一、消費主力軍
網(wǎng)購作為一項以技術(shù)為支撐的新生活方式，其與生俱來的緊跟時代潮流的特性，賦予了其吸引更多年輕群體的獨特魅力。在網(wǎng)購浪潮的推動下，年輕人依然是這個時代的消費主力軍。
最近，拉美電商巨頭美客多發(fā)布的一項用戶調(diào)查報告便深刻揭示了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，美客多已經(jīng)在拉丁美洲吸引了約1.45億的潛在用戶，其中，千禧一代和Z世代占據(jù)了平臺消費用戶的約71%。同時，千禧一代也是美客多收入的主要貢獻群體，其消費額占據(jù)了平臺總收入的一半以上。
美客多年輕用戶群體占比約71% 圖源：Mercado ads
在消費偏好上，千禧一代展現(xiàn)出以家庭為中心的購物理念，傾向于選購家居用品及兒童產(chǎn)品，這些領(lǐng)域是他們消費支出的重要方向。相比之下，作為平臺上最為年輕的消費群體，Z世代則對時尚與科技產(chǎn)品情有獨鐘，他們的購物熱情不僅推動了這些品類的熱銷，也使得Z世代成為美客多用戶增長最為迅速的群體。
值得一提的是，受千禧一代龐大的用戶體量推動，以家庭為中心的消費者成為美客多最大的受眾群體，同時，這類消費群體的支出占比也最高，占據(jù)平臺整體收入的24%。
家庭需求類產(chǎn)品收入貢獻比例為24% 圖源：Mercado ads
此外，時尚與美容類產(chǎn)品的迅猛增長，也成為了美客多平臺上的一大亮點，這背后無疑與平臺龐大的年輕用戶群體緊密相連。數(shù)據(jù)顯示，美容及個護類產(chǎn)品的交易量激增了57.8%，是平臺上增長速度最快的產(chǎn)品類別之一。
二、電商主力軍
其實，年輕人成為美客多主要消費力量這一現(xiàn)象并不令人意外，尤其是在經(jīng)濟水平較為落后的地區(qū)，年輕人始終是各種新興消費趨勢的先鋒。而在這其中，相比于Z世代，千禧一代往往擁有更豐富的社會經(jīng)驗以及更強的經(jīng)濟實力。
不過，年輕人主導(dǎo)消費市場的趨勢也并不僅限于拉美地區(qū)，放眼更廣闊的全球市場，這樣的趨勢依然清晰可見。例如在網(wǎng)購文化更為成熟的美國市場，新興電商勢力TikTok Shop就成為美國年輕人消費的新陣地。
國際信息咨詢公司Morning Consult的數(shù)據(jù)指出，高達64%的千禧一代和76%的Z世代用戶已經(jīng)活躍于TikTok Shop，其中，40%的Z世代用戶已經(jīng)在TikTok Shop上購買過商品，緊隨其后的是千禧一代，占比達到37%。
美國千禧一代青睞TikTok購物 圖源：Premium Beauty News
當然，TikTok Shop作為電商領(lǐng)域的新潮流陣地，被年輕用戶所追捧也是情理之中。但同時，在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，年輕消費者的力量同樣不容小覷。
根據(jù)PYMNTS發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，大約有30%的消費者訂閱或可以使用Walmart+賬戶，其中，千禧一代的訂閱率表現(xiàn)最為突出，在所有世代中占比最高，達到47%；而在亞馬遜中，Prime會員訂閱率最高的則是Z世代。可以說，年輕人是電商領(lǐng)域名副其實的消費主力軍。
沃爾瑪會員用戶中千禧一代占比42.7% 圖源：pymnts
因此，站在賣家的角度，要想在這些市場上獲得顯著的成績，就不能不將年輕群體囊括在業(yè)務(wù)版圖之中，精準把握他們的消費偏好和需求，以贏得市場的青睞與認可。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):美客多消費畫像曝光，年輕人扛起營收大旗
