12月20日消息，Shopee越南12.12超級(jí)促銷活動(dòng)收官。作為Shopee成立10周年的重要節(jié)點(diǎn)，本次大促期間平臺(tái)用戶活躍度和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)顯著提升，直播與短視頻內(nèi)容成為推動(dòng)成交的重要渠道。僅12月12日當(dāng)天，Shopee在越南的訪問(wèn)量就超過(guò)1200萬(wàn)次；為期兩周的活動(dòng)期間，用戶累計(jì)節(jié)省金額超過(guò)4萬(wàn)億越南盾。
圖源：Vietnam.vn
在促銷活動(dòng)之外，Shopee在本次12.12期間大幅強(qiáng)化內(nèi)容與娛樂(lè)元素，通過(guò)音樂(lè)演出、綜藝衍生內(nèi)容和直播互動(dòng)等形式提升用戶參與度。其中，“Shopee Sao Live ??nh Chóp”生日音樂(lè)直播節(jié)目，吸引大量觀眾線上線下同時(shí)參與，相關(guān)直播與節(jié)目在各平臺(tái)累計(jì)觀看量超過(guò)1300萬(wàn)次。用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)參與搖金幣、領(lǐng)優(yōu)惠券和即時(shí)下單，形成娛樂(lè)與購(gòu)物結(jié)合的消費(fèi)場(chǎng)景。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12.12期間共有超過(guò)2.7萬(wàn)個(gè)品牌和賣家參與活動(dòng)，累計(jì)開(kāi)啟約45萬(wàn)場(chǎng)直播，短視頻內(nèi)容持續(xù)高頻更新。Shopee Live與Shopee Video在整個(gè)活動(dòng)期間累計(jì)獲得約20億次觀看，幫助品牌和賣家通過(guò)直播與視頻售出超過(guò)5000萬(wàn)件商品。為提升轉(zhuǎn)化效率，Shopee在活動(dòng)中引入多項(xiàng)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段，包括AI功能優(yōu)化、擴(kuò)大KOL與KOC網(wǎng)絡(luò)、與品牌協(xié)作提升內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)模，以及豐富直播和短視頻形式。
圖源：Vietnam.vn
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，用戶對(duì)正品和高價(jià)值商品的購(gòu)買意愿持續(xù)增強(qiáng)。12.12活動(dòng)期間，超過(guò)1400萬(wàn)名用戶在Shopee Mall完成下單。增長(zhǎng)最快的品類包括電子書(shū)、傳統(tǒng)服飾、禮品套裝、冬季外套和摩托車。其中，電子書(shū)類商品的訂單量達(dá)到日常水平的42倍，摩托車品類訂單量增長(zhǎng)23倍，顯示越南消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買高單價(jià)和大件商品的接受度進(jìn)一步提高。
臨近圣誕節(jié)，平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)顯示，12.12期間包含“Christmas”關(guān)鍵詞的搜索量接近400萬(wàn)次，手機(jī)殼、手袋、服裝、鞋類和化妝品成為主要禮品選擇。
