1.開(kāi)放平臺(tái)
為了吸引更多海外消費(fèi)者，Temu又出一招。
近日，有消息稱拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)正式向荷蘭的本土賣家開(kāi)放了平臺(tái)，接納首批荷蘭本地企業(yè)家入駐。目前，當(dāng)?shù)刭u家已經(jīng)可以在Temu賣家中心快速注冊(cè)，并隨之展開(kāi)銷售了。與此同時(shí)，Temu還未當(dāng)?shù)刭u家提供將產(chǎn)品進(jìn)一步推廣出去的機(jī)會(huì)，比如推廣到德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、意大利和西班牙等其他歐洲市場(chǎng)。
Temu向荷蘭本地賣家開(kāi)放入駐 圖源：wonen360.nl
值得注意的是，Temu該允許賣家使用歐洲本土的倉(cāng)庫(kù)來(lái)運(yùn)送商品和退貨，以便更好掌控物流進(jìn)程。所有從歐洲倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨的產(chǎn)品，都會(huì)在詳情頁(yè)標(biāo)上“本地-最快交付”的標(biāo)簽。通過(guò)本地交付這種物流方式，當(dāng)?shù)刭u家可以提高配送效率，在兩天內(nèi)就將商品送到消費(fèi)者手里，這種尤其有利于家具等大件商品的配送。
Temu本地發(fā)貨標(biāo)簽 圖源：Temu
當(dāng)然，不僅僅是荷蘭本土賣家，其他跨境電商賣家也可以通過(guò)使用歐洲本地倉(cāng)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速交付。目前這些歐洲本地倉(cāng)大多分布在波蘭、捷克共和國(guó)和匈牙利等國(guó)，不過(guò)Temu表示，“目前在荷蘭沒(méi)有倉(cāng)庫(kù)”的這種情況可能在不久的將來(lái)發(fā)生變化。
2.發(fā)力歐洲市場(chǎng)
事實(shí)上，作為全球三大零售電商市場(chǎng)，歐洲一向是跨境電商玩家的必爭(zhēng)之地。
根據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局提供的數(shù)據(jù)，歐洲零售電商市場(chǎng)的規(guī)模在2023年達(dá)到了6319 億美元。未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.31%，到2027年時(shí)，這一市場(chǎng)的銷售總額有望達(dá)到驚人的9023 億美元。屆時(shí)，歐洲的電商消費(fèi)者和電商用戶滲透率都將達(dá)到一個(gè)新高峰。
歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng) 圖源：美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局?
所以，Temu自然也是非常重視歐洲市場(chǎng)的。出海兩年以來(lái)，Temu上線了大批歐洲站點(diǎn)，其商業(yè)大網(wǎng)覆蓋了英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、法國(guó)、西班牙等主要?dú)W洲市場(chǎng)，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供種類廣泛、性價(jià)比高的產(chǎn)品，以及各種免費(fèi)送貨、退貨服務(wù)。
為了拉動(dòng)歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，Temu也在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推進(jìn)本土化進(jìn)程。比方說(shuō)，就在前不久，有消息稱Temu正在英國(guó)實(shí)行一項(xiàng)“本土計(jì)劃”，準(zhǔn)備招攬大批家具、帳篷、冬衣、廚房用品等領(lǐng)域的英國(guó)本土供應(yīng)商，以便擴(kuò)大產(chǎn)品種類、加快物流配送速度。
如今，Temu已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)，成為了多個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的喜愛(ài)的跨境電商平臺(tái)。根據(jù)丹麥工業(yè)聯(lián)合會(huì)今年8月公布的數(shù)據(jù)，Temu已經(jīng)超越了亞馬遜和eBay，成為丹麥消費(fèi)者線上購(gòu)物的首選平臺(tái)。而根據(jù)法國(guó)電商銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）公布的2024年第三季度電商網(wǎng)站排名，Temu也已經(jīng)成為了法國(guó)第四大電商平臺(tái)。
Temu成法國(guó)第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad
可以預(yù)見(jiàn)的是，今后Temu還將繼續(xù)在歐洲電商市場(chǎng)狂飆。從Temu的事例可以看出，我國(guó)跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)十分活躍，隨著它們的實(shí)力和影響力不斷提高，全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局未來(lái)或許也將發(fā)生變化。
