一、差距正在減小
波蘭電商市場正在醞釀著一場大變革。
消息顯示，近日，Mediapanel發布了2024年12月波蘭電商平臺的研究報告，報告指出，盡管Allegro目前仍然是波蘭最受歡迎的電商平臺，但排名第二的Teme正以驚人的增長速度向Allegro逼近。
2023年12月，Allegro平臺月訪問量比Temu多出570萬，而到2024年底，這一差距已經縮小至72萬。
Temu與Allegro的差距減少到72萬 圖源：Mediapanel
從具體數值來看，2024年12月Allegro平臺吸引到了1896萬用戶，占波蘭互聯網用戶總數的63.7%，而Teme波蘭站的月訪問量則為1824萬，占到61.28%。值得一提的是，雖然平臺訪問量相當，但Allegro的用戶平均使用時長為2小時5分鐘，遠高于Temu的51分49秒。
不過，單論流量增速，Allegro也不是Temu的對手。以2024年12月的數據為例，在Allegro當月吸引的用戶數量環比減少3.8萬人的情況下，Temu逆勢上揚，訪問量增長了92.8萬，增速達到5.4%。
事實上，早在2023年10月，Temu就以1080萬的訪問量超過Shein、亞馬遜、速賣通等一眾跨境巨頭，沖上波蘭電商流量榜單第二位，并且當時Temu波蘭的用戶平均使用時長僅為21分42秒。經過一年的沉淀，Temu在波蘭不管是訪問量還是用戶使用時長都取得穩健進步，如果未來還能保持這一增速，Temu超越Allegro也只是時間問題。
2023年10月波蘭電商平臺流量數據 圖源：Mediapanel
二、在歐洲市場狂飆
不得不說，Temu的增長速度實在是驚人，自2022年上線以來，該平臺就憑借其獨特的商業模式、高性價比的商品以及靈活的市場策略，在波蘭乃至整個歐洲掀起了一場“平價風暴”。
比方說，根據Appinio的數據，2023年下半年，有四分之一的德國公民在Temu上購物過，僅次于Otto。而Simliarweb的數據則指出，2023年德國下載量最高的購物應用中，Temu排在榜首。
往南走來到法國，Temu的身影依然隨處可見。消息指出，目前法國已經成為Temu在歐洲的第二大市場，每月收貨人數高達1200萬，僅次于德國。
法國成Temu第二大歐洲市場 圖源：FashionNetwork
不過，盡管Temu在歐洲的名聲已經十分響亮，但它從未停止過前進步伐，一心一意只想把電商生意做大做強。
不久前就有消息傳稱，Temu波蘭站點已進入內測階段，待正式開站后將可直接發貨發往法國、德國、意大利、西班牙等歐洲主要市場，進一步擴展其在歐洲的市場布局。與此同時，Temu也在積極邀請歐洲本土商家入駐平臺，商家可以通過平臺自主管理產品和庫存，負責訂單的發貨和履約，也可享受到平臺提供的賣家支持服務。
Temu邀請歐洲商家注冊賣家 圖源：Ecommerce News
當然，Temu的歐洲擴張之路并非一帆風順，其不僅要面臨諸如亞馬遜、Allegro、Otto等對手帶來的競爭壓力，還要應對市場監管、供應鏈管理等多方面的挑戰。未來該平臺是否能在持續增長的同時提升產品和服務質量，將是決定其成敗的關鍵。
