一、銷售額激增

這兩年，中國跨境平臺在海外可以說是混得風生水起。

據應用程序和零售分析服務公司WiseApp Retail最新發布的調查報告，在韓國市場，速賣通、Temu兩大跨境巨頭的影響力正在與日俱增，2024年這兩大平臺在韓銷售額突破4萬億韓元（約合27.5億美元），與去年同期相比增長了85%。

速賣通Temu在韓銷售額大漲 圖源：biz.chosun

其中，2024年速賣通韓國的銷售金額預計為3.6897萬億韓元，Temu韓國的銷售額預計為6002億韓元。在人均支出方面，二者差距較小，速賣通的金額約為88601韓元，Temu的金額約為72770韓元。

截至去年12月，速賣通和Temu的月活躍用戶依然維持在高位，其中速賣通的月活躍用戶約為912.4萬，Temu的月活躍用戶約為823.4萬。而且這是在經歷了增長疲軟期后的數據，說明速賣通和Temu在韓已經形成了一定的市場優勢。

此外，時尚電商巨頭Shein也加快了在韓擴張速度。去年4月，Shein推出韓國官網，宣告正式進入韓國市場，并且邀請了韓國當紅女演員為全球形象大使。5月，Shein在韓國的月活躍用戶就出現大幅增長，環比上漲約10.2%，與該年1月相比激增近41%。

Shein推出韓國官網 圖源：retail asia

值得一提的是，以速賣通、Temu等為首的中國跨境平臺掀起的這股購物浪潮，也在一定程度上推動了中國商品在韓國市場的影響力上升。

據韓國統計廳數據，2024年韓國海外直購市場交易總額首次突破7萬億韓元（約合48.2億美元）。其中，中國進口商品占據半壁江山，達到4.7772萬億韓元，占整個海外直購交易總額的60%。

2024年第四季度海外直購交易額 圖源：kostat.go.kr

二、市場前景廣闊

老實說，作為亞洲為數不多的發達國家，韓國在電商領域絕對算得上是收入大國。而且消費者文化水平、消費能力普遍較高，對海外商品自然也是抱著更為包容和開放的心態。這意味著，在韓國市場，無論是國內電商還是跨境電商，都能獲得不錯的發展前景。

據Statista預測數據，以2024年市場收入為標準，韓國是全球第六大電商市場，收入規模可達到800億美元，發展實力可見一斑。

韓國是全球第六大電商市場 圖源：Statista

不過，這樣高的市場收入，意味著無論是本土電商平臺還是海外跨境巨頭，都將為其奮力拼搏。

就在最近，有消息稱，Temu正計劃深入布局韓國市場。自去年底以來，Temu便一直在韓國招聘各種職位，包括人力資源、行政、公共關系、營銷和物流。此外，Temu還將在韓國建立一個綜合物流系統，專用于本土產品配送。

與此同時，韓國本土電商巨頭們也在加快擴張速度。比如去年底，Coupang宣布將其海外直購服務擴展至歐洲和大洋洲，邀請這些地區賣家加入Coupang，以擴充其海淘商品種類，進一步提升其在跨境電商領域的競爭力。

Coupang推廣海外直購服務 圖源：talkcmo

從巨頭們的一系列動作中，不難看出，韓國電商市場正在迎來新的巨頭爭霸賽，未來市場競爭也將同步加劇。對身處其中的賣家來說，這或許也是一場風險與機遇并存的挑戰賽。