一、小米手機登頂俄羅斯第一
2025年對于小米和雷總來說，真是大起大落的一年。
在經歷小米汽車事故、網絡黑公關等一連串風波后，雷軍在今年年初的千萬技術大獎頒獎典禮上，仍堅持“技術為本”的核心路線，并表示，小米只要拿出實打實的研發成果和技術實力，就一定能被大眾進一步認可。
如今來看，小米和雷軍，其實一直都在用實力說話。
數字生態系統公司MTS近日公布的俄羅斯智能手機銷售數據指出，2025年全年，俄羅斯智能手機銷量大概為2360萬部，價值5740億盧布，其中小米品牌手機銷量排名第一，超越三星和蘋果。
小米成為俄羅斯最暢銷的智能手機品牌 圖源：MOSKVA
具體來說，MTS數據指出，2025年小米手機的俄羅斯市場的銷量占比達到22%，而三星和蘋果則緊隨其后，占比分別為14%和8%。不過，在收入份額上，小米還是不敵蘋果（27%）和三星（21%）在中高端市場的優勢，占比僅達14%。
分手機型號來看，Realme旗下Realme Note 60X是最暢銷機型，總銷量為2.4%；而小米14C和小米A3X則憑借均衡配置與親民定價，拿下第二和第三。
值得一提的是，小米手機品牌的優勢并非局限于俄羅斯市場，而是全球性的。
2025年第二季度，小米手機出貨量在東南亞地區就登頂第一，市占率近19%；在歐洲市場也成功超越蘋果，成為份額排名第二的廠商。到2025年第三季度，小米手機已經在全球57個國家和地區智能手機出貨量排名第三，68個國家和地區排名前五。
小米手機在多個市場排名Top5?圖源：小米
從整體市場份額上，對比其他廠商，小米手機的實力也不容小覷。
Counterpoint Research發布的2025年全球智能手機市場監測數據就顯示，去年全年，小米手機在全球市場穩居前三，份額達到13%，僅次于蘋果的20%和三星的19%。
小米位列2025全球手機市場份額榜第三 圖源：Counterpoint Research
總的來說，憑借在新興市場的深厚根基和成熟市場的穩步滲透，2025年小米手機可以說是多點開花，優勢盡顯。值得一提的是，小米集團合伙人兼總裁盧偉冰還透露稱，小米的短期目標是銷量進入“2億俱樂部”，即每年手機銷量超兩億部。
二、從銷量王到產品王
事實上，小米全球熱銷僅是中國手機品牌出海的冰山一角。在國內手機市場逐漸見頂，競爭趨向白熱化，一批國產手機選擇出海占據高地。
以俄羅斯市場為例，截至2021年12月底，小米、Realme、傳音等中國智能手機就已占到該市場40%的份額。至2025年上半年，俄羅斯售出的1120萬部手機里，有超八成（81%）來自中國。
Realme俄羅斯官網 圖源：Realme
另據海關數據，2025年1月-9月，受關稅等因素影響，我國智能手機出口額雖然同比下降9.90%至780.45億美元，但在出口的184個國家與地區中，依然有超六成市場出口額同比正增長，前20大出口市場中，有9個市場同比增幅超10%。
可以說，在出海這件事上，國產手機廠商經驗還是比較足的。不過，如今智能手機行業的增長邏輯正從“規模擴張”轉向“價值深耕”，廠商們也拿到了新考卷。
一方面，國產手機廠商在中高端市場的品牌溢價和話語權上仍有短板，這也是小米在俄羅斯銷量第一、收入卻落后蘋果和三星的核心原因；另一方面，關稅壁壘、本土化生產等政策要求，正持續推高手機出海成本，給主打低價位段的中國廠商帶來挑戰。
不過，中高端市場并非蘋果、三星的專屬領地，如今中國廠商已開始全力沖擊更高價值的賽道。
其中，被譽為出海三強之一的OPPO，就率先闖入了全球高端核心圈。IDC數據顯示，2024年OPPO手機在全球中高端市場（450-500美元）份額排名第一。Counterpoint Research的報告進一步印證，2025年第二季度，OPPO的平均售價（ASP）躍居全球第二，達到274美元，僅次于蘋果。
OPPO的平均售價躍居全球第二 圖源：Counterpoint Research
無獨有偶，雷軍在千萬技術大獎頒獎典禮也承諾，未來將投入2000億元持續攻克芯片、AI、操作系統等底層核心技術，毫無疑問，這筆巨額研發投入將成為小米手機突破價值力和產品力天花板的關鍵抓手。
總而言之，中國手機品牌的出海之路已邁入全新階段。在全球市場的激烈角逐中，國產廠商憑借性價比優勢站穩了腳跟，也在新興市場收獲了規模紅利，而在未來，小米、華為、OPPO等頭部大廠還將錨定技術研發、攻堅高端市場，實現從“銷量王”到“價值王”、“產品王”的進階。
