1.大賣報案抓人
“過去3年我們才送了6、7個人進牢里，估計26年要猛增。”
這是影石創新創始人劉靖康在朋友圈發的一段話，字里行間充滿火藥味。這番表態不僅展現出影石創新面對不正當競爭與網絡圍剿的態度，同時也意味著當前部分品牌面臨的環境已經發生轉變——競爭已經從產品、市場的明面交鋒，蔓延至輿論乃至供應鏈等多維度的較量。
劉靖康朋友圈?圖源：跨境電商跨境屋
詳細來看，此前影石創新公開表示，自其跨界新品“影翎”無人機上市后，網絡上集中涌現超過2500條虛假惡意內容，包括偽造消費者負面評價、詆毀產品質量與品牌聲譽、傳播不實銷量謠言等。從具體的內容來看，官方表示這并非零散的用戶吐槽，而是呈現出有組織、有策劃的痕跡，旨在短時間內摧毀新品的早期口碑。
面對這場針對性的輿論圍剿，影石創新采取了強硬的法律手段，迅速向公安機關報案并獲得立案，目前已查實部分自媒體賬號參與其中。
立案告知書?圖源：Insta360影石創新公眾號
更為引人注目的是其“全網懸賞”策略，通過高額獎金發動社會力量征集線索，全網懸賞惡意造謠、組織詆毀影石品牌等違法違規行為線索，線索一旦采納，每條獎勵1千到1萬元不等；若被公安機關采納，每條獎勵1萬到10萬元不等。
據了解，線索征集通道開啟后，已收到大量網友舉報，多條線索已完成核查固證。
部分舉報內容?圖源：Insta360影石創新公眾號
影石創新表示，歡迎并感謝來自社會各界客觀真實的監督與批評，同時也堅信任何以牟利或不正當競爭為目的的造謠傳謠行為，終將被依法追責。
不得不說，這種“硬剛”的態度令人敬佩，這既是維護自身權益的必要之舉，也同時向市場與潛在的不正當競爭者表明了姿態：新興品牌不再沉默忍受暗箭，而是敢于運用法律武器正面對抗。
2.紅海市場冠軍
提及影石創新，行業內幾乎無人不知，無人不曉。2015年影石創新在深圳創立，專注于全景相機、運動相機等智能影像設備的研發、生產和銷售。而憑借領先的技術，曾長期在全球消費級全景相機市場占據絕對主導地位，產品也成功銷往200多個國家和地區。
今年6月，影石正式登陸上海證券交易所科創板成功上市，成為“智能影像第一股”。上市首日，公司股價暴漲285%，市值一度突破1500億元大關。
影石創新正式敲鐘?圖源：濱海寶安
從市場趨勢來看，全景相機賽道近年來始終保持快速增長態勢。
Grand View Research曾發布一份報告，數據指出，2025年全球運動相機市場規模價值預計能夠達到72.7億美元，并且該市場規模將繼續增長，到2030年時這一數字將增長至124.9億美元，統計期內復合年增長率為11.4%。
全球運動相機市場發展前景廣闊?圖源：Grand View Research
不過，即便長期領跑行業，影石創新面臨的競爭壓力可一點不少。
舉例來說，過去GoPro曾是運動相機市場的絕對主導者，長期占據全球運動相機市場半數以上份額。近年來，隨著影石的崛起，GoPro市場份額持續下滑并被反超，但雙方的競爭并未就此平息，反而在專利領域“打得火熱”。
2024年3月，GoPro依據《美國1930年關稅法》第337節規定向ITC提出337調查申請，指控Insta360影石及Insta360影石美國子公司美國影石相關產品及配件、照相系統侵犯其在美知識產權。與此同時，GoPro試圖申請面向影石創新的有限排除令和停止令，禁止其在美國銷售涉嫌侵權產品。
不過正所謂“身正不怕影子斜”，面對對手的指控影石創新坦言，“對于勝訴有充分的信心，公司將會為企業自主科技創新的權益，堅決維護到底?！苯衲?月，這件拉扯了一年多的案件終于也塵埃落定。影石創新發布公告稱，337調查中，影石創新取得初步勝利，初步裁定不構成侵權。
裁定影石創新不構成侵權?圖源：影石創新
除了要應對傳統巨頭的糾纏，新入局的重量級玩家讓市場競爭愈發白熱化。
全球知名的無人機制造商大疆，也看到了運動相機的市場潛力，2025年大疆（DJI）正式推出全景運動相機Osmo 360，作為進入運動相機市場的首份答卷，殺入影石腹地。
全景運動相機Osmo 360 圖源：大疆
咨詢機構久謙發布的報告顯示，大疆的入場迅速改變了市場布局：影石在全球全景相機市場中的市占率從第二季度的92%降至第三季度的49%，而大疆作為市場新貴，迅速斬獲43%的市場份額。
盡管這一數據影石創新并不認可，但不可否認的是，大疆已經有了大量經驗、口碑的積累，在全球范圍內也擁有著數量相當可觀的用戶群體，難免會讓影石創新感受到壓力。
3.闖入新賽道
其實，以往行業內的虛假惡評本就屢見不鮮，不過影石創新對此次事件的重視態度尤為突出，或許核心原因就在于，遭攻擊的影翎無人機是其跨界進軍無人機領域的首款產品，對品牌戰略布局具有特殊意義。
先來看看影石創新的財報，如果要用一句話來概括其2025年的財報情況，“增收不增利”再合適不過了。就以其第三季度財報數據來說，影石營業收入同比大幅增長92.64%，達到29.4億元，同期的歸母凈利潤卻同比下降了15.90%，為2.72億元。
影石創新財報?圖源：巨潮資訊
關于這一情況，影石將原因歸結為：公司高度重視研發投入和多元布局，在芯片定制及戰略項目投入金額較大，若剔除上述投入因素影響，三季度利潤指標同比均實現提升。
深入分析可見，影石創新2025年第三季度研發投入同比激增164.81%，高達5.24億元。作為對比，2025年上半年研發總支出為5.62億元，這幾乎是當期凈利潤的兩倍，成為盈利能力下滑的核心原因之一。
隨著智能影像賽道正變得愈發擁擠，影石急需尋找新的增長機會，無人機便成了新選擇。這是一個極具挑戰性但也充滿誘惑的方向：無人機市場技術壁壘高、價值鏈長，并且還有很大的增長空間。再加上大疆此前推出全景運動相機搶奪市場后，影石創新此舉也算是闖入對方的“后院”，造就了雙方互相纏斗的復雜格局。
2025年7月，影石創新正式官宣無人機新品牌影翎Antigravity；8月，影翎Antigravity無人機發布并啟動全球公測；9月，該產品首次在柏林國際電子消費品展覽會上亮相；12月，品牌舉行空中發布會，宣布影翎無人機在中國市場正式發售。
影翎Antigravity無人機?圖源：Antigravity
值得關注的是，劉靖康似乎很早之前就在籌劃進入無人機市場。據影石招股書顯示，自2020年7月1日起，公司已連續申請多項“無人機”“全景無人機”相關專利，為跨界布局奠定技術基礎。
總而言之，當自家核心的全景相機業務被大疆等巨頭侵入，利潤開始變薄時，跨界無人機的重要性不言而喻。影石這次又是懸賞又是報警的激烈反應，既是為了遏制負面輿論擴散、減少新品損失，也是想用法律手段給自己在新賽道上劃出一塊安全區。
影石與大疆的攻防纏斗，本質上是雙方在各自尋求邊界擴張時的必然碰撞。無論結果如何，可以肯定的是，中國科技出海競爭的規則與邊界正在被逐漸拓寬。
