1.在線銷售額增長

美國電商市場的熱度至今仍在持續攀升。

近日，據媒體報道，美國人口普查局公布了一份關于美國電商市場的報告。報告數據顯示，今年1—7月，美國在線銷售總額相較去年同期增長7.5%，金額達到了5500億美元，在整個零售業總收入中的占比為22%。

美國在線銷售額增長 圖源：solondais

與之形成鮮明對比的是，今年前7個月美國零售總額僅同比增長了3.1%。這其中，電商占到了零售額增長的一半。因此有從業者得出這樣的結論：“電子商務的增長已成為2024年所有零售業的關鍵驅動力。”

值得一提的是，美國中小型零售商與大型零售商之間的差距正在不斷擴大。數據顯示，美國兩大零售業巨頭亞馬遜與沃爾瑪的在線銷售額增速均高于行業整體水平，前者增長了大約10.5%，后者更是強勢增長了22%。

從市場占有率來看，亞馬遜在美國在線零售市場占據了16%的的份額，沃爾瑪占據了15%的份額。此外，中國三家跨境電商平臺Temu、SHEIN和TikTok Shop在美國在線零售市場所占的份額總共也達到了20%。僅上述這五家平臺，就占到了美國今年前7個月在線消費總額的51%，剩下的所有平臺所占份額僅為49%，而美國至少有1300萬家電商平臺。

電商巨頭所占的市場份額 圖源：solondais

2.電商市場火熱

老實說，盡管近些年美國經濟大環境略顯動蕩，但該國電商市場還是表現出了不錯的發展態勢。

根據FTI咨詢公司公布的《2024年在線零售報告》，今年，美國在線零售額有望同比增長大約10%，達到驚人的1.2萬億美元。這其中，電商市場所占份額將達到22.7%，比2023年增長1.1個百分點。而在未來幾年，美國電商銷售額還將持續增長。

一份來自Statista的數據也表明了美國電商市場的增長潛力：2024—2029期間，美國電商市場的規模預計將會以8.99%的復合年增長率持續擴大。到2029 年時，這一市場的規模可能會增長到1.88萬億美元。屆時，美國電商用戶數量將會達到3.335億，電商用戶滲透率也將從2024年的84.5%增長到97.1%。

美國電商市場持續增長 圖源：Statista

伴隨著美國電商市場的蓬勃發展，一些新興的趨勢也涌現了出來，比如社交電商越來越受到年輕一代消費者的歡迎，他們在網購時越發依賴社媒上的商品信息和優惠。一份來自Rithum和Dynata的聯合報告指出，過去一年，在18—25歲年輕群體中，高達63%的人在做購物決策時都受到了社媒上產品廣告的直接影響；在26—35歲的消費者群體中，這一比例為53%。

而研究機構Advantage Solutions公布的《2024年購物者展望》顯示，52%的受訪Z世代消費者都傾向于尋找和使用社交媒體上的商品優惠，而更少通過傳統渠道（比如報紙、印刷優惠券等）來尋找促銷。

52% Z世代消費者使用社交媒體促銷 圖源：fibre 2 fashion

綜合來看，對于跨境賣家而言，美國電商市場無疑是存在許多機遇的。而社交電商的火熱，又可以給跨境賣家提供更多營銷渠道。所以，賣家如果有心掘金美國電商，可以密切關注一下這一市場的動態。

文章來源于互聯網:復盤上半年美國電商：市場增長、巨頭扛起營收大旗