? ? ? ? 在當(dāng)今全球化的商業(yè)舞臺(tái)上，跨境電商正以其獨(dú)特的魅力和活力，成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中備受矚目的一顆明星。讓我們一同深入剖析跨境電商上市公司 2024 一季度業(yè)績(jī) TOP40 排行榜，探尋其中的熱門品類與最賺錢的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　一、熱門品類的閃耀光芒

　　寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)上揚(yáng)

　　疫情的影響逐漸消退，但寵物經(jīng)濟(jì)的熱度卻絲毫未減。以天元寵物和源飛寵物為代表的寵物大賣們，在市場(chǎng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。天元寵物成立于 2003 年的浙江杭州，其產(chǎn)品涵蓋了寵物窩墊、貓爬架、寵物食品等全品類寵物系列。2024 年上半年，貓爬架和寵物窩墊分別實(shí)現(xiàn)了 1.80 億元和 1.44 億元的營(yíng)收，成為公司的銷售亮點(diǎn)。同時(shí)，公司在境外的銷售比重已超過(guò) 55%，正在不斷拓展產(chǎn)品范圍，向玩具、服飾等領(lǐng)域延伸。

　　源飛寵物自 2004 年成立于浙江溫州以來(lái)，一直專注于寵物用品和寵物食品。2024 年上半年，其營(yíng)收達(dá)到 5.44 億元，凈利潤(rùn) 7389.12 萬(wàn)元，雙雙實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。其中，寵物主糧業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá) 488.86%，注塑玩具業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 165.93%，牽引用具的營(yíng)收更是超過(guò) 1.83 億元。不僅如此，包括佩蒂股份、依依股份、中寵寵物、乖寶寵物等在內(nèi)的其他寵物大賣也在上半年取得了營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)佳績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2023 年美國(guó)寵物行業(yè)總支出超過(guò) 1470 億美元，同比增長(zhǎng) 7.46%，這一龐大的市場(chǎng)需求為寵物相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　電動(dòng)工具的強(qiáng)勁動(dòng)力

　　巨星科技作為電動(dòng)工具領(lǐng)域的佼佼者，用其卓越的業(yè)績(jī)向我們展示了這一品類的巨大潛力。2001 年成立于浙江杭州的巨星科技，專注于手動(dòng)、電動(dòng)等各式工具的研發(fā)與銷售。2024 年上半年，其營(yíng)收 67 億元，凈利潤(rùn)為 11.94 億元，雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其手工工具、電動(dòng)工具以及工業(yè)工具業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從最初的 ODM 模式逐步發(fā)展到全力推進(jìn) OBM，巨星科技成功打造了 WORKPRO、DURATECH、SHEFFIELD 等海外知名品牌，年?duì)I收超過(guò) 50 億元。在亞馬遜平臺(tái)上，其產(chǎn)品多次登上 BSR 榜單銷冠之位。

　　巨星科技的成功不僅僅在于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，更在于其對(duì)品牌建設(shè)的高度重視和多渠道發(fā)展的戰(zhàn)略布局。通過(guò)建設(shè)全球化產(chǎn)業(yè)鏈，與數(shù)千家供應(yīng)商保持緊密合作，并在美國(guó)和歐洲建立物流配送中心和銷售團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)營(yíng)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　3C 產(chǎn)品的穩(wěn)固地位

　　安克創(chuàng)新作為 3C 領(lǐng)域的頭部大賣，自 2011 年成立于湖南長(zhǎng)沙以來(lái)，一直致力于 3C 產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。旗下產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋充電器、充電線、移動(dòng)電源、戶外電源等多個(gè)領(lǐng)域。2024 年上半年，安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收 96.48 億元，凈利潤(rùn)為 8.72 億元，雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，充電儲(chǔ)能類產(chǎn)品 Anker 品牌依舊占據(jù)最高營(yíng)收比例，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 49.75 億元;智能創(chuàng)新類產(chǎn)品和智能影音類產(chǎn)品也分別取得了 23.60 億元和 23.09 億元的營(yíng)收。其產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受認(rèn)可，在海外市場(chǎng)也擁有極高的熱度。前段時(shí)間，特朗普使用安克創(chuàng)新充電寶的事件，更是讓其股價(jià)一度調(diào)漲近 3%。

