1.TikTok“復(fù)活”??
絕境重生，TikTok這兩天在美國(guó)猶如坐過(guò)山車。
短短幾小時(shí)關(guān)停又回歸，TikTok火速解封，恢復(fù)在美國(guó)的服務(wù)，帶來(lái)了一場(chǎng)堪稱史上最快回歸。不得不說(shuō)，雖然結(jié)果在意料之中，但這速度著實(shí)讓人吃驚。
從時(shí)間線來(lái)看，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日晚，TikTok宣布停止在美服務(wù)，用戶打開(kāi)APP就會(huì)看到“TikTok目前無(wú)法使用”的相關(guān)通告，向TikTok提供數(shù)據(jù)托管服務(wù)的甲骨文公司也宣布關(guān)閉TikTok服務(wù)器。
TikTok宣布無(wú)法使用 圖源：TikTok
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日凌晨，TikTok Shop向所有商家及用戶發(fā)出通知：決定暫時(shí)停止提供服務(wù)。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他海外應(yīng)用，例如Lark（飛書(shū)海外版）、Capcut（剪影海外版）、Lemon8等，也向美國(guó)用戶推送了停止服務(wù)的通知。
TikTok Shop發(fā)布的通知 圖源：TikTok Shop
但事件的反轉(zhuǎn)就是來(lái)得如此之快，美國(guó)當(dāng)時(shí)間時(shí)間19日9時(shí)左右，TikTok就發(fā)布聲明：已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商達(dá)成一致，正在恢復(fù)相關(guān)服務(wù)，應(yīng)用和官網(wǎng)都已經(jīng)恢復(fù)正常使用。
服務(wù)恢復(fù) 圖源：微博
TikTok能夠火速回歸，一定程度上離不開(kāi)特朗普的支持，在TikTok宣布停止在美服務(wù)的通知中有這樣一段話，“我們很幸運(yùn)地得知特朗普總統(tǒng)表示，他將在上任后與我們合作，尋找解決方案以恢復(fù)TikTok的運(yùn)營(yíng)。敬請(qǐng)關(guān)注！”另外，TikTok恢復(fù)時(shí)發(fā)布的聲明中也明確表示，“在特朗普總統(tǒng)的努力下，TikTok重返美國(guó)！”
實(shí)際上在此前之前，特朗普就在社交平臺(tái)上發(fā)文說(shuō)要挽救TikTok，并且稱1月20日正式上任當(dāng)天很可能會(huì)給予TikTok 90天寬限期，以避免TikTok在美國(guó)被徹底封禁。
2.多渠道布局
作為美國(guó)用戶最喜歡的社交平臺(tái)之一，在TikTok上刷短視頻、分享日常已經(jīng)成為許多美國(guó)人日常生活的一部分，因此在TikTok被封禁之前，美國(guó)用戶開(kāi)始尋找新的社交平臺(tái)替代，在此背景下，小紅書(shū)“成功撿漏”。
由于內(nèi)容形式與TikTok十分相似，再加上不需要中國(guó)手機(jī)號(hào)就可以在美區(qū)App上直接注冊(cè)和使用，因此小紅書(shū)在極短的時(shí)間內(nèi)就吸引到了大量美國(guó)用戶，并成功在App Store下載榜單中登頂。
小紅書(shū)下載登頂 圖源：App Store
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，TikTok被封禁需要尋找新的替代平臺(tái)，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)亦是如此，因?yàn)?strong>“All in”一個(gè)平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)很大，雖然TikTok已經(jīng)恢復(fù)了在美的服務(wù)，但國(guó)際環(huán)境風(fēng)云莫測(cè)，前路仍然充滿挑戰(zhàn)。
值得注意的是，不久前電商數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站ECDB發(fā)布了2024年美國(guó)電商平臺(tái)排行榜，在這份榜單中，除了亞馬遜、沃爾瑪這樣的巨頭繼續(xù)處于前列，中國(guó)跨境電商平臺(tái)AliExpress和Temu也迎頭趕上，拿到了不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)想要多渠道布局的賣家來(lái)說(shuō)，這或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
AliExpress和Temu上榜?圖源：ECDB
隨著跨境電商行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，未來(lái)勢(shì)必會(huì)更專業(yè)、更多元。但每一次危機(jī)都是一次洗牌，也是一次升級(jí)的契機(jī)，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，想在國(guó)際市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)，不僅要保持現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，更要及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。
