一、申請破產保護
在這個市場日新月異的時代，每一次細微的波動都可能引發難以化解的風險，即便是強如行業巨頭，倘若未能保持高度的警覺與謹慎，也極有可能掉入虧損的深淵。
近日，據媒體報道，全球知名食品容器品牌特百惠，于9月17日在美國特拉華州申請破產保護。特百惠表示，公司將在破產程序期間繼續運營，并向法院申請批準出售公司業務，以延續特百惠品牌的長久發展。
特百惠申請破產 圖源：PR News
根據申請信息，目前，特百惠的總資產大約為5億-10億美元，總負債估計為10億-100億美元。
此消息一出，便在行業內引起廣泛關注，甚至不少消費者也深表震驚。畢竟，特百惠作為家居用品行業的老字號，在全球范圍內都享有廣泛的知名度，在老本家美國更是家喻戶曉的品牌；2008年-2018年間，其年營收都保持在20億美元以上?？梢哉f，特百惠的破產危機，是對整個家居用品行業的一次重大沖擊。
不過，特百惠走到申請破產保護這步也并非毫無預兆。事實上，去年開始，特百惠就多次發出公司財務危機警告及退市風險提醒；今年上半年，公司又因未能向美國證券交易委員會提交年度業績報告而收到紐約證券交易所的不合規通知。
8月，特百惠在證券文件中警告公司已面臨重大流動性挑戰；另外，今年以來，特百惠股價已經下跌了75%，最新收盤價僅為0.09美元（9月26日）。這種種跡象幾乎明示著，特百惠已經出現了生存危機。
特百惠股價大幅下跌 圖源：ycharts
二、積禍成災
事實上，特百惠的破產危機預兆顯現得還要更早。
上世紀50年代，特百惠依靠家庭派對銷售一炮而紅，此后數十年時間，特百惠也一直依靠傳統直銷模式和品牌官網發展壯大。直到2022年，特百惠才登陸亞馬遜、Target等主流零售平臺，這對一個擁有76年悠久歷史（1946-2022年）的老字號來說，實在是太晚了。
特百惠2022年上線Target 圖源：nbcchicago
另一方面，受全球經濟壓力沖擊，消費者信心普遍下降，市場風向標日益轉向以高性價比為核心的產品，而特百惠一直以來缺乏與年輕一代消費者的密切接觸，其品牌影響力也隨著眾多新興品牌的崛起而日漸式微。
加上近年來，消費者環保意識普遍提升，特百惠的塑料包裝盒、水杯等產品自然難以受到市場青睞，即使特百惠嘗試推出了可持續材料產品以響應市場變化，但品牌力的減弱也使得這些努力難以在市場上濺起水花。
種種因素堆積在一起，最終在某個臨界點集中爆發，將特百惠推向了生存的邊緣。
目前，特百惠已經與債權人達成了一項短期協議，債權方已同意特百惠在10月11日前將現金用于支付工資和其他運營開支；10月11日，特百惠將再次向破產法庭提出申請，以獲得長期現金賬戶使用的法庭授權。
但除了破產壓力，特百惠還面臨著部分債權人的質疑挑戰，他們更傾向于通過破產程序之外的途徑來清算公司資產。一位債權方律師直言不諱地指出，“特百惠希望說服法官，將資產出售給第三方而非貸款方，但現實是，這個設想根本不可能發生?！?/p>
特百惠破產策略遭到債權人反對 圖源：AP News
就目前形式來看，特百惠要順利度過破產保護期并實現復興，難度很大。其未來走向如何，唯有靜待時間的見證。
文章來源于互聯網:扛不住巨額負債，特百惠走到破產邊緣
