1月28日消息，TikTok Shop跨境電商官方宣布，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)跨境POP（商家自運(yùn)營(yíng)）模式正式啟動(dòng)“TOP計(jì)劃”。平臺(tái)將投入億級(jí)資源，旨在為優(yōu)質(zhì)商家提供全成長(zhǎng)周期的激勵(lì)扶持，并針對(duì)超級(jí)頭部商家釋放一系列專屬資源與核心權(quán)益，以助力其在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速業(yè)務(wù)啟動(dòng)、穩(wěn)健增長(zhǎng)。
圖源：TikTok Shop跨境電商官微
據(jù)官方介紹，該計(jì)劃的重點(diǎn)扶持對(duì)象為頭部出海品牌、知名經(jīng)銷商以及年銷售額達(dá)千萬(wàn)美金級(jí)別的超級(jí)頭部商家。根據(jù)專項(xiàng)政策，商家在完成超級(jí)頭部身份認(rèn)證后，不僅能獲得全周期的專屬激勵(lì)，還將享有直接的傭金減免優(yōu)惠。同時(shí)，平臺(tái)將授予此類商家全域官方店鋪標(biāo)識(shí)，使其在內(nèi)容推薦、搜索及商城展示等環(huán)節(jié)獲得額外的品牌曝光與流量支持。
其中，完成超級(jí)頭部商家認(rèn)證的新商家，在入駐60天內(nèi)，將有機(jī)會(huì)額外享受至高3%平臺(tái)傭金減免，符合參與條件的商家可獲得1000條免費(fèi)商家短視頻素材，以降低品牌初期的內(nèi)容創(chuàng)作成本。
同時(shí)，平臺(tái)還升級(jí)了對(duì)優(yōu)質(zhì)商家與商品的激勵(lì)，包括商品/商城扶持、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)扶持、平臺(tái)營(yíng)銷激勵(lì)、治理及物流保障四大層面，并提供新商計(jì)劃、GMV排位賽等全成長(zhǎng)周期權(quán)益，全方位助力商家加速成長(zhǎng)。
在協(xié)助優(yōu)質(zhì)商品供給層面，TikTok Shop將提供爆品孵化補(bǔ)貼，并對(duì)符合條件的商品實(shí)施覆蓋內(nèi)容、商城及廣告等多場(chǎng)景的額外曝光扶持。為了進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，TikTok Shop還為參與“TOP計(jì)劃”的商家開(kāi)辟了物流及治理的專屬綠色通道。該通道涵蓋了店鋪運(yùn)營(yíng)保障及物流履約的全鏈路保障，旨在提升商家在跨境物流環(huán)節(jié)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
在內(nèi)容創(chuàng)作與流量轉(zhuǎn)化方面，平臺(tái)為“超級(jí)頭部賣家”推出了達(dá)人內(nèi)容托管功能，并加強(qiáng)了平臺(tái)撮合商達(dá)合作的機(jī)制，為商家提供短視頻和圖文內(nèi)容的定制化權(quán)益。此外，認(rèn)證商家還將擁有六大品牌營(yíng)銷活動(dòng)以及平臺(tái)大促專屬通道的優(yōu)先參與權(quán)。
除針對(duì)頂尖大賣的定點(diǎn)扶持外，TikTok Shop也同步升級(jí)了對(duì)更廣泛優(yōu)質(zhì)商家及商品的激勵(lì)體系。在經(jīng)營(yíng)扶持方面，TikTok Shop將從商品商城扶持、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)營(yíng)銷激勵(lì)、治理及物流保障四大抓手發(fā)力托舉；而在新商成長(zhǎng)方面，除了全周期扶持以外，平臺(tái)還提供了“成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)”等商家權(quán)益，力求構(gòu)建一個(gè)完善的賣家成長(zhǎng)體系。
