一、TikTok英區黑五大爆發
踏入十二月，假日購物季的首輪熱潮已經漸漸退去。各大電商平臺這會兒都忙著盤點戰績、核算收益，而這些年在跨境圈里風頭正勁的TikTok Shop，這次也交出了開門見喜的成績單。
身為“出海四小龍”之一，TikTok Shop?在跨境市場早就打響了名號，備受同行關注，今年黑五，它也沒讓賣家失望。
TikTok Shop官方戰報顯示，在剛過去的2025年黑五，該平臺在英國創下了迄今為止最高的單日銷售紀錄——11月27號峰值時段，平均每秒售出27件商品。
TikTok英國黑五業績創紀錄 圖源：TikTok Shop Newsroom
事實上，除了單日銷售額紀錄有所提升外，TikTok Shop 2025年整個黑五周期的業績對比往年進步不少。
得益于黑五戰線持續拉長，英國消費者今年早早就開始假日購物，在黑五星期五正式開始前一周，TikTok英國站銷售額就達到2024年黑五的平均水平，這也是該平臺此前的最高銷售紀錄。
而黑五周末真正來臨時，TikTok Shop英區更是直接起飛，不僅TikTok“黑色星期五購物”的搜索量增長了404%，而且平臺購物人數同比去年黑五更是增長了28%，這表明越來越多英國人將TikTok視為發現黑五購物優惠以及假日網購的新渠道。
TikTok英國黑五大促人氣大漲 圖源：TikTok Shop
與此同時，平臺生態也在旺季期間得到擴容，參與TikTok黑五大促活動的英國賣家大幅增長了85%；直播購物也創下了參與度新高，銷售額增長了68%，數千個品牌和內容創作者在一周內打造了實時購物體驗。
在平臺和賣家的雙向推動下，2025年黑五，TikTok Shop英國站銷售額同比狂漲45%，超過去年的紀錄；黑五/網一周末銷售額同比增長50%，創下歷史新高。
對于2025年黑五的破紀錄增長，TikTok英國商城負責人Jan Wilk表示：“這一增長得益于早期強勁的需求以及我們創作者、品牌和小企業社群創造的勢頭。對于加入TikTok平臺的英國品牌以及持續快速增長的直播購物功能而言，今年都是意義非凡的一年。”
正中間是ikTok英國商城負責人Jan Wilk?圖源：TikTok Shop Newsroom
二、布局英國卓有成效
事實上，TikTok?英國站在旺季的全面爆發并不令人意外，畢竟通過四年布局，這家社交電商平臺在英國市場的影響力已經不可同日而語。
市場研究公司NielsenIQ此前發布的調查報告就指出，自2021年進入英國市場以來，TikTok Shop的市場份額及用戶規模就一直保持穩步增長，至2024年，TikTok Shop已經逆襲成為英國第三大電商平臺，也是增速最快的在線零售商。
TikTok Shop是2024年英國增長最快的電商平臺 圖源：NielsenIQ
而TikTok Shop不斷狂飆的背后，是拉新與護盤能力的雙重驅動。第三方數據顯示，2024?年TikTok英國站首單消費用戶占比高達54%，足見其強悍的用戶獲取實力；老用戶消費同樣踴躍，復購頻率超新用戶2倍，貢獻了平臺?72%的總消費額，構筑起穩固的業務基本盤。
當然，除了TikTok Shop的硬核實力加持，英國龐大的電商市場規模以及旺季消費熱潮，同樣是其爆發的關鍵推手。
Netguru數據顯示，英國電子商務市場規模將從2025年的2651.4億美元增長到2030年的9062.5億美元，復合年增長率（CAGR）為22.73%。
聚焦旺季市場，普華永道英國公司指出，今年英國黑五的消費支出預計將達到64億英鎊，同比2024年上漲1.5%；參與購物的消費者人均消費額將達到262英鎊，同比增長13%，其中電器、科技產品和時尚產品最受歡迎。
英國今年旺季消費額預計達64億英鎊 圖源：pwc
值得一提的是，今年年中，TikTok官方還宣布稱，計劃進一步加大對英國市場的投資，公司將在倫敦巴比肯投資一個占地面積高達135000平方英尺的新辦公室，預計將于2026年初開放，新辦公室開放后，TikTok在英國的基礎設施投資也將來到約1.4億英鎊（約合人民幣13.6億元）。
對此，TikTok英國公司總監兼全球運營和信任與安全主管Adam Presser表示：“無論是通過對就業和創新的直接投資，還是通過TikTok上數百萬英國企業的更廣泛的經濟貢獻，我們都很高興能夠增加對英國的投資和影響力，英國是TikTok的重要樞紐。”
展望未來，隨著倫敦新辦公室落地與基礎設施投資加碼，TikTok Shop將深化英國本土運營。依托高增長的用戶生態與市場紅利，疊加本地化服務優化，其市場份額有望持續提升，也許明年黑五，我們能看到TikTok英國站創造更多奇跡。
