一、中國(guó)小商品占領(lǐng)芬蘭市場(chǎng)
這幾年，跨境電商發(fā)展迅猛，趁著這股東風(fēng)，以物美價(jià)廉著稱的一批國(guó)貨也開(kāi)始在全球市場(chǎng)上嶄露頭角。
根據(jù)芬蘭海關(guān)數(shù)據(jù)，受跨境網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮影響，今年來(lái)自歐盟27國(guó)以外的在線零售商的出貨量較去年增長(zhǎng)了6倍，從去年的約400萬(wàn)件增長(zhǎng)至今年前11個(gè)月的2500萬(wàn)件，速度之快可謂驚人。
這其中，中國(guó)電商平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)位置，尤其是在價(jià)值低于150歐元的小商品領(lǐng)域，中國(guó)電商平臺(tái)的出貨量占比達(dá)到87%。
中國(guó)小商品占主導(dǎo)地位 圖源：helsinkitimes.fi
具體到平臺(tái)層面，Temu和Shein是毋庸置疑的兩位重量級(jí)選手。根據(jù)北歐包裹和物流公司 PostNord最近發(fā)布的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，Temu已成為芬蘭和其他北歐國(guó)家農(nóng)村居民最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，過(guò)去三個(gè)月里，34%的芬蘭農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)過(guò)Temu商品，在大城市和中等城市，這一比例分別為23%和25%。
同樣，Shein在芬蘭市場(chǎng)也俘獲了不少消費(fèi)者的心智。ECDB數(shù)據(jù)顯示，在芬蘭時(shí)尚領(lǐng)域，Shein是排名第二的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，市場(chǎng)收入大約6000萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度約為40%，是排名前三平臺(tái)中唯一正增長(zhǎng)的平臺(tái)。
Shein是芬蘭第二大在線時(shí)尚平臺(tái) 圖源：ECDB
然而，在這股瘋狂增長(zhǎng)的浪潮背后，由Temu、Shein等平臺(tái)帶領(lǐng)的中國(guó)小商品也引發(fā)了不少擔(dān)憂。芬蘭皮爾卡馬經(jīng)濟(jì)發(fā)展、交通和環(huán)境中心（ELY Centre）表示，來(lái)自中國(guó)零售商的訂單引發(fā)了人們對(duì)產(chǎn)品安全性和可持續(xù)性的擔(dān)憂，大量低沉本快消品涌入市場(chǎng)變成廢品，但企業(yè)的回收處理能力卻沒(méi)有跟上。
二、中國(guó)力量全面崛起
事實(shí)上，不只是在芬蘭，放眼全球市場(chǎng)，中國(guó)商品的影響力都在與日俱增，并且這種影響力逐漸擴(kuò)散，從一個(gè)商品擴(kuò)展至一個(gè)品牌，甚至一整個(gè)中國(guó)賣(mài)家群體。
比如在耳機(jī)市場(chǎng)，中高端定位跑出了韶音Shokz、Oladance等，去年Shokz以435萬(wàn)臺(tái)銷量、520萬(wàn)臺(tái)銷量成績(jī)，分別拿下全球運(yùn)動(dòng)耳機(jī)銷量冠軍和全球不入耳開(kāi)放式耳機(jī)銷量冠軍；中低端定位則有EarFun、漫步者等，在亞馬遜歐洲站，EarFun穩(wěn)居行業(yè)第二梯隊(duì)；2023年，漫步者海外市場(chǎng)營(yíng)收6.2億，同比增長(zhǎng)36%。
Shokz拿下兩個(gè)全球第一 圖源：China Daily
現(xiàn)在，在全球電商巨頭亞馬遜上，每月Top100的賣(mài)家中，都能有十幾位來(lái)自中國(guó)。截至去年，亞馬遜上更是有近半數(shù)的頂級(jí)第三方賣(mài)家來(lái)自中國(guó)?？梢哉f(shuō)，隨著中國(guó)商品越來(lái)越走出國(guó)門(mén)，背后的中國(guó)賣(mài)家也在日漸走向臺(tái)前，走近舞臺(tái)中央。
中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升 圖源：賣(mài)家精靈
在這樣的實(shí)力襯托下，中國(guó)賣(mài)家也越來(lái)越成為電商平臺(tái)競(jìng)相招攬的對(duì)象。今年7月，德國(guó)Otto集團(tuán)全資子公司limango向中國(guó)賣(mài)家敞開(kāi)大門(mén)；8月，法國(guó)第二大電商平臺(tái)Fnac&Darty在深圳舉辦發(fā)布會(huì)，正式向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放入駐；9月，英國(guó)本土電商平臺(tái)Fruugo舉辦首場(chǎng)賣(mài)家大會(huì)，旨在重啟中國(guó)市場(chǎng)。
法國(guó)Fnac&Darty平臺(tái)發(fā)布會(huì) 圖源：百運(yùn)網(wǎng)
這一條接一條的橄欖枝，足以說(shuō)明中國(guó)賣(mài)家和中國(guó)制造的吸引力。這背后既歸功于中國(guó)強(qiáng)大的制造業(yè)經(jīng)濟(jì)，也得益于無(wú)數(shù)個(gè)中國(guó)賣(mài)家的辛勤耕耘。展望未來(lái)，相信還會(huì)有更多優(yōu)秀的中國(guó)賣(mài)家匯聚在一起，讓中國(guó)制造在全球市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
