加速推進本土化，亞馬遜在南非推出本地市場

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一、推出新本地市場

自今年5月份在南非市場正式上線以來，亞馬遜不斷展露其熊熊的商業野心。

據報道，日前，亞馬遜正式宣布要在南非站點推出一個全新的本地市場——Shop Mzansi。亞馬遜指出，Shop Mzansi店面將為消費者提供數千種不同類別的商品，涵蓋美妝個護、戶外裝備、家居與廚房用具等多個品類。

亞馬遜南非站官網頁面圖源：亞馬遜

最重要的是，這些商品絕大部分來自“南非新興、成熟企業的 160 多個品牌”，例如，位于西北地區的Heartfelt公司將在店面中展示其使用傳統工藝制作的兒童玩具和飾品；伍德斯托克的King Kong Leather則將提供高質量的皮革產品；開普勒的Tight Lily Tots將在新店面銷售嬰幼兒配飾。

對此，亞馬遜撒哈拉以南非洲地區的董事總經理Robert Koen表示，Shop Mzansi的開設旨在展示和推廣南非當地豐富多元的文化，讓消費者更方便地找到南非中小企業的產品。“南非的創業精神是不可否認的，我們很高興提供不一個專門的在線商店，為當地小企業提供更多機會，使他們能夠在我們的經濟中蓬勃發展。”

亞馬遜撒哈拉以南非洲地區總經理Robert Koen 圖源：南非觀察

此外，Robert Koen還補充道，通過新店面Shop Mzansi，南非本地品牌不僅能在當地獲得更多曝光率，而且還有可能借此機會一舉擴展到亞馬遜全球其他市場，從而推動南非電商行業的增長。

二、動作不停

作為公認的電商藍海，南非電商市場前景十分廣闊。此前鮑勃集團（Bob Group）總經理Andy Higgins就曾預測稱，未來幾年，南非在線零售所占的市場份額將從5%增長至10%。

2024年南非電商市場將迎來巨大增長圖源：BIZ community

巨大的掘金機遇就在眼前，亞馬遜沒道理不伸手去抓。

今年五月份，亞馬遜官方發布消息，宣布其南非站點Amazon.co.za正式上線南非，標志著這家科技巨頭正式進軍非洲大陸。與此同時，該平臺還在南非市場瘋狂招賢納士，開放了軟件開發、采購和庫存管理、營銷和客戶管理、產品管理等多個全職崗位，擴張野心可見一斑。

時間來到9月，亞馬遜再次發起沖刺，宣布計劃在南非市場上線Prime會員服務，具體細節目前還在敲定中。而此前亞馬遜的Prime會員模式已在其他市場獲得巨大成功，數據顯示，在2023年10月秋季會員日大促期間，亞馬遜Prime會員總計從第三方賣家手中購買了超1.5億件商品。

計劃推出Prime會員服務圖源：Southern African Times

不過，雖然亞馬遜對南非市場勢在必得，但攔在他前面的競爭對手也不再少數。

相關數據顯示，非洲電商生態呈現蓬勃發展的態勢，2021年有超過264個活躍電商網站在運營，而南非電商平臺數量就超過105個，占據整個非洲市場的半壁江山。其中，南非本土零售巨頭Takealot表現最為出色，不管是網站訪問量還是銷售額都碾壓其他對手。

總而言之，機遇和挑戰往往并肩而立，亞馬遜要想在南非立足扎根，就必須拿出點真本事。對于賣家來說，隨著亞馬遜、Takealot等巨頭的不斷發力，南非電商市場也將釋放更多機遇，賣家們不妨抓住機遇，積極拓展業務范圍，爭取在南非這片藍海市場找到業績增長的第二曲線。