1.推出新平臺
時隔9年，百思買終于要重返美國電商市場了。
近日，有消息稱零售業巨頭百思買計劃于今年年中重返美國電商市場，推出一個全新的第三方在線銷售平臺。該公司首席執行官Corie Barry表示：“我們在加拿大擁有成熟且不斷發展的第三方在線市場，并計劃于2025年年中在美國推出一個。”
百思買計劃在美國推出新電商平臺 圖源：digital commerce 360
據了解，早在2011年，百思買就進入過美國第三方電商市場，當時它推出了一個在線銷售平臺，但運營了5年之后，由于業績未達預期，在美國創造的收入還不及總營收的1%，所以百思買在2016年關閉了美國站點。此后多年，百思買都沒有再嘗試在美國開設第三方電商平臺，而是專注于運營加拿大站點。
而如今，時隔9年，百思買終于重新燃起了信心，重整旗鼓重返美國市場。據了解，為了吸引消費者，該巨頭打算擴大平臺供應的產品種類，提供更多消費電子產品以外的產品。為了實現這一點，百思買正在大力招攬第三方賣家。此外，百思買還計劃優化消費者的搜索、購買及物流體驗。
百思買新平臺登錄界面 圖源：百思買
2.巨頭競爭激烈
客觀來看，百思買重返美國電商競技場，注定會遇到許多機遇和挑戰。
一方面，美國電商市場當前依然保持著穩定的增長勢頭，商機不斷涌現。根據Statista提供的數據，2025年，美國電子商務市場的收入預計將達到驚人的13820億美元。2025-2029年期間，這一市場還將持續擴大，預計符合年增長率(CAGR)為 8.01%。到2029年時，該市場的規模預計會增至18810億美元，用戶數量將達到3.335億，電商用戶滲透率也將增至97.1%。
美國電商市場持續增長 圖源：Statista
另一方面，美國電商市場如今競爭十分激烈，留給百思買的市場空白恐怕并不多。
首先，以亞馬遜和沃爾瑪為首的兩大巨頭穩坐前二，瓜分了美國電商市場大半的份額。一份來自美國咨詢公司Forrester的《2024-2029年美國在線零售預測》報告顯示，當前亞馬遜正在美國在線零售市場占據主導地位，而沃爾瑪是美國最大的零售商，到2029年，這兩大巨頭將占據美國零售市場25%的份額，同時在該國在線零售市場占據三分之二的份額。
其次，來自中國的跨境電商平臺——Temu、SHEIN、TikTok Shop等，也紛紛在美國市場站穩了腳跟，影響力和熱度不斷上升。蘋果公司公布的榜單顯示，Temu在2023和2024年連續兩年登頂美國免費應用下載榜。而根據TabCut公布的數據，去年TikTok Shop美區銷售額預計能突破80億美元，其增長速度讓其他所有進入美國市場的電商平臺都望塵莫及。
Temu登頂美國免費應用下載榜榜首 圖源：App Store
總的來說，百思買在美國電商市場的征途既充滿機遇，又充滿挑戰。如何在相對飽和的市場中找到自身獨特的競爭優勢，進而吸引更多用戶、提高業績，是百思買接下來要好好思考的問題。
