一、京東物流進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)

出海做生意，京東的理念是物流先行。

最近，有消息稱，京東物流正在韓國(guó)首爾總部開(kāi)啟大規(guī)模招聘，包括通關(guān)專員、物流系統(tǒng)建設(shè)經(jīng)理、物流運(yùn)營(yíng)專員、IT項(xiàng)目經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷等關(guān)鍵崗位。

京東物流進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng) 圖源：newsis

同時(shí)，京東物流已在韓國(guó)落成兩座自營(yíng)物流中心，分別位于利川和仁川，可提供第三方物流和一體化供應(yīng)鏈解決方案，并且為首爾及部分首都圈地區(qū)的客戶提供最快12小時(shí)送達(dá)服務(wù)。

目前，京東利川倉(cāng)庫(kù)已與韓國(guó)知名寵物食品電商Pet Frineds達(dá)成合作，仁川倉(cāng)庫(kù)則與韓國(guó)本土美容品牌以及一家美國(guó)知名消費(fèi)品牌達(dá)成合作。兩座海外倉(cāng)內(nèi)，超過(guò)60%的韓國(guó)本土訂單都可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。

雖然京東只是在韓國(guó)拓展了物流業(yè)務(wù)，但鑒于其在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的頭部地位，一些業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這可能是京東進(jìn)軍韓國(guó)電商市場(chǎng)的一個(gè)重要信號(hào)。

和已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的Temu、速賣通相比，京東是第一家在韓國(guó)建立自營(yíng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的中國(guó)電商平臺(tái)。

而且京東實(shí)力雄厚，全球收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越Coupang、SSG.com、Gmarket 等韓國(guó)主流平臺(tái)。這意味著，即便這些平臺(tái)已經(jīng)在本土建立了高效完善的物流網(wǎng)絡(luò)，京東仍有可能依靠物流實(shí)力與其爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

以2024年業(yè)績(jī)?yōu)槔n國(guó)最大電商平臺(tái)Coupang的銷售額為41萬(wàn)億韓元（約合299.72億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6023億韓元（約合4.40億美元）。京東同期凈營(yíng)收為1588億美元，是Coupang的五倍多，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為60億美元。

當(dāng)然，作為海外平臺(tái)，京東若想拿下一定的電商市場(chǎng)份額，勢(shì)必要付出更多心血以融入本土。

此外，作為“新人”，京東電商若進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，還將面臨來(lái)自Temu、速賣通的競(jìng)爭(zhēng)壓力。WiseApp Retail的研究報(bào)告顯示，2024年Temu和速賣通韓國(guó)銷售額總和突破4萬(wàn)億韓元（約合27.5億美元），較上年同期增長(zhǎng)了85%。

速賣通Temu在韓銷售額大漲 圖源：biz.chosun

并且，Temu和速賣通的韓國(guó)月活也一直維持在高位，其中截至去年12月，速賣通的月活躍用戶約為912.4萬(wàn)，Temu的月活躍用戶約為823.4萬(wàn)。

顯然，京東進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是做物流還是做電商，路都還很長(zhǎng)。

二、加速全球擴(kuò)張

除了韓國(guó)業(yè)務(wù)，最近一段時(shí)間，京東其他市場(chǎng)也在有序擴(kuò)張。這一系列動(dòng)作，指向性都很明確，那就是把海外業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

在東南亞地區(qū)，京東物流計(jì)劃今年要新建三座海外倉(cāng)，分別位于馬來(lái)西亞和越南。另外再開(kāi)通兩條中國(guó)至東南亞的國(guó)際新航線，擴(kuò)大京東國(guó)際快遞在東南亞的覆蓋范圍。

京東墨西哥首個(gè)海外倉(cāng)投運(yùn) 圖源：京東物流黑板報(bào)

在拉美地區(qū)，京東物流剛剛開(kāi)設(shè)了墨西哥首座自營(yíng)海外倉(cāng)，主要為某國(guó)際知名快時(shí)尚電商巨頭提供墨西哥本土履約服務(wù)，最快可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。同時(shí)京東物流還將與墨西哥本土企業(yè)合作，提高大件商品運(yùn)輸能力。

按照京東的規(guī)劃，今年底京東物流要將全球海外倉(cāng)面積再擴(kuò)大一倍以上，并利用智能設(shè)備，將部分海外供應(yīng)鏈服務(wù)提效超3倍，構(gòu)建覆蓋全球的“2-3日達(dá)”配送網(wǎng)絡(luò)。

京東全球織網(wǎng)計(jì)劃 圖源：京東黑板報(bào)

與此同時(shí)，京東零售業(yè)務(wù)也在海外大舉推進(jìn)。3月，京東集團(tuán)與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，京東成為歐洲冠軍聯(lián)賽的官方電商創(chuàng)新合作伙伴。

4月，京東在其一場(chǎng)行業(yè)大會(huì)上透露，其海外零售業(yè)務(wù)Joybuy將啟動(dòng)母嬰和玩具品類的國(guó)際品牌、出海品牌招商，并在倫敦進(jìn)行小范圍的用戶內(nèi)測(cè)。

目前，Joybuy的商品覆蓋家用電器、零食百貨、寵物用品、美妝個(gè)護(hù)等熱門品類，包括國(guó)內(nèi)及國(guó)際知名名牌。新用戶下單可享受優(yōu)惠活動(dòng)，比如滿10磅減5磅、包郵、特定商品折扣等福利。

京東Joybuy平臺(tái) 圖源：Joybuy

此外，京東推出的獨(dú)立零售品牌ochama也已在歐洲站穩(wěn)腳跟。在荷蘭、德國(guó)、比利時(shí)和法國(guó)，ochama擁有超過(guò)900個(gè)自提點(diǎn)，并面向歐洲24個(gè)國(guó)家提供全品類商品送貨服務(wù)。

可以看出，京東在出海業(yè)務(wù)上的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，目標(biāo)也很明確。即便市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，京東也有充足的實(shí)力和信心直面挑戰(zhàn)。相信在不久的將來(lái)，靠著零售和物流雙驅(qū)動(dòng)，京東在海外也能闖出一片天。