一、2025年春季大促

大促真是越來(lái)越多了，圣誕大促結(jié)束沒(méi)多久，亞馬遜春季會(huì)員日大促又提上日程。

近日，亞馬遜發(fā)布消息，正式宣布春季2個(gè)重要大促的活動(dòng)時(shí)間和相關(guān)安排，其中一個(gè)是加拿大站點(diǎn)2月份的BAU Manual Deal，另一個(gè)則是亞馬遜春季大促。由于BAU Manual Deal的提報(bào)時(shí)間已經(jīng)截止，本文將主要介紹更多中國(guó)賣家關(guān)注的春季大促。

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)亞馬遜后臺(tái)秒殺頁(yè)面的提示，2025年美國(guó)站和歐洲戰(zhàn)的春季大促的時(shí)間統(tǒng)一為3月24日-3月30日，側(cè)重家居、時(shí)尚、美妝、戶外、運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的分類和其他季節(jié)性相關(guān)分類的促銷。目前，亞馬遜后臺(tái)的秒殺報(bào)名通道已經(jīng)開放，賣家需要在2025年3月17日之前規(guī)劃并完成相關(guān)提報(bào)工作。

亞馬遜2025年春季大促提交促銷 圖源：亞馬遜

此外，亞馬遜提醒各位有意布局春季大促的賣家，在大促前夕，賣家需要提前規(guī)劃并設(shè)置好優(yōu)惠券（Conpons）以及專屬于Prime會(huì)員的特別折扣，并且由于近期平臺(tái)折扣規(guī)則多變，賣家應(yīng)對(duì)亞馬遜官方最新動(dòng)態(tài)保持關(guān)注。

另外，在產(chǎn)品詳情頁(yè)內(nèi)容和主視覺(jué)圖片上，賣家也可以針對(duì)春季大促進(jìn)行精細(xì)化修改，以在大促期間吸引更多流量，提高轉(zhuǎn)化率。

二、也是一次不錯(cuò)的機(jī)會(huì)

不得不說(shuō)，近來(lái)包括亞馬遜在內(nèi)的許多電商平臺(tái)，都呈現(xiàn)出同一個(gè)趨勢(shì)：舉辦的大促活動(dòng)越來(lái)越多，大促周期越拉越長(zhǎng)，不管是消費(fèi)者還是賣家都有些力不從心。面對(duì)即將到來(lái)的春季大促，一些賣家更是直言“已經(jīng)麻木了”、“搞都不想搞”。

月月有大促 圖源：亞馬遜全球開店

電商促銷節(jié)越來(lái)越多是事實(shí)，大促常態(tài)化是趨勢(shì)，在這前提下，賣家應(yīng)保持平常心，根據(jù)自身?xiàng)l件，在花樣繁多的大促活動(dòng)中做好取舍，跟上平臺(tái)節(jié)奏。

回看本次春季大促，雖然肯定比不上黑五網(wǎng)一的熱度，但春節(jié)大促作為每年上半年的流量巔峰，也是一次不錯(cuò)的打造熱門商品和提升產(chǎn)品排名的促銷機(jī)會(huì)。而且亞馬遜春季大促的成績(jī)也一直在穩(wěn)步提高。研究機(jī)構(gòu)Momentum Commerce發(fā)布的一份關(guān)于亞馬遜2024年春季大促的調(diào)查報(bào)告顯示，亞馬遜美國(guó)站銷售額與2023年同期相比增長(zhǎng)了5.9%。

銷售額上漲 圖源：MomentumCommerce

此外，由于經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)者預(yù)算緊縮、Temu等新興電商平臺(tái)瓜分了市場(chǎng)份額等原因，剛剛結(jié)束的圣誕大促很多賣家成績(jī)并不理想，有賣家甚至面臨“備貨失算，打算清貨到明年4月”的窘境，對(duì)于這類賣家來(lái)說(shuō)，春季大促就是清庫(kù)存的大好時(shí)機(jī)，千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)。

展望新的一年，隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，大促活動(dòng)雖然不能確保賣家在每次都大獲全勝，但其作為電商營(yíng)銷的重要手段，依舊蘊(yùn)含著不可忽視的價(jià)值，賣家應(yīng)該理性看待。