一、差距正在減小
波蘭電商市場(chǎng)正在醞釀著一場(chǎng)大變革。
消息顯示，近日，Mediapanel發(fā)布了2024年12月波蘭電商平臺(tái)的研究報(bào)告，報(bào)告指出，盡管Allegro目前仍然是波蘭最受歡迎的電商平臺(tái)，但排名第二的Teme正以驚人的增長(zhǎng)速度向Allegro逼近。
2023年12月，Allegro平臺(tái)月訪問(wèn)量比Temu多出570萬(wàn)，而到2024年底，這一差距已經(jīng)縮小至72萬(wàn)。
Temu與Allegro的差距減少到72萬(wàn) 圖源：Mediapanel
從具體數(shù)值來(lái)看，2024年12月Allegro平臺(tái)吸引到了1896萬(wàn)用戶，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的63.7%，而Teme波蘭站的月訪問(wèn)量則為1824萬(wàn)，占到61.28%。值得一提的是，雖然平臺(tái)訪問(wèn)量相當(dāng)，但Allegro的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)5分鐘，遠(yuǎn)高于Temu的51分49秒。
不過(guò)，單論流量增速，Allegro也不是Temu的對(duì)手。以2024年12月的數(shù)據(jù)為例，在Allegro當(dāng)月吸引的用戶數(shù)量環(huán)比減少3.8萬(wàn)人的情況下，Temu逆勢(shì)上揚(yáng)，訪問(wèn)量增長(zhǎng)了92.8萬(wàn)，增速達(dá)到5.4%。
事實(shí)上，早在2023年10月，Temu就以1080萬(wàn)的訪問(wèn)量超過(guò)Shein、亞馬遜、速賣通等一眾跨境巨頭，沖上波蘭電商流量榜單第二位，并且當(dāng)時(shí)Temu波蘭的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)僅為21分42秒。經(jīng)過(guò)一年的沉淀，Temu在波蘭不管是訪問(wèn)量還是用戶使用時(shí)長(zhǎng)都取得穩(wěn)健進(jìn)步，如果未來(lái)還能保持這一增速，Temu超越Allegro也只是時(shí)間問(wèn)題。
2023年10月波蘭電商平臺(tái)流量數(shù)據(jù) 圖源：Mediapanel
二、在歐洲市場(chǎng)狂飆
不得不說(shuō)，Temu的增長(zhǎng)速度實(shí)在是驚人，自2022年上線以來(lái)，該平臺(tái)就憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式、高性價(jià)比的商品以及靈活的市場(chǎng)策略，在波蘭乃至整個(gè)歐洲掀起了一場(chǎng)“平價(jià)風(fēng)暴”。
比方說(shuō)，根據(jù)Appinio的數(shù)據(jù)，2023年下半年，有四分之一的德國(guó)公民在Temu上購(gòu)物過(guò)，僅次于Otto。而Simliarweb的數(shù)據(jù)則指出，2023年德國(guó)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用中，Temu排在榜首。
往南走來(lái)到法國(guó)，Temu的身影依然隨處可見(jiàn)。消息指出，目前法國(guó)已經(jīng)成為Temu在歐洲的第二大市場(chǎng)，每月收貨人數(shù)高達(dá)1200萬(wàn)，僅次于德國(guó)。
法國(guó)成Temu第二大歐洲市場(chǎng) 圖源：FashionNetwork
不過(guò)，盡管Temu在歐洲的名聲已經(jīng)十分響亮，但它從未停止過(guò)前進(jìn)步伐，一心一意只想把電商生意做大做強(qiáng)。
不久前就有消息傳稱，Temu波蘭站點(diǎn)已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，待正式開(kāi)站后將可直接發(fā)貨發(fā)往法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐洲主要市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)展其在歐洲的市場(chǎng)布局。與此同時(shí)，Temu也在積極邀請(qǐng)歐洲本土商家入駐平臺(tái)，商家可以通過(guò)平臺(tái)自主管理產(chǎn)品和庫(kù)存，負(fù)責(zé)訂單的發(fā)貨和履約，也可享受到平臺(tái)提供的賣家支持服務(wù)。
Temu邀請(qǐng)歐洲商家注冊(cè)賣家 圖源：Ecommerce News
當(dāng)然，Temu的歐洲擴(kuò)張之路并非一帆風(fēng)順，其不僅要面臨諸如亞馬遜、Allegro、Otto等對(duì)手帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管、供應(yīng)鏈管理等多方面的挑戰(zhàn)。未來(lái)該平臺(tái)是否能在持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，將是決定其成敗的關(guān)鍵。
