TikTok Shop黑五戰報：美區支付GMV爆發176%

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TikTok Shop史上最大“黑五”收官，創造多項新紀錄：美區支付GMV爆發176%，較去年黑五大促增長超3倍，黑五當日銷售額突破1億美元，均創歷年大促新高；頭部達人刷新美區單場帶貨200萬美元記錄；商家自運營（POP）模式GMV整體爆發191%，全托管模式GMV整體爆發187%。

今年黑五，內容電商展現出獨特增長優勢，成為推動商家業績爆發的重要驅動力。眾多商家借助內容電商在黑五期間沖上全年銷量頂峰，超預期完成了銷售目標。黑五期間，動銷達人數爆發122%，明星助陣內容帶貨，達人帶貨迅猛發展。

海量優質內容的持續輸出，讓商家與消費者之間形成了高度互動，#tiktokshopblackfriday話題視頻播放量超40億，#tiktokshopcybermonday話題視頻播放量超35億。用戶的熱情參與為黑五增添了更多熱度，黑五周末，TikTok Shop美區消費者數量爆發265%。

圖源：TikTok Shop跨境電商官微

自運營模式爆發背后，主要得益于好內容、好商品和好服務的共同驅動。

好內容激發購買意愿：達人短視頻投稿量爆發160%，帶動達人內容GMV爆發191%；商家自賣短視頻的表現同樣搶眼，GMV爆發136%，日均突破百萬美金，為商家增長提供了新路徑。

好商品引爆消費需求：預亮人造圣誕樹成為熱銷爆款，許多美國用戶借助黑五大促購置圣誕樹，單個商家賣出近一萬單；戶外LED手電筒憑借其超亮光束和緊急閃光燈功能，在露營和夜間出行的場景中深受美國用戶喜愛；轉盤拼圖桌通過TikTok短視頻，展現了節日期間闔家共享拼圖時光的美好場景，迅速成為美國家庭的新熱門游戲。此外，爆款商品榜單覆蓋健身、美妝、家居等多個場景，成為帶動平臺銷量增長的強勁動力。

好服務提供可靠保障：TikTok Shop與商家合作，確保核心商品貨源充足與供應穩定，同時嚴格把控產品質量，確保平臺銷售商品高標準；物流方面，平臺高度重視時效管理，確保貨物能夠及時、安全送達，為用戶提供流暢、可靠的黑五購物體驗。

在自運營商家中，品牌商家表現尤為突出，AOSOM、Bedsure、POP MART、TYMO等品牌均獲得了集中爆發。黑五大促期間，家紡品牌Bedsure借助TikTok Shop實現了里程碑式突破，整體GMV增長321%；麥瑞克在大促期間同樣實現了顯著高增長和強勁爆發。

圖源：TikTok Shop跨境電商官微

TikTok Shop全托管模式也迎來突破性增長，GMV整體爆發187%。依托高價好貨和豐富的內容玩法，平臺為全托管商家帶來了高質量增長。高價好貨成為今年全托管商家新的增長引擎，高價好貨GMV爆發221%，超17000款商品賣爆，涵蓋女裝童裝母嬰、鞋包配飾、家居日用、3C數碼家電等行業。

品牌托管升級上線，同樣推動了商家業績爆發。Katch Me整體GMV爆發322%，其中內容場占比81%，高價好貨商品GMV占比高達94%；NcmRyu&Timeoff連續兩日創下品牌歷史新峰值，GMV爆發116%；Asvivid平均件單價23.4美金，實現GMV爆發107%，高價好貨商品占比同樣達到94%。

全托管內容場GMV在黑五期間迎來強勁增長，短視頻GMV爆發195%，直播GMV爆發174%。其中，達人挑戰賽吸引了超過66萬條短視頻投稿，視頻GMV占比高達30%；機構挑戰賽累計發文超57萬條，參與機構總GMV爆發257%；聯盟打榜賽“高等級達人”參與近萬人，打榜賽帶動增量GMV破百萬美金，為商家創造了更多生意增長機會。