10月11日消息，德國電商平臺Zalando正式將其美妝業務引入西班牙市場，產品涵蓋面部、身體和頭發護理、指甲護理、彩妝及香水等多個品類，進一步豐富了其在時尚與生活方式領域的產品布局。Zalando Beauty目前已在14個市場上線，幾周前，Zalando剛剛在葡萄牙推出該板塊。Zalando表示，Zalando在西班牙運營已13年，美妝品類能顯著提升客戶忠誠度和平臺黏性，開拓西班牙美妝市場是品牌自然增長的重要機會。

圖源：FashionNetwork Espa?a

在產品布局方面，Zalando選擇與西班牙本土品牌合作，通過與本地品牌合作來捕捉當地流行趨勢與消費偏好，如以無動物試驗和彩色創新著稱的3ina。西班牙在時尚領域擁有高水平設計能力，Zalando將重點與具有代表性的高端品牌及“爆款”產品合作，以品質驅動增長。

Zalando同時強調其與品牌方之間的合作是“雙向的”，并非單純的交易關系。公司希望在B2B層面為品牌提供戰略支持，幫助其拓展國際市場。Zalando目前業務遍及26個國家，擁有5200萬活躍用戶，為品牌提供了跨區域曝光機會和新的增長渠道。根據Zalando內部數據，約70%的購買美妝產品的消費者會同時購買時尚單品，因此美妝被視為吸引消費者進入Zalando平臺的重要品類。

在進入西班牙市場的過程中，Zalando也面臨一些挑戰，比如，部分品牌與零售連鎖間的獨家合作限制了合作空間。為此，Zalando將通過引入美國品牌、幫助其在歐洲拓展分銷渠道，以及聚焦韓妝等細分領域來應對這些障礙。Zalando還將通過與專注美妝內容的創作者合作，以吸引Z世代消費者，Z世代消費者高度依賴數字渠道，70%通過網絡或應用購買美妝產品。