1.在海外爆賣
作為電商領域最為火熱的紅海賽道之一，女裝一直是眾多品牌爭奪的焦點，但即便是在這樣一個競爭激烈的賽道，同樣有實力強勁的玩家會突出重圍。
在TikTok上，就有這么一個品牌，在2個月時間就賣出了24.3萬單，再把時間往前倒推可以發現，該品牌在TikTok上半年的銷量高達66.27萬件，GMV也超過1506萬美金，表現十分突出。
OQQ塑身衣 圖源：OQQ
OQQ是一家來自杭州的服裝企業，主要的目標客群就是年輕女性，主打“打造新女性健康時尚”的服裝產品。其產品“高彈力+無縫設計”，不僅能為消費者提供更舒適的穿著體驗，更貼合多種體型，這也是OQQ進入北美市場的一大“武器”。
在剛剛選擇出海的時候，OQQ主要依托于義烏市場的貨源銷往北美市場，2019年，正式成立了OQQ品牌，2022年更是通過TikTok的達人營銷，在單量和品牌知名度方面都更上一層樓。
其中值得重點關注的就是達人營銷，據了解，OQQ通過與頭部、腰部和長尾達人建立合作，實現了精準用戶觸達和有效的流量轉化，其店鋪總銷售額中有很大一部分都是由達人帶貨貢獻的，這也從側面反映出OQQ在社交媒體營銷策略上的成功。
OQQ品牌標簽在TikTok上熱度 圖源：TikTok
2.海外瑜伽服市場
近兩年來，隨著人們對健康更加重視，全球運動服市場也水漲船高。Straits Research數據顯示，2023年全球運動服市場規模3132.2億美元，預計到2032年將從2024 年的3143.5 億美元增至5581.4億美元，在2024年至2032年預測期內的復合年增長率為6.63%。其中，北美地區的市場份額占據相當大的比重，超全球40%。
全球運動服市場規模不斷增長 圖源：Straits Research
再加上受經濟環境的影響，海外消費者的購物習慣也發生變化，Lululemon這樣價格偏高的產品逐漸出現賣不動的情況，消費者紛紛開始轉向其他專業、小眾的瑜伽品牌，在此背景下，也有更多品牌進入大眾的視野。
Baleaf，一個有著“平替版lululemon”之稱的品牌，該品牌在海外有著極高的知名度，銷量也十分可觀：據亞馬遜官方數據顯示，去年黑五網一期間，Baleaf銷售額同比增長110%，與此同時，其爆款單品也長期霸占各細分類目Top。
來自廣州的女性運動品牌CRZ YOGA，十分重視女性在運動中的防震需求，其瑜伽服主要銷售的市場就是歐美；由兩位女性創始人打造的運動服品牌MAIA ACTIVE，也是國產瑜伽服品牌的后起之秀，成立后快速實現了三年內銷售額破億的好成績；而2020年創立的Halara，更是憑借成熟供應鏈、高性價比等優勢在海外迅速成長，成立一年就拿下多輪融資。?
Halara拿下多輪融資 圖源：天眼查
可以發現，在這個充滿競爭的賽道中，品牌想要突圍一定需要有自己的核心競爭力，可以是營銷策略、品牌定位，也可以是對消費者需求深刻理解。總的來看，這并不是一件容易的事，它依舊需要賣家不斷改變，不斷提升。
