一、消費(fèi)市場(chǎng)熱情高漲

隨著網(wǎng)購方式日趨流行，印度電商市場(chǎng)也逐漸迎來其高速發(fā)展的黃金時(shí)期。尤其是節(jié)日購物季，消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情更為高漲。

根據(jù)印度企業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司Redseer最新發(fā)布的節(jié)日電商報(bào)告，今年9月15日-10月31日期間，印度電商市場(chǎng)的商品交易總額創(chuàng)下新高，達(dá)到約140億美元，同比增長(zhǎng)12%。其中，51%的交易額是在節(jié)日季前11天產(chǎn)生的，這說明無論是品牌還是消費(fèi)者，提前消費(fèi)已經(jīng)成為一種顯見趨勢(shì)。

印度節(jié)日電商規(guī)模 圖源：Redseer

具體來看，從時(shí)尚、電子產(chǎn)品到快消品、美容個(gè)護(hù)等各類別，市場(chǎng)參與度都出現(xiàn)了顯著提升。尤其是時(shí)尚品類，銷售額相比過去6個(gè)月增長(zhǎng)了三倍。二線及以上城市的白牌民族服飾、珠寶及配飾銷量明顯上漲；一線城市的高端和國際時(shí)尚品牌銷量則有所增長(zhǎng)。

此外，由于夏季延長(zhǎng)，空調(diào)、冰箱等大型家電銷量同樣顯著提升。整體來看，無論是一線還是二線城市的消費(fèi)者，大家都更加青睞生活舒適類產(chǎn)品。

值得一提的是，二線城市在今年節(jié)日電商銷售增長(zhǎng)中發(fā)揮了重要作用，消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)13%。大城市和一線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)較慢，一些高價(jià)值商品呈現(xiàn)從線上轉(zhuǎn)向線下的趨勢(shì)。這說明，印度電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)主陣地正在從大城市和一線城市轉(zhuǎn)向二線及以上城市，市場(chǎng)發(fā)展正趨于成熟。

二線城市支出上漲 圖源：Redseer?

二、體量大，選手多

事實(shí)上，印度這幾年，不止是節(jié)日電商，整個(gè)市場(chǎng)大盤都在加速增長(zhǎng)。

根據(jù)印度品牌權(quán)益基金會(huì)（IBEF）的數(shù)據(jù)，2024年印度電商市場(chǎng)將達(dá)到700億美元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年內(nèi)，這一市場(chǎng)規(guī)模將以27%的復(fù)合年增長(zhǎng)率加速擴(kuò)張，到2026年，有望達(dá)到1630億美元。

印度電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1630億美元 圖源：indianretailer

面對(duì)這樣一片充滿活力與機(jī)遇的市場(chǎng)，不少電商平臺(tái)都摩拳擦掌，力圖爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額，建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。不過，就目前的市場(chǎng)格局來看，Flipkart依然占據(jù)著印度電商市場(chǎng)的主導(dǎo)位置。

根據(jù)資產(chǎn)管理公司AllianceBernstein的數(shù)據(jù)，截至2024年，Flipkart占據(jù)半壁市場(chǎng)，份額占比達(dá)48%，緊隨其后的是亞馬遜，占比達(dá)到30%。這其中，手機(jī)和服裝品類的銷售是推動(dòng)Flipkart成為印度電商領(lǐng)頭羊的重要力量，二者分別占據(jù)整體智能手機(jī)市場(chǎng)以及時(shí)尚市場(chǎng)的48%和60%。

此外，時(shí)尚電商巨頭Myntra也是市場(chǎng)上強(qiáng)勁的份額瓜分選手。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2022年，Myntra在印度線上零售市場(chǎng)的份額占比為8%。從今年拉克沙班丹節(jié)（印度教陰歷Shravana月——世界公歷8月）開始，Myntra平臺(tái)的月訪問量持續(xù)飆升，甚至一度創(chuàng)下月活躍量達(dá)7000萬的歷史記錄。

Myntra月活躍用戶創(chuàng)下紀(jì)錄?圖源：Hindustan Times

總的來說，印度電商市場(chǎng)依然是全球電商領(lǐng)域的一塊淘金熱土，各大巨頭也在加速開墾這片活力市場(chǎng)。未來，伴隨著巨頭們的擴(kuò)張步伐逐漸拉大，印度電商市場(chǎng)還將迎來新的發(fā)展里程碑，突破新的歷史高度。