1、解壓玩具成爆款

“俄羅斯人最喜歡買什么？”伴隨著人們生活壓力逐漸上升，減壓玩具成為俄羅斯電商市場的暢銷品。

據(jù)Moneyplace賣家服務(wù)的分析師透露，解壓爪子玩具成為2024年Wildberries上最暢銷的商品之一。在4月至11月期間，俄羅斯人在這類玩具上花費(fèi)了4.7億盧布，其中10月份是銷售高峰期，共花費(fèi)1.57億盧布，銷售額環(huán)比增加了41%。

解壓玩具暢銷 圖源：RB.RU

這種解壓玩具其實(shí)就是我們常說的“捏捏”，像熱銷的貓爪捏捏以其可愛的貓爪造型吸引了大量年輕消費(fèi)者的追捧，并且這種柔軟的手感能提供舒適的感官體驗(yàn)，有助于緩解壓力和焦慮。除了貓爪捏捏，包括倉鼠、餅干、小貓等各種形狀和爪子，閃光的、毛皮的、彩虹等不同材質(zhì)和顏色都備受歡迎。

據(jù)了解，Wildberries是在今年4月份上架解壓玩具的，當(dāng)月便售出28種這類產(chǎn)品。截至目前，平臺上該產(chǎn)品的數(shù)量超過4500種，平均售價(jià)為315盧布。Mayak的數(shù)據(jù)顯示，一些賣家的月銷量能達(dá)到上萬，比如某賣家在過去27天里售出5.54萬件，銷售額為1260萬盧布。

解壓玩家賣家業(yè)績 圖源：Mayak

除了Wildberries，同類型的貓爪捏捏在Ozon平臺上同樣熱銷，周銷量就超過了10萬件。不過值得一提的是，目前貓爪捏捏在解壓玩具中還只是入門級產(chǎn)品，從整個(gè)行業(yè)來看，捏捏玩具已經(jīng)發(fā)展出多種形狀、氣味和觸感。

比如說，有食物款、動(dòng)物款和顏值款，造型越復(fù)雜的捏捏，通常價(jià)格也會(huì)越高。而捏捏的原材料主要是膠水、色膏，成本并不算高，因此市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

2、解壓玩具消費(fèi)熱潮

貓爪解壓玩具需求暴漲的背后，反映了當(dāng)下人們普遍面臨著巨大壓力。在俄羅斯，有10%的人陷入深度抑郁；在美國，每年有18%左右的成年人感到焦慮，通過解壓玩具尋求壓力釋放，由此帶來了一個(gè)消費(fèi)市場的崛起。

根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，2023年全球解壓玩具市場規(guī)模突破百億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)到2028年將以8.5%的復(fù)合年增長率增長，達(dá)到150億美元。不少解壓小玩意在這波消費(fèi)熱潮中，體驗(yàn)到了爆紅的滋味。

舉個(gè)例子，今年年初，一款名為“滅鼠先鋒”的解壓玩具在TikTok上爆火。短短一個(gè)月時(shí)間，產(chǎn)品銷量達(dá)5.17萬件，銷售額高達(dá)8.21萬美金，這款解壓玩具和小時(shí)候玩的打地鼠類似，通過感受指尖按壓時(shí)的快感，達(dá)到緩解壓力的效果。

滅鼠先鋒 圖源：小紅書

該產(chǎn)品還能鍛煉使用者的邏輯思維能力，因此在海外市場異常火爆，多次售罄，其熱度至今依然不減，持續(xù)引領(lǐng)著玩具市場的潮流。

另外，還有解壓玩具中的新貴-香氛玩具也正在熱賣中。從外表來看，這類玩具具有可玩性和觀賞性，而香氛又有著解壓、舒緩的效用，與國內(nèi)流行的“敲木魚”、“攢功德”等解壓方式有著異曲同工之妙。

解壓香氛玩具 圖源：Amazon

總體而言，解壓玩具風(fēng)靡海外市場，算是一個(gè)不錯(cuò)的掘金賽道。不過賣家們賣貨的過程中也需注意，解壓玩具雖火，可其中“侵權(quán)”的坑也不少，大家還需仔細(xì)甄別，做好市場調(diào)研。