近日，社交媒體和電商領域投下一顆重磅炸彈 ——TikTok 計劃在德國推出其物流服務(Fulfilled by TikTok，FBT)，預示著 TikTok在歐洲電商市場的布局邁出關鍵一步。
從TikTok的全球擴張軌跡來看，其電商業務發展迅猛。2021年，TikTok Shop率先在亞洲部分地區上線，憑借獨特的短視頻社交與電商融合模式，迅速吸引大量用戶和商家入駐。隨后，業務版圖拓展至英國和美國，尤其在美國市場，TikTok的電商業務雖面臨一些法律上的不確定性，但依舊成長為其最大的市場之一。在英國市場，TikTok Shop前期發展雖有波折，但2024年業務增長顯著，交易額翻倍，活躍賣家數量突破 20 萬，成績斐然。
到了2024年底，TikTok Shop成功落地愛爾蘭和西班牙，正式進軍歐洲大陸。而此次在德國推出物流服務，更是彰顯其深耕歐洲市場的決心。目前，TikTok 已在德國積極開展招聘工作，為德國市場的物流服務組建專業團隊，從招聘信息中可以看出，TikTok 對德國物流業務的重視程度極高。
FBT服務堪稱TikTok電商業務的一大核心競爭力。賣家通過該服務，可將產品存儲在TikTok的倉庫中，后續的揀貨、包裝和配送等一系列繁瑣的物流環節，均由 TikTok 官方負責。在美國，TikTok 與知名物流公司 ShipBob 合作推出 FBT 服務，為賣家提供了高效、便捷的一站式履約支持，極大地提升了賣家的運營效率和消費者的購物體驗。此次德國市場的 FBT 服務，預計也將借鑒這一成功模式，為當地及跨境電商賣家構建更完善的物流基礎設施。
對于德國本地以及眾多跨境電商賣家來說，TikTok的FBT服務宛如一場及時雨。尤其是中小型企業和直接面向消費者(DTC)的品牌，以往在物流管理上常常面臨成本高、效率低、流程復雜等難題，而 FBT 服務的推出，能讓他們從繁瑣的物流事務中解脫出來，專注于產品研發、銷售和營銷，極大地降低了進入電商市場的門檻。同時，這也有望吸引更多快時尚、美妝、生活用品等品類的賣家入駐 TikTok Shop，豐富平臺的商品種類。
不過，TikTok在德國乃至整個歐洲市場的電商拓展并非坦途。一方面，歐洲本土電商競爭激烈，眾多本土電商平臺已經在當地積累了深厚的用戶基礎和市場份額，TikTok 需要在激烈的競爭中脫穎而出，獲取用戶和商家的青睞;另一方面，不同國家和地區消費者的購物習慣千差萬別，TikTok 需要深入了解德國消費者的偏好，精準調整服務策略;此外，歐洲嚴格的政策法規也對 TikTok 提出了挑戰，確保業務合規運營是其必須面對的重要課題。
德國知名時尚電商平臺 zalando 已與 TikTok Shop 在英國市場展開合作，鑒于此，業內紛紛猜測 zalando 可能也會參與 TikTok Shop 在德國的運營。倘若雙方攜手，或許能產生強大的協同效應，助力 TikTok 在德國市場快速打開局面。同時，TikTok 在阿姆斯特丹、巴黎、米蘭等地也在積極招聘電商相關崗位，這一系列動作無不暗示著，未來TikTok 將在更多歐洲國家推出本地化服務，持續拓展其在歐洲的電商版圖。
TikTok在德國推出物流服務，是其電商發展戰略中的重要布局，有望重塑德國乃至歐洲電商市場的格局。TikTo 能否憑借FBT 服務在歐洲電商市場披荊斬棘，讓我們拭目以待 。
