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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

    歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,中國(guó)跨境平臺(tái)成最大贏家

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    一、市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大

    作為發(fā)達(dá)國(guó)家最為密集的地區(qū),歐洲一直被視為發(fā)展跨境電商的寶地。時(shí)至今日,這塊寶地依然散發(fā)著源源不斷的活力。

    近日,全球咨詢機(jī)構(gòu)Nielsen IQ發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于歐洲電商市場(chǎng)現(xiàn)狀的報(bào)告,結(jié)果顯示,2024年上半年,歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,其中,西歐仍是歐洲最大的電商市場(chǎng),活躍網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量小幅增長(zhǎng)1%,用戶網(wǎng)購(gòu)頻率也顯著增長(zhǎng)了4%

    西歐網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)和網(wǎng)購(gòu)頻率均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 圖源:Nielsen IQ?

    網(wǎng)購(gòu)支出情況來(lái)看,德國(guó)是歐洲范圍內(nèi)最大的電商市場(chǎng),2024年上半年,消費(fèi)者平均支出達(dá)1125歐元;從購(gòu)買頻率來(lái)看,英國(guó)消費(fèi)者的表現(xiàn)則最為突出,在上半年里,平均每位消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率為22.7次,這也意味著,英國(guó)電商市場(chǎng)的成熟度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他歐洲市場(chǎng)。

    與此同時(shí),中東歐電商市場(chǎng)也正加快增長(zhǎng),尤其是波蘭、保加利亞等幾個(gè)中歐國(guó)家,是現(xiàn)今歐洲電商市場(chǎng)上發(fā)展最快的國(guó)家。

    就在8月,歐洲在線銷售管理和自動(dòng)化系統(tǒng)BaseLinker平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù),2024年7月,波蘭在線銷售總額同比大漲16.4%,其中,訂單總量增長(zhǎng)11.5%,平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)4.4%。不難看出,訂單數(shù)量增幅高于平均訂單金額增幅,意味著越來(lái)越多的波蘭人開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)消費(fèi),波蘭電商市場(chǎng)的潛力正在持續(xù)爆發(fā)。

    波蘭7月在線銷售總額增長(zhǎng)16.4% 圖源:BaseLinker

    二、中國(guó)跨境平臺(tái)加快擴(kuò)張

    無(wú)論是龐大的消費(fèi)實(shí)力,還是令人矚目的增長(zhǎng)速度,歐洲電商市場(chǎng)都向全世界展示了其無(wú)限的發(fā)展?jié)摿ΑC鎸?duì)這樣一片電商沃土,一生熱愛(ài)賺錢的中國(guó)人自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

    比如國(guó)內(nèi)電商實(shí)力選手京東,早在2018年,京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東就曾在采訪中表示,要在2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng),與亞馬遜正面交鋒;2022年初,京東在歐洲推出首家零售店;同年底,京東又在歐洲打出“物流牌”,與波蘭最大的零售連鎖店“小瓢蟲”達(dá)成合作;2024年初,京東物流再次出手,與英國(guó)快遞巨頭Evri合作,打造中英雙向物流服務(wù)。

    京東物流與波蘭零售店合作 圖源:jd corporate blog?

    如果說(shuō)京東在歐洲市場(chǎng)的舉措算是初步滲透,那么速賣通在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)就可以說(shuō)是“穩(wěn)穩(wěn)拿捏”。

    根據(jù)歐洲跨境商務(wù)協(xié)會(huì)(CBCE)的數(shù)據(jù),截至2023年10月,速賣通力壓亞馬遜、eBay等實(shí)力選手,躍升至歐洲十大跨境電商平臺(tái)榜首。值得一提的是,該排名參考信息主要來(lái)自歐洲消費(fèi)者的使用評(píng)價(jià),排名越靠前意味著消費(fèi)者的滿意度更高。

    此外,全球跨境電商新選手Temu,同樣在歐洲電商市場(chǎng)上刷足了存在感,和速賣通相比,Temu的擴(kuò)張可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)。短短幾個(gè)月內(nèi),Temu就已經(jīng)成為歐洲電商平臺(tái)的強(qiáng)勁選手,在法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等地區(qū)都獲得了突出的成績(jī)

    Temu登上歐洲多國(guó)電商平臺(tái)榜單 圖源:foxintelligence.io?

    展望未來(lái),隨著中國(guó)電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐更進(jìn)一步,中國(guó)電商平臺(tái)還將在歐洲市場(chǎng)斬獲更多優(yōu)異的成績(jī)。對(duì)于跨境賣家而言,這無(wú)疑是一次重要的機(jī)遇,畢竟單槍匹馬闖歐洲還是十分困難的。想要掘金歐洲市場(chǎng)的賣家,不妨多關(guān)注這些跨境平臺(tái),跟隨平臺(tái)擴(kuò)張的步伐,將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至世界各地。

    文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,中國(guó)跨境平臺(tái)成最大贏家

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