一、4個(gè)月卷走10億

都說投資有風(fēng)險(xiǎn)，在跨境圈亦是如此。

近幾年，跨境電商蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)了前所未有的市場活力，讓不少賣家賺得盆滿缽滿，也讓更多人看到了跨境電商的掘金機(jī)會(huì)。

一時(shí)間，“新手入局”成為一種流行趨勢，為跨境電商增添新面孔的同時(shí)，也給“有心之人”留下了“可乘之機(jī)”。

最近，一家主打“短視頻跨境電商”的平臺(tái)在跨境圈討論熱烈，背后原因即是被一群跨境賣家指控卷款近10億元跑路。

這事情還要從去年底說起。當(dāng)時(shí)，一家自稱是美國短視頻電商，名為“優(yōu)哩哩（Yulily）”的平臺(tái)公開亮相國內(nèi)市場，并提出一種“創(chuàng)新模式”——“S2K2C”，即供給端-達(dá)人端-消費(fèi)端。

優(yōu)哩哩公開亮相?圖源：搜狐

單從理念來看，這種模式確有其優(yōu)勢，既迎合當(dāng)下正火的內(nèi)容電商趨勢，又能減輕賣家經(jīng)營負(fù)擔(dān)。也正因此，優(yōu)哩哩的出現(xiàn)吸引了不少對(duì)跨境電商感興趣，卻又不太了解其內(nèi)涵的“潛在賣家”。

時(shí)間來到今年5月，優(yōu)哩哩測試版App上線，以“好物無國界”的口號(hào)召集新手賣家。為了快速吸引受眾，優(yōu)哩哩在各大媒體平臺(tái)投放廣告，營造出其正規(guī)合法且深受市場青睞的假象。

最關(guān)鍵的是，優(yōu)哩哩制定了一套誘人的“福利機(jī)制”：新用戶注冊即送1.5美元，每日完成簽到、發(fā)布短視頻等任務(wù)可累積最高50美金獎(jiǎng)勵(lì)，提現(xiàn)門檻低至1元。如果訂購300-20000美金的商品成為跨境電商聯(lián)盟商家，還能享受平臺(tái)代運(yùn)營服務(wù)，賺取每周期銷售利潤的10%。甚至，平臺(tái)對(duì)外宣稱一年半后將在納斯達(dá)克上市，并進(jìn)行股權(quán)分配。

優(yōu)哩哩代運(yùn)營模式?圖源：搜狐

這種環(huán)環(huán)相扣、逐步升級(jí)的“福利”，很快吸引了一批“跨境新手”，尤其是“零成本開亞馬遜店鋪，年入百萬C類店鋪14天收益10%”的“躺賺”承諾，更讓不少“新手”為之向往。

但紙終究包不住火。優(yōu)哩哩這種沒有實(shí)際商業(yè)運(yùn)營支撐的資金鏈，一旦出現(xiàn)缺口，便隨時(shí)面臨崩盤。9月21日，平臺(tái)突然以系統(tǒng)更新為由暫停提現(xiàn)功能，公告耗時(shí)三天實(shí)際拖了半個(gè)月，最后通知“資產(chǎn)鎖倉300天”，徹底套牢賣家本金。

突然宣布系統(tǒng)升級(jí)?圖源：小紅書

到10月22日，平臺(tái)再次宣布“緊急升級(jí)”，然而這次卻沒有了后續(xù)，內(nèi)部消息證實(shí)資金池已被掏空，客服電話變空號(hào)、運(yùn)營地址人去樓空，一朝將賣家從理想拉回了現(xiàn)實(shí)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，優(yōu)哩哩平臺(tái)至少拉攏了20萬人，包括學(xué)生、寶媽、退休老人及中小跨境團(tuán)隊(duì)，累計(jì)涉案金額超10億元。

二、“金玉其外，敗絮其中”

其實(shí)，撥開那些看似美好的表象，優(yōu)哩哩暴雷早已注定。

首先，優(yōu)哩哩的擴(kuò)張模式依賴“社交拉新”，充值50美金升級(jí)V1達(dá)人，邀請10人注冊晉升V2享團(tuán)隊(duì)分紅，升到V4可抽取團(tuán)隊(duì)總收益的30%。

優(yōu)哩哩拉新模式?圖源：anxz

這種層級(jí)返利模式本質(zhì)上是用新資金填補(bǔ)舊缺口，一旦拉新的速度跟不上返利的速度，資金缺口就會(huì)像滾雪球一樣，越滾越大。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，7月初，優(yōu)哩哩資金流入就已大幅縮減，資金缺口達(dá)1.2億元。

同時(shí)，優(yōu)哩哩的各種創(chuàng)新模式，實(shí)際毫無競爭力。所謂“智能選品引擎”，是從亞馬遜抓取滯銷商品信息；“數(shù)字人直播”是用免費(fèi)AI工具生成的僵硬形象；“系統(tǒng)升級(jí)”將實(shí)體資產(chǎn)上鏈，是為掏空資金池拖延時(shí)間。而這些漏洞，都被所謂代運(yùn)營服務(wù)遮掩。

優(yōu)哩哩AI系統(tǒng) 圖源：東方財(cái)富

更重要的是，優(yōu)哩哩的跨境電商模式只有資金流轉(zhuǎn)沒有貨物周轉(zhuǎn)，沒有實(shí)際運(yùn)營也就不會(huì)有正常營收，意味著其宣稱的店鋪運(yùn)營14天利潤10%，相當(dāng)于年化收益率超240%的承諾根本無法兌現(xiàn)。即便放在整個(gè)商業(yè)運(yùn)作市場，如此高回報(bào)率也是幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的。

這種種跡象綜合在一起，顯然預(yù)示著優(yōu)哩哩崩盤危機(jī)。而事后，由于超80%資金已流向境外，追贓率不足3%。

可以說，優(yōu)哩哩暴雷是對(duì)行業(yè)的一次重大打擊，但其廣泛的事件影響也為更多人敲響了警鐘。作為長周期行業(yè)，跨境電商的回報(bào)必然由付出換取，每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)應(yīng)看得見的努力，這不僅是保障賣家穩(wěn)定收益的關(guān)鍵，更是維持整個(gè)市場良性發(fā)展的核心所在。