1.再度火出圈
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，為了讓自己在工作時(shí)增強(qiáng)精神、注意力更集中，人們開(kāi)始尋找各種方式。其中，得益于提神醒腦的效果，咖啡因產(chǎn)品已成為許多人生活中不可或缺的“能量來(lái)源”，相關(guān)產(chǎn)品也隨之爆火。
近日，TikTok上一款名為NeuroGum的咖啡因含片迅速走紅，上個(gè)月單月銷(xiāo)量突破8萬(wàn)單，而從消費(fèi)者方面來(lái)看，評(píng)價(jià)也是好評(píng)如潮，深得消費(fèi)者喜愛(ài)。
好評(píng)如潮 圖源：嘀嗒狗
實(shí)際上，這已經(jīng)不是該產(chǎn)品第一次出現(xiàn)在人們的視野中，早在2024年11月21日，該產(chǎn)品就展現(xiàn)出一天銷(xiāo)售9000+單的好成績(jī)，登頂當(dāng)日銷(xiāo)量榜榜首。
從成分上來(lái)看，該產(chǎn)品有著“天然咖啡因+L-茶氨酸”的強(qiáng)大組合，能夠讓使用者保持注意力與活力。另外，其含片的形態(tài)不僅能隨時(shí)使用，便攜性也大大增強(qiáng)了，消費(fèi)者使用起來(lái)更加方便快速。
該產(chǎn)品之所以能在TikTok上迅速走紅，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，達(dá)人的貢獻(xiàn)也不容忽視。截至目前，有許多TikTok達(dá)人發(fā)布了此產(chǎn)品的帶貨視頻，這些視頻為該產(chǎn)品銷(xiāo)量帶來(lái)了的顯著增長(zhǎng)。
達(dá)人@hubs.life帶貨視頻 圖源：嘀嗒狗
另外，NeuroGum也有自己的社交賬號(hào)，會(huì)分享產(chǎn)品使用場(chǎng)景，也會(huì)通過(guò)直播互動(dòng)拉近與消費(fèi)者距離，觸達(dá)更多消費(fèi)者。總的來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)的社交電商營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌破圈來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
2.保健品吃香
近兩年來(lái)，北美市場(chǎng)上咖啡因產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模逐年走高，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年該市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)213億美元，預(yù)計(jì)到2030年會(huì)突破255億美元，在預(yù)測(cè)期間將以3.09%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
在這樣大的背景之下，NeuroGum咖啡因含片也并非是唯一走紅的產(chǎn)品，許許多多保健品都開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)，也有保健品大賣(mài)為了沖擊銷(xiāo)量，拿出真金白銀對(duì)達(dá)人進(jìn)行激勵(lì)。
就像保健品大賣(mài)Goli Nutrition，此前就推出了年終激勵(lì)計(jì)劃“Grand Finale Holiday Sprint”，在2024年12月16日至31日期間，參與獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的達(dá)人GMV達(dá)到2000美金就可獲得一臺(tái)MacBook pro，GMV突破1萬(wàn)美金就可獲得價(jià)值7500美金的梵克雅寶項(xiàng)鏈，如果GMV達(dá)到2.5萬(wàn)美金可直接帶走價(jià)值2萬(wàn)美金的勞力士手表。
達(dá)人獎(jiǎng)勵(lì)門(mén)檻 圖源：X
如此大手筆的達(dá)人激勵(lì)，也讓Goli Nutrition品牌知名度迅速提升，得到了更多消費(fèi)者的關(guān)注。
值得注意的是，除了保健品大賣(mài)“吃香喝辣”，一些保健品大賣(mài)背后的供應(yīng)商也搭上了這趟順風(fēng)車(chē)，步步高升。舉例來(lái)說(shuō)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，作為全球HMB原料最大供應(yīng)商，技源集團(tuán)已經(jīng)提交上市招股書(shū)，計(jì)劃在上交所主板上市。?
申報(bào)進(jìn)度 圖源：天眼查
歸根結(jié)底，各種保健品的出圈，側(cè)面印證了保健品賽道蘊(yùn)藏著的巨大潛力，相關(guān)賣(mài)家也會(huì)有很大的發(fā)展空間。但需要注意的是，保健品產(chǎn)品對(duì)資質(zhì)有較為嚴(yán)格的要求，在選品時(shí)需要多多關(guān)注，結(jié)合自己的情況謹(jǐn)慎考慮。