　　家居用品的廣闊前景

　　家居用品在跨境電商領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色。華凱易佰的跨境業(yè)務(wù)中，家居園藝是主要營(yíng)收來(lái)源，上半年銷售收入達(dá) 7.4 億元。致歐科技旗下產(chǎn)品包含家具系列、家居系列、庭院系列、寵物系列四大系列，2024 年上半年?duì)I收 37.21 億元，其中亞馬遜業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了 25.38 億元。浙江正特主做遮陽(yáng)制品、戶外休閑家具兩大系列產(chǎn)品，其外銷比例超過(guò) 9 成。2024 年上半年，浙江正特營(yíng)收 7.55 億元，凈利潤(rùn)為 4279 萬(wàn)元，對(duì)比去年同期雙雙增長(zhǎng)。夏季作為遮陽(yáng)制品的需求高峰期，加上戶外露營(yíng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)影響，為公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)提供了有力支撐。

　　服飾配飾的時(shí)尚魅力

　　賽維時(shí)代在服飾配飾領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。成立于 2012 年的廣東深圳老牌大賣賽維時(shí)代，其產(chǎn)品涵蓋服飾配飾、百貨家居、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)以及數(shù)碼汽摩等四大品牌。2024 年上半年，公司營(yíng)收 41.77 億元，凈利潤(rùn)為 2.36 億元，呈加速發(fā)展之勢(shì)。其中，Coofandy、Ekouaer、Avidlove 等頭部品牌快速增長(zhǎng)，為公司貢獻(xiàn)了最大營(yíng)收比例，且旗下產(chǎn)品穩(wěn)居亞馬遜 Best Sellers 細(xì)分品類前五。北美作為其主力市場(chǎng)，亞馬遜是其主要銷售渠道，同時(shí)公司也在積極拓展沃爾瑪和自營(yíng)網(wǎng)站 Retro Stage 等銷售渠道，并在 Temu 和 TikTok 等新興平臺(tái)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　二、跨境電商上市公司的業(yè)績(jī)百態(tài)

　　從輝煌到困境的跨境通

　　曾經(jīng)的跨境電商龍頭之一跨境通，位于山西太原，2011 年在深交所 A 股市場(chǎng)掛牌上市，主做服裝、3C 等類目產(chǎn)品。然而，2020 年業(yè)績(jī)暴雷后，跨境通走上了艱難的轉(zhuǎn)型之路。盡管公司努力擯棄鋪貨模式，向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線靠攏，但目前仍面臨諸多挑戰(zhàn)。2024 年上半年，其營(yíng)收 29.2 億元，同比下降 16%;凈利潤(rùn)下降 284%，為 – 1138 萬(wàn)元。公司出口業(yè)務(wù)主要依靠颯騰和云璽，颯騰的自營(yíng)網(wǎng)站月活躍用戶和 SKU 數(shù)量大幅減少，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑，上半年凈利潤(rùn)為 – 2748.62 萬(wàn)元。云璽在亞馬遜、速賣通等平臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)雖超億元，但仍難以扭轉(zhuǎn)整體虧損局面。

　　有棵樹(shù)的起伏之路

　　作為湖南長(zhǎng)沙的代表性跨境電商企業(yè)之一，有棵樹(shù)成立于 2010 年，主做 3C 和家居類目產(chǎn)品。公司在發(fā)展初期取得了顯著的成績(jī)，2014 年到 2016 年完成四輪融資，總額高達(dá) 8.9 億元，并在新三板上市。2020 年達(dá)到巔峰，跨境電商凈利潤(rùn)達(dá)到 4.16 億元，各平臺(tái)店鋪數(shù)量總計(jì) 3873 個(gè)，SKU 過(guò)百萬(wàn)。但隨后經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下，2022 年公司市值萎縮到 25 億元，2023 年凈利潤(rùn)為 – 4.85 億元。2024 年上半年，營(yíng)收 2.28 億元，凈利潤(rùn) – 3089 萬(wàn)元，雖在 Shopee 平臺(tái)略有增長(zhǎng)，但在亞馬遜等其他渠道仍處于下跌趨勢(shì)。目前，有棵樹(shù)已更名為 ST 有棵樹(shù)，并面臨著財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)重整的局面。

