2025年剛剛拉開帷幕，亞馬遜便陸續(xù)更新了多項(xiàng)政策。對(duì)于賣家而言，變化往往既意味著新的轉(zhuǎn)機(jī)，也可能帶來新的挑戰(zhàn)。
歐美站的跨境賣家朋友們注意啦！這些新規(guī)，百運(yùn)網(wǎng)已經(jīng)為大家整理好啦，請(qǐng)查收！??
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日前，亞馬遜美國(guó)站發(fā)布公告，宣布將更新產(chǎn)品標(biāo)題政策，自2025年1月21日起實(shí)施，以規(guī)范化listing要求并提升購(gòu)物體驗(yàn)。
亞馬遜表示，部分標(biāo)題存在過長(zhǎng)或含有多余字符的問題，可能降低買家信心。
根據(jù)公告，以下新要求將于2025年1月21日生效：
①對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品類別，標(biāo)題不得超過200個(gè)字符（包括空格）。
②不允許使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、?和|，除非它們是品牌名稱的一部分。
③標(biāo)題不得包含超過兩次相同的單詞。介詞、冠詞和連詞除外。
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亞馬遜推出新年促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供健康、家居、時(shí)尚等品類精選商品的大幅折扣。
此外，亞馬遜還特別推出“新年商店”，為消費(fèi)者提供護(hù)理、健康、健身和家居等產(chǎn)品的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。此次新年促銷活動(dòng)的時(shí)間為2025年1月4日至1月27日。
“新年商店”中設(shè)有多個(gè)精選系列，例如Top100+、舒適必備品、亞馬遜新品、20美元以下的商品和組織、餐食準(zhǔn)備、家居裝修以及20美元以下的熱門商品。
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近期，不少賣家發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，用不同賬號(hào)查看同一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，前臺(tái)通常直接顯示 prime 折后價(jià)。但點(diǎn)進(jìn) listing 頁面后，會(huì)出現(xiàn)兩種版本：
一種版本頭頂有明顯的 “prime member price” 標(biāo)識(shí)，下方還有 “Regular Price”選項(xiàng)，據(jù)賣家反饋，這個(gè)版本相對(duì)更有助于提高轉(zhuǎn)化率。
另一個(gè)沒有“Regular Price”選項(xiàng)，直接展示prime價(jià)。
目前，不同賬號(hào)點(diǎn)擊打開的顯示有所不同，猜測(cè)亞馬遜還在A/B test中。
早前，亞馬遜宣布PED（會(huì)員專享折扣）在1月份要移到價(jià)格折扣板塊，所以后面顯示的大概率都是折扣后的價(jià)格了。亞馬遜表示通過將Prime-exclusive折扣集成到Price Discounts工具中，簡(jiǎn)化了折扣的創(chuàng)建和管理。
自2025年1月1日起，賣家將無法在Prime Exclusive Discounts工具中有效創(chuàng)建新的折扣。要?jiǎng)?chuàng)建價(jià)格折扣，需要執(zhí)行以下步驟：
1. 轉(zhuǎn)到“廣告”，然后選擇“價(jià)格折扣”選項(xiàng)
2.選擇“Createapricediscount”(創(chuàng)建價(jià)格折扣)；
3.完成表格。若要?jiǎng)?chuàng)建僅限Prime客戶的折扣，請(qǐng)選擇Prime客戶作為受眾類型。
（注意：只有當(dāng)?shù)赇伒腇eedback評(píng)分達(dá)到至少3.5星時(shí)，賣家才能成功創(chuàng)建折扣。）
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近日，不少亞馬遜賣家收到提醒：1月16日之后，Deal將會(huì)抓取Coupon的折后價(jià)，也就是說Deal不能高于T30 Coupon的折后價(jià)，新規(guī)將在所有站點(diǎn)實(shí)行。
根據(jù)目前的消息，亞馬遜打算針對(duì)Coupon促銷工具實(shí)施一項(xiàng)新規(guī)定，從2025年1月16日起，Deal將開始抓取賣家此前Coupon優(yōu)惠券的折后價(jià)，規(guī)定Deal不能高于過去30天Coupon最低成交價(jià)格的八五折。
新規(guī)一旦執(zhí)行，則意味著促銷活動(dòng)前30天內(nèi)的Coupon折后價(jià)將會(huì)影響產(chǎn)品的最低價(jià)，從而影響到促銷活動(dòng)抓取的歷史最低價(jià)，其中以大額Coupon對(duì)秒殺價(jià)格的影響最為顯著。
這也就意味著，新規(guī)執(zhí)行后，亞馬遜賣家在設(shè)置Coupon時(shí)，就必須考慮整體的價(jià)格，及其對(duì)后續(xù)促銷價(jià)格的影響，否則就有可能出現(xiàn)促銷活動(dòng)報(bào)錯(cuò)的情況。特別是設(shè)了一些大額Coupon的賣家一定要注意了，會(huì)直接影響到秒殺的價(jià)格。
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面對(duì)亞馬遜的新規(guī)，百運(yùn)網(wǎng)在此提醒各位賣家們及時(shí)了解平臺(tái)政策變化，靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化。
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