1月19日消息，在日前舉行的“2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會”上，TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam分享了過去一年的核心數據，并明確了2026年平臺的核心戰略方向。
據Adam介紹，2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商實現實現全鏈路爆發：年度GMV連續兩年攀升，2025年規模較2024年翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍；大促活動更是屢創紀錄，66大促、雙11、雙12三場核心大促GMV同比增幅依次達123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%。
圖源：TikTok Shop東南亞電商公眾號
從各類目的增長來看，TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均突破120%，品質類賽道成增長引擎：電腦辦公設備增速近5倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目增速亦突破3倍。其中，高增長類目均主打品質、體驗與品牌調性，而非低價走量，這表明東南亞消費者已從基礎商品需求轉向高品質生活追求，愿意為精致體驗、健康方式與認同品牌支付溢價。
而面向2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商明確了“驅動高質量增長”與“建設可持續生態”兩大核心方向：將上線“億級領跑團”專項計劃，扶持頭部商家全球化品牌建設，加速引入國際優質品牌與內貿優質商家，升級直播運營效率與大促精細化運營；同時推進類目放開、優化準入與治理規則、打造下一代跨境履約新模式、提升跨境時效與退換貨體驗。
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