TikTok Shop史上最大“黑五”收官，創(chuàng)造多項(xiàng)新紀(jì)錄：美區(qū)支付GMV爆發(fā)176%，較去年黑五大促增長(zhǎng)超3倍，黑五當(dāng)日銷(xiāo)售額突破1億美元，均創(chuàng)歷年大促新高；頭部達(dá)人刷新美區(qū)單場(chǎng)帶貨200萬(wàn)美元記錄；商家自運(yùn)營(yíng)（POP）模式GMV整體爆發(fā)191%，全托管模式GMV整體爆發(fā)187%。
今年黑五，內(nèi)容電商展現(xiàn)出獨(dú)特增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)商家業(yè)績(jī)爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力。眾多商家借助內(nèi)容電商在黑五期間沖上全年銷(xiāo)量頂峰，超預(yù)期完成了銷(xiāo)售目標(biāo)。黑五期間，動(dòng)銷(xiāo)達(dá)人數(shù)爆發(fā)122%，明星助陣內(nèi)容帶貨，達(dá)人帶貨迅猛發(fā)展。
海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，讓商家與消費(fèi)者之間形成了高度互動(dòng)，#tiktokshopblackfriday話題視頻播放量超40億，#tiktokshopcybermonday話題視頻播放量超35億。用戶的熱情參與為黑五增添了更多熱度，黑五周末，TikTok Shop美區(qū)消費(fèi)者數(shù)量爆發(fā)265%。
圖源：TikTok Shop跨境電商官微
自運(yùn)營(yíng)模式爆發(fā)背后，主要得益于好內(nèi)容、好商品和好服務(wù)的共同驅(qū)動(dòng)。
好內(nèi)容激發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿：達(dá)人短視頻投稿量爆發(fā)160%，帶動(dòng)達(dá)人內(nèi)容GMV爆發(fā)191%；商家自賣(mài)短視頻的表現(xiàn)同樣搶眼，GMV爆發(fā)136%，日均突破百萬(wàn)美金，為商家增長(zhǎng)提供了新路徑。
好商品引爆消費(fèi)需求：預(yù)亮人造圣誕樹(shù)成為熱銷(xiāo)爆款，許多美國(guó)用戶借助黑五大促購(gòu)置圣誕樹(shù)，單個(gè)商家賣(mài)出近一萬(wàn)單；戶外LED手電筒憑借其超亮光束和緊急閃光燈功能，在露營(yíng)和夜間出行的場(chǎng)景中深受美國(guó)用戶喜愛(ài)；轉(zhuǎn)盤(pán)拼圖桌通過(guò)TikTok短視頻，展現(xiàn)了節(jié)日期間闔家共享拼圖時(shí)光的美好場(chǎng)景，迅速成為美國(guó)家庭的新熱門(mén)游戲。此外，爆款商品榜單覆蓋健身、美妝、家居等多個(gè)場(chǎng)景，成為帶動(dòng)平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
好服務(wù)提供可靠保障：TikTok Shop與商家合作，確保核心商品貨源充足與供應(yīng)穩(wěn)定，同時(shí)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保平臺(tái)銷(xiāo)售商品高標(biāo)準(zhǔn)；物流方面，平臺(tái)高度重視時(shí)效管理，確保貨物能夠及時(shí)、安全送達(dá)，為用戶提供流暢、可靠的黑五購(gòu)物體驗(yàn)。
在自運(yùn)營(yíng)商家中，品牌商家表現(xiàn)尤為突出，AOSOM、Bedsure、POP MART、TYMO等品牌均獲得了集中爆發(fā)。黑五大促期間，家紡品牌Bedsure借助TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了里程碑式突破，整體GMV增長(zhǎng)321%；麥瑞克在大促期間同樣實(shí)現(xiàn)了顯著高增長(zhǎng)和強(qiáng)勁爆發(fā)。
圖源：TikTok Shop跨境電商官微
TikTok Shop全托管模式也迎來(lái)突破性增長(zhǎng)，GMV整體爆發(fā)187%。依托高價(jià)好貨和豐富的內(nèi)容玩法，平臺(tái)為全托管商家?guī)?lái)了高質(zhì)量增長(zhǎng)。高價(jià)好貨成為今年全托管商家新的增長(zhǎng)引擎，高價(jià)好貨GMV爆發(fā)221%，超17000款商品賣(mài)爆，涵蓋女裝童裝母嬰、鞋包配飾、家居日用、3C數(shù)碼家電等行業(yè)。
品牌托管升級(jí)上線，同樣推動(dòng)了商家業(yè)績(jī)爆發(fā)。Katch Me整體GMV爆發(fā)322%，其中內(nèi)容場(chǎng)占比81%，高價(jià)好貨商品GMV占比高達(dá)94%；NcmRyu&Timeoff連續(xù)兩日創(chuàng)下品牌歷史新峰值，GMV爆發(fā)116%；Asvivid平均件單價(jià)23.4美金，實(shí)現(xiàn)GMV爆發(fā)107%，高價(jià)好貨商品占比同樣達(dá)到94%。
全托管內(nèi)容場(chǎng)GMV在黑五期間迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，短視頻GMV爆發(fā)195%，直播GMV爆發(fā)174%。其中，達(dá)人挑戰(zhàn)賽吸引了超過(guò)66萬(wàn)條短視頻投稿，視頻GMV占比高達(dá)30%；機(jī)構(gòu)挑戰(zhàn)賽累計(jì)發(fā)文超57萬(wàn)條，參與機(jī)構(gòu)總GMV爆發(fā)257%；聯(lián)盟打榜賽“高等級(jí)達(dá)人”參與近萬(wàn)人，打榜賽帶動(dòng)增量GMV破百萬(wàn)美金，為商家創(chuàng)造了更多生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
圖源：TikTok Shop跨境電商官微
黑五大促收官，TikTok Shop年終爆單季也將開(kāi)啟。12月，Holiday Haul（12月3日-12月18日）、Final Call Fest（12月19日-12月25日）和Stock Up For 2025（12月26日-12月31日）三大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將接連登場(chǎng)，為商家提供持續(xù)爆單機(jī)會(huì)。
為助力更多符合資質(zhì)的商家參與美區(qū)優(yōu)質(zhì)商品供給、實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，并一如既往地保障消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，TikTok Shop近期更新美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)入駐標(biāo)準(zhǔn)，主要變化為：商家的第三方電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)由必填調(diào)整為選填。
圖源：TikTok Shop跨境電商官微
