一、黑五大促定檔
年終旺季的鐘聲已經(jīng)被敲響，各大電商平臺(tái)推出的促銷(xiāo)活動(dòng)一波接著一波，屬于跨境電商圈的狂歡時(shí)刻隨之到來(lái)。
日前，全球電商巨頭亞馬遜正式宣布，其備受矚目的2024年黑色星期五（Black Friday）大促活動(dòng)將于11月29日正式拉開(kāi)帷幕，網(wǎng)絡(luò)星期一則定于12月2日。今年的大促活動(dòng)不僅延續(xù)了往年的熱度，更在活動(dòng)時(shí)間、促銷(xiāo)力度以及參與站點(diǎn)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。
亞馬遜官宣黑五大促時(shí)間 圖源：aboutamazon
據(jù)悉，今年的黑色星期五大促將涵蓋科技、家居、服裝和玩具等多種品類(lèi)，消費(fèi)者可以享受到大幅折扣、專(zhuān)享優(yōu)惠和限時(shí)促銷(xiāo)等多重福利。特別是對(duì)于Prime會(huì)員來(lái)說(shuō)，他們還將有機(jī)會(huì)獲得更多專(zhuān)屬折扣和優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。
亞馬遜還表示，消費(fèi)者可以利用Alexa智能語(yǔ)音助手追蹤個(gè)人優(yōu)惠，Alexa將在符合條件的商品有優(yōu)惠時(shí)提前24小時(shí)主動(dòng)通知用戶(hù)。此外，用戶(hù)還可通過(guò)簡(jiǎn)單語(yǔ)音指令“Alexa，幫我買(mǎi)”直接下單購(gòu)買(mǎi)商品，極大地提升了購(gòu)物體驗(yàn)和便利性。
對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的關(guān)鍵銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，畢竟亞馬遜黑五戰(zhàn)績(jī)可查，去年的表現(xiàn)就相當(dāng)精彩。在2023年為期11天的黑五特賣(mài)活動(dòng)中，亞馬遜在全球范圍內(nèi)售出了超過(guò)10億件商品，其中僅美國(guó)站點(diǎn)第三方賣(mài)家就賣(mài)出了超過(guò)5億件商品。在銷(xiāo)售額上，這場(chǎng)大促刷新了歷史紀(jì)錄，按照以往慣例，今年黑五大促銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高也不是不可能。
2023年大促戰(zhàn)績(jī) 圖源：亞馬遜全球物流
二、多平臺(tái)搶流量
不過(guò)，隨著越來(lái)越多電商平臺(tái)的崛起，以往在黑五網(wǎng)一這樣的大促中向來(lái)聲稱(chēng)電商霸主的亞馬遜也受到了沖擊，旺季流量被瓜分了不少。亞馬遜今年的黑五開(kāi)始得并不算早，因?yàn)?/span>已經(jīng)有對(duì)手率先開(kāi)炮并且把戰(zhàn)線(xiàn)拉得很長(zhǎng)，向年終旺季發(fā)起了猛攻。
據(jù)了解，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu今年黑五網(wǎng)一大促定檔于10月20日至12月5日，大促預(yù)熱時(shí)間為10月20日-11月1日。這也就是說(shuō)，Temu的黑五網(wǎng)一早期特惠活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間，“難怪最近銷(xiāo)量慘淡，原來(lái)有Temu的一份’功勞’。”不少亞馬遜賣(mài)家如是說(shuō)。此外，沃爾瑪、百思買(mǎi)、TikTok Shop等多家電商平臺(tái)也紛紛發(fā)布了旺季大促時(shí)間表，與亞馬遜大促時(shí)間都有重疊。
沃爾瑪黑五網(wǎng)一大促時(shí)間線(xiàn) 圖源：沃爾瑪
這也正常，畢竟有錢(qián)誰(shuí)不想賺？黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售旺季所釋放出來(lái)的商機(jī)值得這些巨頭們奔赴。
特別是在龐大的美國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年黑五網(wǎng)一大促期間，美國(guó)零售額將同比上漲5%，整體銷(xiāo)售額達(dá)到750億美元。Future Market Insights則從全球視野出發(fā)，認(rèn)為2024年黑色星期五大促市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2786.45億美元。
預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Future Market Insights
為了抓住這一機(jī)遇，賣(mài)家們需要提前做好準(zhǔn)備，包括合理的備貨、精準(zhǔn)的廣告投放和有效的促銷(xiāo)策略。同時(shí)，賣(mài)家還需要關(guān)注物流和售后服務(wù)，確保商品能夠及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中，并提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。
值得注意的是，隨著社交媒體和電商平臺(tái)的深度融合，社交電商和直播帶貨等新興模式逐漸成為主流，為賣(mài)家?guī)?lái)了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。因此，賣(mài)家們也需要緊跟時(shí)代潮流，積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道，以提升品牌知名度和銷(xiāo)售額。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):亞馬遜黑五大促正式定檔11月29日
