)先
在俄羅斯市場，國產(chǎn)手機干出了一番大事業(yè)。
近日，俄羅斯標準銀行發(fā)布一項了關(guān)于2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的研究報告，結(jié)果顯示，在熱門手機制造國里（中韓和歐美），中國手機品牌占比遙遙領(lǐng)先，達到86%，相比2023年和2022年，分別增長了13%和36%。
國產(chǎn)手機暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru
與此同時，韓國和歐美手機品牌業(yè)績卻在逐年下滑。2024年，俄羅斯消費者購買歐美品牌手機的比例僅為6%，2023年為19%，2022年為37%；韓國品牌手機的購買比例則為8%，與2023年基本持平，比2022年減少約5%。
值得一提的是，在一眾熱銷的中國手機品牌里，小米的表現(xiàn)最為亮眼。俄羅斯移動運營商MTS的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機品牌，其銷量占市場總銷量的21%。
小米領(lǐng)跑俄羅斯市場 圖源：ra3era.ru
此外，華為、傳音控股旗下的子品牌Tecno、Infinix和真我手機Realme在俄羅斯市場也頗受歡迎，其中Tecno的銷量僅次于小米，Realme的銷量排名第三、Infinix排名第四。在銷售額方面，去年前10個月里，Tecno同比增長了30%，Infinix同比增長了20%。
在這樣一片欣然向好的發(fā)展局勢下，其他中國手機品牌也開始加快步伐。去年10月，vivo旗下中高端手機品牌iQOO登陸俄羅斯市場，沒多久，iQOO10月底發(fā)布的新品iQOO 13便引起了俄羅斯消費者的廣泛關(guān)注。在俄羅斯兩大電商平臺Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同價位及類目里搜索量排名第二的手機。
二、國產(chǎn)手機扎堆出海
事實上，俄羅斯市場份額領(lǐng)先，只是國產(chǎn)手機出海的冰山一角。隨著越來越多的手機廠商走出國門，國產(chǎn)手機也開始世界各地綻放光芒。
比如在非洲，國產(chǎn)手機廠商傳音控股可以說是一馬當(dāng)先。根據(jù)科技市場分析公司Canalys
的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，非洲智能手機出貨量同比增長3%，達到1840萬臺。其中，傳音控股占據(jù)50%的市場份額，增長速度超大盤5個百分點。
傳音手機非洲市占率第一 圖源：Canalys
在東南亞，國產(chǎn)手機的身影也越來越清晰可見。同樣是Canalys數(shù)據(jù)，2024年第三季度，東南亞智能手機出貨量達2500萬臺，同比增長15%。其中，OPPO憑借510萬臺的出貨量超越東南亞老霸主三星，傳音、小米、vivo緊隨其后。在中東和拉美地區(qū)，出貨量排名前五的廠商里，也各有三家中國手機廠商闖入榜單。
OPPO超越三星領(lǐng)跑東南亞 圖源：Canalys
此外，隨著中低端市場格局逐步穩(wěn)定，國產(chǎn)手機也開始向中高端市場加速進擊。比如今年，榮耀就瞄準印尼市場，計劃在印尼300美元以上的中高端市場占據(jù)一席之地。目前，這一細分市場的份額占比為10%，剩余5%的高端市場則由蘋果和三星主導(dǎo)。
榮耀將進入印尼市場 圖源：surabaya.pikiran-rakyat
不難發(fā)現(xiàn)，在全球不少市場上，中國品牌都占據(jù)著日益顯赫的位置，而且不是單一品牌，而是多個品牌齊頭并進。這說明市場競爭雖然日趨激烈但總體也是良性發(fā)展。展望未來，隨著國產(chǎn)手機持續(xù)發(fā)力出海業(yè)務(wù)，向中高端市場全面進擊，相信未來中國手機品牌還將創(chuàng)造出更多更輝煌的出海成績。
