一、中國商品成“香餑餑”

在地理與人文都較為相近的韓國市場，中國商品正日益贏得市場青睞。

這并非一種抽象的趨勢，而是實實在在被量化的數據。根據韓國統計局最新發布的海外直購調查報告，今年第三季度，韓國在線海外直購額突破2萬億韓元。其中，來自中國的直購金額占比最大，且增幅顯著。

中國商品占比最大?圖源：kostat.go.kr

具體來看，第三季度，韓國在線海外直購金額達到2.1224萬億韓元（約合人民幣104億元），同比增長9.2%，這是該市場連續11個季度保持增長。

按地區劃分，中國占總直購額的66.6%，達到1.4141萬億韓元，其次是美國，直購額達3479億韓元，占比16.4%，以及日本，直購額達1503億韓元，占比7.1%。其中，美國直購額同比下降16.0%，與中國（19.9%）、日本（9.1%）和東盟（30.3%）的大幅增長形成對比。

不過，環比來看，歐盟是增長較為突出的市場，環比增長7.4%，中國和美國都有所下降，環比分別減少3.5%和2.8%。

在季度外，站在全年的發展視角，今年以來，韓國消費者直接從中國網購的支出金額增加了超過6000億韓元。前三季度，來自中國的在線直購額達4.1005萬億韓元，較去年同期增長約18%，其增速是同期韓國網絡購物整體增速（4.5%）的四倍。

中國商品購買額持續上漲?圖源：kostat.go.kr

期內，按產品類別來看，韓國消費者從中國網購的商品中，服裝和時尚類別占比最大，達1.9116萬億韓元。其次是食品飲料，為2940億韓元；家用電器和電子產品為2487億韓元；化妝品為2285億韓元。這其中，食品飲料較去年同期增長了105%。

據統計局部門負責人介紹，這種服裝與食品占比較大的現象，主要來源于從香港大量進口保健功能食品，以及阿里速賣通、拼多多Temu等中國電商平臺市場份額提高。

Temu韓國官網 圖源：Temu

可以說，靠著“吃”和“穿”，中國商品是切切實實抓住了韓國消費者的心。受此趨勢推動，不僅跨境賣家能從中受益良多，整個出海市場也能獲得更大的發展空間，最終有望形成一個多元、健康、可持續的出海生態。

二、“三小龍”扎根市場

從韓國電商市場現狀來看，中國商品能成為“香餑餑”，很大程度上歸功于中國跨境電商平臺的持續深耕。這其中，“出海四小龍”之“三龍”，速賣通（AliExpress）、Temu、SHEIN起到了關鍵性的推動作用。

根據韓國零售分析機構WiseApp Retail的最新數據，10月，速賣通、Temu、SHEIN均進入綜合購物商城應用Top10。其中，速賣通排名第二，僅次于本土最大電商平臺Coupang，月活用戶數達909萬；Temu緊隨其后，排名第三，月活用戶數達827萬；SHEIN稍顯落后，排名第八，月活用戶數約283萬。

“出海三小龍”進入韓國網購應用榜前十 圖源：WiseApp Retail

另外，據韓國公平交易委員會的調查數據，目前在韓國在線海外直購市場，速賣通占據領先地位，市場份額高達37.1%。相比之下，排名二、三的亞馬遜和Temu份額尚有較大增長空間，分別為9.6%、7.5%。

值得一提的是，在具備明顯優勢的背景下，速賣通仍在不斷推進業務深入。10月，速賣通母公司阿里巴巴與韓國新世界集團(E-Mart)?成立合資公司，Grand Opus Holdings，雙方將通過合資公司，一同運營速賣通韓國及本土電商平臺Gmarket。

去年，速賣通和Gmarket的總交易額約為20萬億韓元。其中，Gmarket約占15萬億韓元，速賣通韓國約占5萬億韓元。新成立的合資企業目標則是到2030年，將兩家平臺總交易額翻一番，達到40萬億韓元。可想而知，這個目標分散到速賣通身上，即是大幅增加全球賣家在韓國市場的交易額。

阿里巴巴推進速賣通韓國業務?圖源：dealsite.co.kr

同期，速賣通韓國啟動線上超市業務AliFresh。試運營階段，平臺將主要銷售韓國本土農產品和加工食品。未來，再逐步拓展產品類別，覆蓋日用百貨等生活必需品，并正式上線該業務。

另一邊，Temu也在加速推動本土化。就在最近，Temu引進了多家韓國知名家居用品和家電品牌，比如LG生活健康旗下的Onthe Body、Perioe、Elastine和Saffron。目前，已有超過2500家韓國本土賣家進入Temu，包括家居、化妝品、小家電、食品、露營設備等類別。

韓國品牌入駐Temu ?圖源：Temu

可以預見，隨著其業務不斷深入本土，平臺在市場也能獲得更穩定的份額，對其起家業務跨境電商也是一種帶動作用。畢竟事實已經證明，全球化的內涵是本土化，只有成為本土消費者喜聞樂見的平臺，才能扎根市場，成為真正意義上的全球電商平臺。