1.TikTok新爆品
當(dāng)跨境電商的流量紅利逐漸見頂，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益激烈，一場由AI 技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營銷革命正在悄然發(fā)生。
近日，TikTok上一款型咖啡杯火了，這款來自跨境小店Tool Party的產(chǎn)品，以獨(dú)特的發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)吸引眼球，杯身手柄巧妙融入排氣管元素拿下了大波老外。據(jù)Echotik數(shù)據(jù)顯示，該咖啡杯售價(jià)19.99美元，短短7天內(nèi)銷量就突破1.3萬件，GMV高達(dá)26萬美元，折合人民幣約180萬元。
銷量可觀?圖源：Echotik
而讓這款產(chǎn)品快速出圈的關(guān)鍵，正是一段極具視覺沖擊力的AI 生成視頻。
在視頻中，AI 技術(shù)將咖啡杯散發(fā)的熱氣轉(zhuǎn)化為賽車排氣管噴射的白煙，搭配逼真的引擎音效以及夸張的表情，讓這個(gè)小小的杯子看起來真的有一種正在運(yùn)轉(zhuǎn)的效果。這種畫面的沖擊力極大，因此完播率也比一般視頻要高，輕松拿下極高的播放量。
TikTok博主帶貨 圖源：TikTok
與此同時(shí)，TikTok“興趣標(biāo)簽”的精準(zhǔn)推流也十分重要，該視頻精準(zhǔn)觸達(dá)了對(duì)機(jī)械元素感興趣的核心受眾，很好“拿捏”了他們的心態(tài)——想象一下，朋友聚會(huì)拿出這個(gè)杯子喝啤酒，本身就自帶話題屬性，成為年輕人追捧的”社交貨幣”，最終推動(dòng)訂單量持續(xù)攀升。
從本質(zhì)上來看，這一爆款案例的背后，是AI 技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)帶貨模式的顛覆性改造——過去想要制作一個(gè)如此有創(chuàng)意的視頻，不僅需要好的審美和強(qiáng)大的后期技術(shù)，專業(yè)攝影棚、干冰機(jī)、昂貴的微距鏡頭可以說是一個(gè)都少不了，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。
但現(xiàn)在AI技術(shù)發(fā)展成熟了，賣家只需用手機(jī)拍攝一段產(chǎn)品靜態(tài)展示，通過 AI 工具輸入指令，短短幾分鐘就能生成質(zhì)感出眾的短視頻。這種高效低成本的內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓中小賣家也能擁有與大品牌抗衡的營銷能力。
2.用AI帶貨
實(shí)際上，通過AI技術(shù)來帶貨提升銷量，這不是第一個(gè)成功案例，此前一款中國產(chǎn)LED圣誕投影燈，也曾憑借AI視頻創(chuàng)下銷售奇跡。
彼時(shí)距離圣誕節(jié)只剩一個(gè)月，海外節(jié)日氛圍濃烈，這款售價(jià)13.99美元的投影燈的售價(jià)為13.99美元，能投射出雪人、麋鹿、圣誕老人等16種動(dòng)態(tài)圣誕圖案，剛好能滿足消費(fèi)者想要裝點(diǎn)家居的需求。
值得一提的是，一段14秒的AI生成視頻，展現(xiàn)了投影燈在房屋內(nèi)外營造的夢幻氛圍，視頻內(nèi)容其實(shí)也很簡單，就是在使用了投影燈的氛圍下孩子們嬉笑玩耍，讓普通住宅也了積分童話世界的意味。
投影燈帶貨視頻?圖源：TikTok
據(jù)了解，該視頻7天內(nèi)播放量超1290萬次，直接帶動(dòng)產(chǎn)品賣出13600單，實(shí)現(xiàn)近20萬美元成交額，登頂TikTok美區(qū)銷量榜。
近幾年來，隨著AI技術(shù)的不斷升級(jí)和完善，很多人都嘗到了技術(shù)帶來的甜頭，各大平臺(tái)上也涌現(xiàn)了一波AI帶貨賬號(hào)。相較于真人實(shí)拍，AI視頻、帶貨的制作成本更低，還能實(shí)現(xiàn)全天不間斷運(yùn)營，能夠讓生意全天候運(yùn)轉(zhuǎn)。
另外，AI 對(duì)跨境電商的改造，遠(yuǎn)不止于營銷內(nèi)容的生產(chǎn)，在消費(fèi)端，AI也正在重構(gòu)用戶的購物體驗(yàn)。
上個(gè)月，電商平臺(tái)Allegro與OpenAI達(dá)成合作，推出了Allegro GPT功能。用戶在使用Chat GPT時(shí)，可直接讓AI推薦相關(guān)商品，并通過Allegro平臺(tái)完成購買。這種”聊天即購物”的模式，省去了用戶搜索、對(duì)比的繁瑣流程，大幅提升了消費(fèi)效率，為跨境電商開辟了全新的流量入口。
Allegro接入Chat GPT 圖源：wiadomoscihandlowe.pl
總結(jié)來看，TikTok 上的爆款案例只是 AI 賦能跨境電商的一個(gè)縮影。從營銷內(nèi)容的高效生產(chǎn)到消費(fèi)場景的智能重構(gòu)，從中小賣家的輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)到平臺(tái)生態(tài)的全面升級(jí)，AI 技術(shù)正在改寫跨境電商的競爭規(guī)則。
未來的行業(yè)競爭，將不再是單純的產(chǎn)品或價(jià)格比拼，而是全方面多維度的考量。可以預(yù)見的是，誰能更好地運(yùn)用AI工具降本增效，誰能更精準(zhǔn)地把握AI驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)趨勢，誰就能在瞬息萬變的市場中占據(jù)先機(jī)。
