一、收入大漲

在跨境電商的浪潮中，泡泡瑪特的藝術玩具LABUBU憑借其獨特的設計和強大的市場號召力，在越南市場迎來了前所未有的銷售熱潮。

根據(jù)Metric發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，LABUBU相關商品在越南的電商平臺Shopee、Lazada及TikTok Shop上實現(xiàn)了近52億越南盾（約合20.8萬美元）的銷售額，與第一季度相比，這一數(shù)字驚人地增長了665%。

火爆越南的LABUBU 圖源：vnexpress

具體來看，在TikTok Shop上，43家商店累計在Q2賣出了145129件Labubu相關產品，總收入超過30億越南盾，與第一季度比起來增長了2.786%；Shopee和Lazada的116家商店共售出大約1.95萬件Labubu相關產品，收入22億越南盾，實現(xiàn)278%的漲幅。

繼新加坡、馬來西亞、泰國之后，越南成為了泡泡瑪特海外擴張的第四站。今年五月，泡泡瑪特在越南連開兩家線下門店，分別是巴拿山樂園古堡主題店和胡志明市的Crescent Mall首家門店，標志著品牌在越南市場的全面布局正式拉開序幕。

進軍越南市場 圖源：znews

而LABUBU作為泡泡瑪特旗下的明星產品系列，以其獨特的設計風格和極高的收藏價值，早已經在全球范圍內積累了大量忠實粉絲，因此在越南市場，LABUBU系列的熱銷程度超乎想象。據(jù)了解，許多LABUBU系列的盲盒和公仔在門店一經上架便迅速售罄，甚至出現(xiàn)了供不應求的局面。

二、賣爆東南亞

LABUBU在越南的火爆，其實是泡泡瑪特走紅東南亞市場的一個縮影。在2018年，泡泡瑪特已經在國內市場取得顯著成績，但它并未止步于此，而是轉身積極擁抱更加廣闊的市場。

出海首站，泡泡瑪特選擇了新加坡，接著商業(yè)版圖逐漸擴大至馬來西亞、泰國等市場。目前，泡泡瑪特已經在新加坡開設了9家線下門店，在泰國則擁有5家門店。在電商蓬勃發(fā)展的時代，泡泡瑪特自然不可能只聚焦于線下門店，它采取了多渠道布局戰(zhàn)略，將線上跨境電商平臺和線下門店結合起來，不僅開設了官網(wǎng)，還在Shopee等電商平臺上有業(yè)務布局。

多渠道布局 圖源：泡泡瑪特官網(wǎng)

可以說，泡泡瑪特的出海之路走得相當成功，它在海外市場成功掀起了一波又一波的消費熱潮。

根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的2023年度業(yè)績單，數(shù)據(jù)顯示，2023年公司收入和利潤均創(chuàng)下了歷史新高，實現(xiàn)營收63億元，同比增長了36.5%；調整后凈利潤為11.9億元，同比增長107.6%。其中，港澳臺及海外收入達到了10.66%，同比暴漲134.9%，占總收入的16.9%。

2023年全年業(yè)績 圖源：泡泡瑪特2023年度業(yè)績單

當然了，泡泡瑪特的爆火離不開社交媒體的助攻。就拿其明星產品LABUBU來說，今年4月，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在Instagram上發(fā)布了一些與LABUBU相關的照片，迅速引發(fā)了整個東南亞地區(qū)消費者的關注，使得LABUBU成為當?shù)啬贻p人爭相追捧的潮流玩具。

總的來說，LABUBU在東南亞市場的成功不僅是中國潮玩品牌出海的一個成功案例，更是中國制造業(yè)轉型升級和跨境電商快速發(fā)展的生動體現(xiàn)。隨著全球市場的不斷開放和消費者需求的日益多樣化，中國潮玩品牌將繼續(xù)在國際舞臺上綻放光彩。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):中國潮玩熱賣越南市場，收入暴漲665%