一、一款小廚電爆火
隨著消費(fèi)者需求的提升和產(chǎn)品的迭代升級(jí)，小家電產(chǎn)品以小而美、免安裝等優(yōu)勢(shì)得到大批消費(fèi)者的青睞，一舉成為家電賽道的新秀，市場(chǎng)需求的火爆也給了一些小眾單品突圍而出的機(jī)會(huì)。
近日，一款在TikTok美區(qū)上架不久的廚房小家電產(chǎn)品——可折疊電動(dòng)暖菜板突然爆火，僅七天賣出了1500多單，上架一個(gè)月，產(chǎn)品總GMV就突破16.4萬美元，成功躋身TikTok Shop廚房電器熱銷榜前十。
可折疊電動(dòng)暖菜板 圖源：Tabcut
與美妝、時(shí)尚、保健品等類目的大爆款比，七天1500單的業(yè)績(jī)其實(shí)并不算突出，不過，作為一款專為小眾需求設(shè)計(jì)的商品，能有這個(gè)業(yè)績(jī)已足夠。
具體來看，所謂電動(dòng)暖菜板，就是通過工作面板來對(duì)做好的飯菜進(jìn)行加熱保溫，避免吃飯時(shí)間過長(zhǎng)或者氣溫較低導(dǎo)致飯菜變涼，失去風(fēng)味。如今臨近年末，氣溫驟降，加之感恩節(jié)、圣誕節(jié)聚餐較多，歐美消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)暖菜板的需求自然跟著上升。
當(dāng)然，即使是小眾商品，也有多個(gè)賣家前來?yè)屖?，而上述可折疊電動(dòng)暖菜板之所以能在同行包圍中脫穎而出，除了本身質(zhì)量過硬外，也有社媒營(yíng)銷的功勞。該產(chǎn)品找了不少TikTok達(dá)人合作，通過短視頻等方式反復(fù)強(qiáng)調(diào)其功能性、便捷性，并從生活化的場(chǎng)景切入，直擊“冬日飯菜易冷”的痛點(diǎn)，引起不少用戶共鳴。
TikTok達(dá)人介紹暖菜板 圖源：TikTok
二、多位大賣發(fā)了財(cái)
當(dāng)然，類似小眾商品突然走紅的案例在小家電市場(chǎng)并不少見。近年來，消費(fèi)者需求多樣化、產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷渠道創(chuàng)新等共同推動(dòng)這一市場(chǎng)向前發(fā)展。
Statista的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)就顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2543億美元，預(yù)計(jì)在未來四年間，該數(shù)值還將保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)于2028年達(dá)到3100億美元。
小家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：coolest-gadgets
從具體銷量來看，預(yù)計(jì)2028年小家電市場(chǎng)將售出產(chǎn)品40.33億件，其中廚房小家電如空氣炸鍋、酸奶機(jī)等最受消費(fèi)者歡迎，占據(jù)整個(gè)行業(yè)銷量的半壁江山。
有這樣一個(gè)黃金細(xì)分賽道在前，極具商業(yè)頭腦的中國(guó)賣家自然十分心動(dòng)。憑借著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，目前已有多個(gè)國(guó)產(chǎn)小家電品牌實(shí)現(xiàn)跨境突圍，成為行業(yè)黑馬，比如“空氣炸鍋第一股”的浙江比依電器、掃地機(jī)銷售額全球第一的石頭科技、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多國(guó)的晨北科技等等。
比依電器上交所掛牌上市 圖源：天眼查
頂級(jí)大賣帶頭沖鋒，中小賣家陸續(xù)入局，在這一背景下，小家電逐漸發(fā)展成為我國(guó)跨境電商出口的一個(gè)大類。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)小家電出口額達(dá)到1150億元，同比增長(zhǎng)28.7%；2023年廚房小家電出口數(shù)量同比增長(zhǎng)14.3%。
可以預(yù)見的是，隨著越來越多跨境賣家將目光聚焦到小家電賽道，跨境小家電行業(yè)還將朝著智能化、多樣化的方向加速發(fā)展，想要在這一市場(chǎng)有所作為的賣家，必須要在產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)下點(diǎn)苦功夫。