　　星徽股份的艱難轉(zhuǎn)型

　　星徽股份 1994 年成立于廣東佛山，主做精密五金、3C 產(chǎn)品，2015 年上市。其跨境電商業(yè)務(wù)主要依靠子公司華徽技術(shù)，主營(yíng)產(chǎn)品涉及智能小家電、電源等類目。2024 年一季度，星徽股份營(yíng)收 3.66 億元，凈利潤(rùn)為 464.9 萬(wàn)元，對(duì)比去年同期下滑。半年報(bào)顯示，營(yíng)收 8.01 億元，凈利潤(rùn)達(dá)到 934.86 萬(wàn)元，成功扭虧為盈。然而，其利潤(rùn)增長(zhǎng)主要依賴于債務(wù)和解收益與亞馬遜仲裁相關(guān)的應(yīng)收罰息，跨境電商業(yè)務(wù)本身依舊萎靡。亞馬遜、自營(yíng)平臺(tái)營(yíng)收一路下跌，第三方平臺(tái)雖有所增長(zhǎng)但體量較小。此外，公司還面臨著諸多訴訟和澤寶前高管的糾纏，以及稅務(wù)、供應(yīng)商索賠等問(wèn)題，財(cái)務(wù)狀況亟待改善。

　　瑞貝卡的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)

　　假發(fā)巨頭瑞貝卡 1999 年成立于河南許昌，2003 年在上海證券交易所上市，成為國(guó)內(nèi)發(fā)制品行業(yè)第一股。主要從事工藝發(fā)條、化纖發(fā)條、人發(fā)假發(fā)等發(fā)制品。然而，其業(yè)績(jī)一路下滑，2024 年第一季度營(yíng)收為 2.74 億元，凈利潤(rùn)為 536.37 萬(wàn)元;上半年?duì)I收為 5.74 億元，凈利潤(rùn)為 813.11 萬(wàn)元，對(duì)比去年同期雙雙下滑。公司將業(yè)績(jī)下滑原因歸結(jié)為電商銷售費(fèi)用增加及匯兌收益變化造成的財(cái)務(wù)費(fèi)用增加。不過(guò)，每年 9 月至次年 3 月是假發(fā)的銷售旺季，瑞貝卡仍有機(jī)會(huì)在下半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　其他大賣的表現(xiàn)

　　哈爾斯作為國(guó)內(nèi) “杯壺行業(yè)第一股”，1995 年成立于浙江永康，2011 年上市。公司主要產(chǎn)品為保溫杯、旅行壺、運(yùn)動(dòng)水杯等，從 OEM 和 ODM 業(yè)務(wù)起家，目前已成功打造出哈爾斯 SIGG、NONOO、SANTECO、尚態(tài)四大自主品牌，覆蓋 9 個(gè)主要亞馬遜海外站。2024 年上半年，其營(yíng)收 13.93 億元，凈利潤(rùn)為 1.29 億元，對(duì)比去年同期雙雙增長(zhǎng)，主要?dú)w功于海外業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。中國(guó)作為全球最大的不銹鋼真空器皿生產(chǎn)國(guó)，為哈爾斯等杯壺企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　三態(tài)股份成立于 2008 年，業(yè)務(wù)涵蓋跨境電商零售、物流、AI SaaS 軟件等領(lǐng)域。2024 年一季度營(yíng)收 3.89 億元，凈利潤(rùn) 3009.81 萬(wàn)元，位居榜單第 18 位。但上半年公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下降，目前正在從傳統(tǒng)鋪貨模式向精鋪模式轉(zhuǎn)型。其跨境電商零售業(yè)務(wù)主要由興趣愛(ài)好、家居生活、工具配件等品類貢獻(xiàn)，在售 SKU 約 80 多萬(wàn)個(gè)，細(xì)分類目近百個(gè)。

　　天元寵物、源飛寵物等寵物大賣在上半年均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了榜樣。華凱易佰、賽維時(shí)代、致歐科技等大賣也在各自的領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)，同時(shí)面臨著不同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　三、未來(lái)展望與啟示

　　通過(guò)對(duì)跨境電商上市公司的分析，我們可以看到，熱門品類的發(fā)展?jié)摿薮螅髽I(yè)的成功離不開(kāi)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的品牌建設(shè)以及多渠道的運(yùn)營(yíng)策略。

　　對(duì)于跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，關(guān)注熱門品類的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)選擇合適的產(chǎn)品領(lǐng)域至關(guān)重要。同時(shí)，要不斷學(xué)習(xí)和借鑒領(lǐng)軍企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的附加值，拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)全球化運(yùn)營(yíng)。

　　在未來(lái)的發(fā)展中，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷融合和消費(fèi)者需求的不斷變化，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。只有不斷創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)變化的企業(yè)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。讓我們期待跨境電商行業(yè)在未來(lái)創(chuàng)造更多的輝煌!

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